影院復工“首周告捷” 文化消費復蘇指日可待

距7月20日各大影院宣布復工已有一周多的時間，伴隨商家與觀眾對影院復工后的喜悅，近日影院復工首周“戰報”出爐。

7月27日，貓眼發布的《復工首周戰報》顯示，電影復工首周票房達1.09億元。其中，4項核心數據(影院復工率、放映場次、觀影人次、全國票房)連續7天上漲：一周內影院復工率恢復至45%，放映場次最高達11.4萬，觀影人次與票房均在周日(7月26日)達到巔峰，127.5萬觀眾貢獻了3518.2萬元票房。

影院復工點燃消費熱情

7月16日，《國家電影局關于在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》發布，規定低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下可于7月20日有序恢復開放營業。其中，北京市部分影院于7月24日恢復開放。

當前，全國范圍內各省市影院復工進度各有不同。《復工首周戰報》顯示，山東復工率最高，達65%;江西、浙江、湖南、山西、內蒙古等也處于全國第一梯隊，復工率均超過50%。在整體票房成績上，廣東、浙江、江蘇、上海等省市領先市場，首周票房均在1000萬元以上。而北京復工時間較晚，僅有后三天的“成績”，但仍排在第11位。

影院的復工重燃觀眾的觀影熱情。與此同時，各地影院也為激活票房提供了優惠觀影活動。根據《復工首周戰報》統計，影院復工第一周，5000余家影院在票價上讓利觀眾。其中96%的復工影院票價低于去年37.1元的平均票價，70%左右影院票價集中于20元~30元，有95%的觀眾享受到了特惠觀影的體驗。

整體來看，《復工首周戰報》顯示，復工首周影院復工率不足50%，排場僅恢復30%，每場上座率也只有8.9%。但就在這一前提下，復工首周多項指標仍出現飆漲，票房收入高達1.09億元，超出預期。另外，考慮到與去年暑期相比復工首周場次恢復30%以上，而票房僅恢復10%左右，這也意味著電影行業后期仍有較大恢復空間。

文化消費復蘇指日可待

不過，在新冠肺炎疫情防控常態化形勢下，因低于50%的影院排場限制和低于30%的場均上座限制，以及全國影院僅有45%的復工率，影院尚不能完全發揮實際產能。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受國際商報記者采訪時表示，短期內受上座率限制、重磅大片檔期不確定、部分城市疫情反彈引發避險心理等因素影響，雖然現階段電影消費已迎來復蘇，但大概率將呈緩慢修復態勢。長期來看，隨著后續重磅大片陸續定檔以及人們在密閉場所消費信心的逐漸恢復，線下觀影將有望迎來“報復性消費”，文化消費市場也將被進一步提振。

阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁李捷在7月25日召開的上海國際電影節開幕論壇上也表示，已看到觀眾的觀影信心正在慢慢恢復。他認為，影院復工首周之后兩周是關鍵，這期間如果能有更多的觀眾入場，預計票務能恢復到同期正常情況下三分之二的票房水平。

“文化消費的壯大是居民消費升級的重要表現形式，也是支撐國民經濟發展的重要增長點。”付一夫說，作為百姓最為喜聞樂見的消費方式之一，看電影已成為當前文化娛樂消費的重要組成部分，能很好地滿足民眾的精神文化需求。然而受疫情影響，影院遲遲無法順利復工，雖然線上觀影保持火熱，但線下影院的歇業依然不可避免地制約了人們在文化消費方面的支出。“近期影院恢復營業無疑給市場注射了一針強心劑，民眾壓抑已久的觀影需求有望得到釋放，文化消費市場也將因此得到修復和提振。”(魏橋)

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