空調行業將迎來新一輪洗牌 市場淘汰率或達45%

從行業角度看，新能效標準的實施對于龍頭空調品牌來說肯定是一個新機會，其市場占有率會進一步提升，但規模較小的中小品牌在技術研發、生產研發等各方面成本都會相應增加，市場上以次充好、能效虛標等問題會大幅減少，行業將迎來新一輪洗牌。

7月1日，被稱為“史上最嚴”的空調新能效標準(GB21455《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》)正式實施，低能效、高耗電的定頻以及三級能效變頻產品將面臨淘汰，空調市場進入新調整階段。那么，新能效標準會對空調市場帶來什么影響，未來空調的價格會越來越高嗎?近日，記者在北京市部分家電賣場進行了實地探訪。

標準全面升級

空調新能效標準被稱為“史上最嚴”。新標準“1級能效指標”已經達到國際領先水平，最大的變化在于定頻、變頻(轉速可控型)空調能效等級合并，由原來的三級變成五級，能耗準入門檻有所提高。

空調新能效標準的實施，意味著所有低能效、高耗電的定頻以及三級能效變頻產品都將面臨淘汰。據中國標準化研究院測算，空調新能效標準的實施將使目前空調市場的淘汰率達到45%。不過，根據相關規定，在空調新能效標準實施之日前出廠或進口的空調產品，可在明年6月30日前銷售，空調廠商和銷售商還有一年的時間來清理庫存。

中國標準化研究院資環分院副研究員彭妍妍表示，新能效標準修訂的變化主要體現在三個方面：一是產品范圍擴大;二是統一了變頻和定頻的評價方法;三是指標要求大幅提高，空調行業能效的入門要求提升了約14%。

如今，空調市場的能效升級已成必然趨勢。國家發改委等七部門去年聯合印發的《綠色高效制冷行動方案》明確提出，大幅度提高制冷產品能效標準水平，到2022年，家用空調能效準入水平提升30%、多聯式空調提升40%。

在此背景下，為搶占新的市場商機，各空調品牌已積極展開布局，儲備新產品。據悉，海爾空調自去年12月1日起就已全線切換，全面開發符合新能效標準的空調產品;美的空調根據新能效標準要求，已經完成303款符合新能效標準的產品儲備，并將隨著新能效標準的實施同步上市;格力電器早在新能效標準實施之前就已經著手準備更高標準的空調研發，目前符合新能效標準的產品已達數百款。

價格會否上漲

新能效標準的實施將促進空調廠家加快產品更新換代的速度，舊版能效標準下的空調產品將進入清庫存促銷時期。目前空調市場中新舊產品的價格是否發生了明顯變化?近日，中國商報記者走訪了位于北京市海淀區的一家電器賣場。

記者在該賣場看到，目前市場基本處于新舊空調產品混賣的情況，新舊能效標識同時存在。部分空調產品機身已經明確標注新能效標準下空調所屬等級，但舊標產品甚至其中的“舊三級能效”產品仍然在售。由于目前正屬空調需求旺季，各大家電賣場已聯合推出多項補貼及促銷活動。

“賣這么多年空調了，這次的力度絕對是空前的。”格力空調銷售人員對中國商報記者表示。記者看到，多款格力空調降價幅度驚人，格力舒炫大1.5匹變頻空調原價4199元，到手價僅2605元;格力舒享風大1匹變頻空調原價4199元，到手價僅2999元。不過，在優惠力度較大的產品中，老款或者能效等級較低的產品居多。

新能效標準下，未來空調價格是否會走高?家電行業分析師劉步塵對中國商報記者表示，新能效標準的實施客觀上確實會拉升產品售價，但考慮到今年空調市場相對低迷，企業庫存壓力比較大，產品售價反而會降低。

產業觀察人士洪仕斌持相同觀點。他認為，新能效標準的實施提高了產品的生產成本，會對產品價格帶來一定影響，但家電市場經過多年的發展已經很成熟，物美價廉是不變的市場邏輯，未來空調價格不會有太大提升。

市場格局生變

從行業角度看，新能效標準的實施使得規模較小的中小品牌在技術研發、生產研發等各方面的成本都會相應增加，以次充好、能效虛標等問題會大幅減少，行業將迎來新一輪洗牌。

民生證券研究院表示，在新能效標準落地之后，壓縮機、空調內外機等零部件的更新換代都將顯著提升生產成本，從短期看，龍頭企業將憑借規模優勢建立成本優勢。從長期看，則將憑借領先行業的研發投入和產業鏈一體化能力放大成本優勢。

除去硬件方面的差異，高能效等級產品對品牌在研發端的要求更高，不同硬件間的結構排布、性能配合及實際使用方面的調適，均對研發儲備、研發投入及研發團隊提出較高的要求。其中，龍頭品牌在研發團隊及投入方面具備顯著優勢。

“很多中小空調企業根本就不具備生產符合空調新能效標準產品的技術和實力，可能會被淘汰出市場。”產業觀察人士梁振鵬對中國商報記者表示，“對于龍頭空調品牌來說，新能效標準對他們來說肯定是一個新機會，市場占有率會進一步提升。換言之，空調行業的馬太效應會更加明顯，呈現強者愈強、弱者愈弱的局面”。

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