潛力市場變現(xiàn)實(shí)需求 新消費(fèi)時(shí)代來臨

當(dāng)人均GDP跨過1萬美元門檻，消費(fèi)連續(xù)6年成為經(jīng)濟(jì)增長的第一推動(dòng)力，中國無疑進(jìn)入了一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代——消費(fèi)升級(jí)成了這個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵詞。

政府寄希望于利用這場升級(jí)來完善我國的內(nèi)需體系，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。這是在世界經(jīng)濟(jì)增長低迷、國際經(jīng)貿(mào)摩擦加劇、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大背景下的“中國方案”。

在今年的政府工作報(bào)告中，消費(fèi)一詞被提及13次，熱度位列“三駕馬車”之首，“擴(kuò)大內(nèi)需”成為今后一個(gè)時(shí)期政府工作的重點(diǎn)。全國政協(xié)常委、民建中央副主席周漢民如此形容消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用：平衡發(fā)展的平衡器、穩(wěn)定發(fā)展的壓艙石、持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力。

他還說，從消費(fèi)大國走向消費(fèi)強(qiáng)國，中國要?jiǎng)?chuàng)造需求、深挖潛力。

潛力市場變現(xiàn)實(shí)需求

參照世界銀行中等收入標(biāo)準(zhǔn)，中國如今已有4億多人進(jìn)入中等收入群體，而在全球的富人群體中，近四分之一是中國人。在成為全球第二大消費(fèi)市場后，一些專家預(yù)計(jì)，2020年，中國的消費(fèi)規(guī)模有望達(dá)到45萬億元，超過美國成為全球第一大市場，這是巨大的成就。

全國政協(xié)委員、中央黨校(國家行政學(xué)院)馬克思主義學(xué)院院長張占斌回憶，上世紀(jì)六七十年代，中國的生產(chǎn)力水平還很低，買東西全靠“票證”，普通家庭的孩子一兩年能做一套新衣服已經(jīng)不錯(cuò)了，一句廣為流傳的時(shí)代語是“新三年舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”。

他沒想到發(fā)展會(huì)如此迅速，改革開放后，短短幾十年，“票證”都進(jìn)了歷史博物館，各種商品和服務(wù)如雨后春筍般冒了出來，中國經(jīng)濟(jì)的活力得到了充分釋放。

日本知名的社會(huì)觀察家三浦展曾描繪過日本百年來社會(huì)消費(fèi)變遷的歷史，他在《第四消費(fèi)時(shí)代》一書中，將日本所經(jīng)歷的社會(huì)變遷劃分為四個(gè)時(shí)代：少數(shù)中產(chǎn)階級(jí)享受消費(fèi)的第一消費(fèi)時(shí)代、以家庭消費(fèi)和大件消費(fèi)為主的第二消費(fèi)時(shí)代、個(gè)性化興起的第三消費(fèi)時(shí)代和以共享消費(fèi)、簡約化為標(biāo)志的第四消費(fèi)時(shí)代。

有人說，中國用幾十年的發(fā)展走過了日本的百年路，而由于中國社會(huì)的深刻復(fù)雜性，四個(gè)消費(fèi)時(shí)代在960萬平方公里的土地上都能找到自己的縮影，相同的是，它們都正在向下一個(gè)時(shí)代邁出腳步。

不同的消費(fèi)理念在市場上碰撞，個(gè)性化、多元化的需求不斷迸發(fā)。在一二線城市，新時(shí)代的消費(fèi)理念，已經(jīng)從崇尚時(shí)尚、奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅刭|(zhì)量和舒適度，本土化品牌不斷崛起;而在三四線城市，大宗商品消費(fèi)已成為熱潮。

不同的企業(yè)能在市場上找到不同的需求，14億人的市場需求是多種多樣的。“現(xiàn)在的關(guān)鍵是把市場潛力充分挖掘出來。”張占斌說，我國經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展具有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，有全世界最具潛力的消費(fèi)市場，問題是如何把潛力市場轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求，把現(xiàn)實(shí)需求轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

在新冠肺炎疫情期間，這顯得尤為迫切。受疫情沖擊，一季度我國GDP增速下降6.8%。1-4月，“三駕馬車”中，投資下降10.3%，外貿(mào)進(jìn)出口下降4.9%，而消費(fèi)降幅最大，達(dá)到了16.2%。各地在抓緊復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時(shí)，也在大力提振消費(fèi)。

“消費(fèi)的提振是重塑信心的標(biāo)志。”周漢民說，企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)要以復(fù)蘇和擴(kuò)大消費(fèi)作為支撐，最近各地興起的直播賣貨、發(fā)放消費(fèi)券以及舉辦購物節(jié)等對(duì)激發(fā)民間消費(fèi)潛能，提振消費(fèi)起到了積極作用。

比如發(fā)放消費(fèi)券，今年2月初，民建上海市委就對(duì)上海的近千家企業(yè)開展了問卷調(diào)查，面對(duì)如何提振經(jīng)濟(jì)、提振消費(fèi)的問題，近半數(shù)的企業(yè)提到了發(fā)放消費(fèi)券。周漢民形容，“消費(fèi)券是給人配了一條領(lǐng)帶，但希望消費(fèi)者還能買一套西服”。政府和企業(yè)合作發(fā)放消費(fèi)券，企業(yè)和消費(fèi)者都受益。民建上海向上海市委及時(shí)提了復(fù)工復(fù)產(chǎn)和提振消費(fèi)的建言，可喜的是，效果是明顯的。

把消費(fèi)留在國內(nèi)

這些年，“供給側(cè)改革”是個(gè)很熱門的話題，原因在于，我國市場的供需兩端還不完全匹配，由此帶來的直接影響是購買力外流。

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)處處長陳麗芬一直做消費(fèi)方面的研究，做過多次相關(guān)領(lǐng)域的調(diào)研，她說，隨著居民收入水平的提高，我國迎來了消費(fèi)升級(jí)的窗口期，這其中有個(gè)現(xiàn)象值得特別關(guān)注——消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品需求漸增，而國內(nèi)能夠滿足消費(fèi)者多種需求的商品仍不足。“挖掘潛力巨大的內(nèi)需市場，供給端也要跟著升級(jí)。”

“供給和消費(fèi)是一個(gè)硬幣的兩面。”張占斌認(rèn)為，兩者必須配合，有強(qiáng)烈的需求就會(huì)創(chuàng)造出更強(qiáng)烈的供給，反之，供給也能引導(dǎo)消費(fèi)的發(fā)展。

政府工作報(bào)告對(duì)2020年的消費(fèi)發(fā)展是這樣安排的：要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，突出民生導(dǎo)向，使提振消費(fèi)與擴(kuò)大投資有效結(jié)合、相互促進(jìn)。

同時(shí)，通過穩(wěn)就業(yè)促增收保民生，提高居民消費(fèi)意愿和能力。支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，推動(dòng)線上線下融合。發(fā)展養(yǎng)老、托幼服務(wù)。改造提升步行街。支持電商、快遞進(jìn)農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費(fèi)。要多措并舉擴(kuò)消費(fèi)，適應(yīng)群眾多元化需求。

新冠疫情的嚴(yán)重沖擊，給中國經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)帶來了深刻的影響，有些變化我們已經(jīng)感知到了，有些變化可能在將來才會(huì)逐漸顯露出來，但全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈發(fā)生調(diào)整和變化已成定局，擴(kuò)大內(nèi)需刻不容緩。

5月23日，中共中央總書記習(xí)近平看望參加全國政協(xié)十三屆三次會(huì)議的經(jīng)濟(jì)界委員，并參加聯(lián)組會(huì)，聽取意見和建議。會(huì)上，總書記有句話讓張占斌印象很深：面向未來，我們要把滿足國內(nèi)需求作為發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，加快構(gòu)建完整的內(nèi)需體系……逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

他對(duì)這句話的理解是“要把消費(fèi)留在國內(nèi)”。張占斌說，在一個(gè)更加不穩(wěn)定不確定的世界中謀求發(fā)展，構(gòu)建完整的內(nèi)需體系必不可少，中國應(yīng)該把總需求和總供給都考慮在內(nèi)，形成一個(gè)系統(tǒng)化的框架。

他還說，內(nèi)需體系，實(shí)際上是一個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的循環(huán)體系，必須從這么一個(gè)高度來看待，要按照一個(gè)大的體系來構(gòu)建。“當(dāng)然我們這個(gè)內(nèi)需體系不是閉門造車，不是完全孤立于國際市場的。我們主要是為了防范國際市場上出現(xiàn)極為特殊的變化，我們提早做出準(zhǔn)備。”

今天，從消費(fèi)大國走向消費(fèi)強(qiáng)國，無疑我們還需更進(jìn)一步。(張均斌)

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