暑期市場加速回暖 住宿業趁暑期“回血”

在跨省游恢復近兩周后，旅游住宿板塊也開始趁暑期加快復蘇。7月27日，北京商報記者從多家酒店集團了解到，近期不少熱門旅游目的地的酒店入住率大幅提升，其中三亞部分酒店入住率超過90%，價格環比上月也出現了大幅增長，部分酒店的價格漲幅甚至超過50%。就在酒店業量價齊漲的同時，民宿業也開始吸引客源，打出了“隨心住”的牌。在業內人士看來，在旅游出行需求大幅增長的暑期， 酒店、民宿板塊也迎來了快速“回血”時刻。

多地酒店量價齊升

攜程提供的數據顯示，7月21日-30日期間，入住酒店間夜量環比6月21日-30日期間大幅增長，其中，重慶地區酒店間夜量增長41%，此外，西安、杭州、上海、云南、廣西地區酒店間夜量分別增長87%、45%、72%、 66%、74%，而熱門目的地三亞的漲幅超過1倍，為105%。

“暑期的來臨確實拉動了旗下酒店的預訂量。”洲際酒店集團相關負責人表示，尤其是海南、云南、四川這些傳統度假熱門目的地的酒店，暑期入住率顯著上升，另外一些城市周邊的度假型酒店也很受歡迎。

除了洲際酒店之外，本土酒店集團旗下酒店的入住率也明顯上漲。7月14日至今，華住旗下酒店平均入住率達到80%，其中上海、西安、杭州、成都等熱門城市平均入住率已超過85%。

北京商報記者還了解到，像三亞地區的一些熱門酒店，7月以來入住率更是幾乎爆滿。ClubMed中國區方面相關負責人表示，7月1日-15日期間，三亞ClubMed度假村實際入住率已達90%;而三亞亞龍灣紅樹林度假酒店方面也透露，酒店近期也已基本滿房。有業內人士預計，接下來的8月，酒店入住率將進一步提升。

伴隨著酒店入住率的上漲，價格也水漲船高。北京商報記者從攜程網查詢到，像三亞亞特蘭蒂斯酒店，6月的價格基本在每晚3000元以內，而如今，該酒店的海景大床房價格已經上漲至3500元一晚，三亞亞龍灣紅樹林度假酒店的豪華海景房則從之前的不足千元一晚的價格漲至1400元一晚，三亞艾迪遜酒店也由之前的2200元上漲至2500元一晚甚至更高。

除了熱門旅游目的地三亞，北京、成都、上海等城市酒店房價也均有所提升。以北京為例，不少京郊度假酒店周末房價上漲幾百元不等。

北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏表示，酒店價格與市場預訂情況密切相關，一般酒店預訂房間量達到一定程度后，價格便有所回升。對于度假型酒店來說，暑期將是一個客流旺季。

民宿促銷搶客源

在酒店行業率先復蘇之后，民宿平臺也“坐不住”了，趁機搞起了營銷。7月27日，途家宣布推出“周末隨心住”活動，用戶只需花299元即可購買房源大禮包，內包含4張面值200元的房源優惠券，且周末可預訂國內所有民宿房型，顯然，這是民宿平臺在暑期打的“促銷牌”。

據途家方面介紹，“周末隨心住”活動從7月27日起開售，每天10點和16點開始限量開搶，用戶可通過途家民宿App、小程序等參與產品搶購。用戶搶到“隨心住”禮包后，對應的兌換券將發放到個人賬戶中，屆時可預訂入住時間為2020年8月1日-10月31日期間，周五、周六、周日的民宿，200元以內房源通兌，200元以上房源可補差價，全國范圍內任意一家民宿均可使用。此外，途家還提示，如果預訂兩晚都想使用優惠，用戶還可以分別下兩個訂單，每個訂單均可使用一張優惠券。

途家方面表示，目前，隨著國內大部分地區疫情防控形勢好轉，各地跨省游開放，暑期旅游市場也急速升溫，而“周末隨心住”希望可以吸引到更多人來關注民宿。

實際上，為了拉動旅游消費，不少航空公司和OTA都加入了“隨心飛”機票產品的促銷戰中。此前，包括東航、華夏航空、海航都曾推出過“隨心飛”產品，而東航作為“第一個吃螃蟹”的航司，率先推出了定價3322元的“周末隨心飛”產品，隨后，春秋航空也推出了“想飛就飛”紀念禮包。7月15日，OTA飛豬也宣布推出機票“任性飛”促銷產品，甚至“只需66元即可飛全國，并且不限航司、不限航線、不限出行時間”。一波又一波的低價促銷也引來了不少游客的關注。在業內人士看來，此舉也是民宿平臺利用低價促銷爭取客源的一種手段。

值得注意的是，部分地區的民宿也出現了回暖的勢頭。以京郊為例，暑期部分民宿的訂單量和價格都出現了激增的情況。根據北京市文旅局最新統計數據顯示，京郊鄉村旅游經營單位(戶)逐步復工復產，目前復工率達67%。同時，市民出游熱情高漲，部分精品民宿酒店在周末一房難求。

民宿平臺途家發布的數據顯示，7月以來，鄉村民宿的需求量大幅增加。在北京，懷柔、密云、平谷、昌平等郊區民宿的預訂量同比去年同期甚至還有所上升。其中平谷和密云的民宿預訂量同比增長超過100%，延慶地區的民宿交易量也已恢復到去年同期90%的水平。目前京郊游民宿預訂超過55%的訂單集中在8月。

放眼國內的一些熱門景區，也出現了訂單量大增的情況。以黃山為例，在該景區發布對境內所有18周歲以下游客實行免門票政策后，黃山區域的民宿訂單量較前一天增長超過50%。

暑期市場加速回暖

無論是酒店的量價齊升還是民宿的奮力追趕，都可以看出，旅游市場正在加速回暖。在北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏看來，酒店價格與市場預訂情況密切相關，一般酒店預訂房間量達到一定程度后，價格便有所回升。對于度假型酒店來說，暑期將是一個客流旺季。

華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱表示，暑期是旅游旺季，自然每個旅游商家都不愿意錯過這個“回血”時機，在文旅部宣布跨省游恢復后，旅游出行需求大幅增長，而人們出于對衛生和安全的考慮，不少游客會優先考慮酒店，在此情況下，民宿平臺也希望獲得更多的客源。從目前旅游商家的舉措看，民宿也希望通過低價來吸引游客，畢竟今年受疫情影響，民宿行業經歷了好幾個月的低迷期。接下來，品質化的住宿產品會受到青睞。

資深旅游專家王興斌還表示，由于全球疫情影響，出境游暫時不能開放，而跨省游也吸納了一部分原來出境游的客群，其實國內旅游服務商也可以針對這部分客群做一些調整，開發一些高端旅游度假產品，進一步提升國內游產品的服務品質。

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