董明珠直播帶貨102億！經銷商大動作來了 股價立馬大跌

格力電器掌門人董明珠剛在618直播帶貨中創出102億元銷售額，馬上就出現了經銷商們要減持股票的問題，5年來首次。并且減持數額還不小，最高擬減持4288.18萬股，以6月19日收盤價58.84元/股計算，對應市值25.23億元。

今日開盤，格力電器股價下跌1.75%，早盤一度殺跌逾3%。

6月19日晚間，格力電器公告，持股8.91%(5.36億股)的股東河北京海擔保計劃減持所持公司股份合計不超過4288.18萬股，占格力電器總股本的0.71%。公告稱，本次擬減持的原因為股東自身資金需求。

以格力電器6月19日的收盤價58.84元，京海擔保此次減持的最高市值為25.23億元。值得注意的是，這是京海擔保近5年來首次啟動減持計劃。京海擔保最近一次減持是2015年上半年，當時減持1909.61萬股，　不過2015年下半年股市異常波動，京海擔保又進行增持，此后一直保持持股5.36億股未變，為格力電器的第二大股東。

京海擔保成立于2006年8月18日，由格力電器10家區域經銷公司共同組建。2007年通過受讓入股格力電器后，始終以9%左右的持股比例位居格力電器第二大股東，為格力的重要股東。

格力電器現任董事會中，6名非獨立董事分別來自格力集團提名的董明珠、黃輝、望靖東和張偉，以及第二大股東京海擔保提名的2名董事，為經銷商代表張軍督、郭書戰。

董明珠剛剛帶貨直播：引銷售謀變猜測

格力的數據顯示，6月18日，格力電器“智惠618·健康生活家”主題直播活動創下102.7億元的銷售紀錄，超越半個月前董明珠6月1日直播銷售65.4億元的成績。董明珠5場直播累計銷售額已超過178億元。

2019年以來，格力電器的銷售明顯放緩。2019年營業收入2005億元，僅微增0.24%，凈利潤246.97億元，下降5.75%。今年一季度受疫情影響，營業收入更是暴降49%，凈利潤暴降72%。

有媒體認為，格力電器董事長董明珠發力網店、直播帶貨的銷售模式多次引起外界對經銷商聯盟利益受損的猜測。

家電行業分析師劉步塵分析也表示，格力的傳統銷售體系正在逐步蛻變成格力發力新零售的阻力因素，到了必須對傳統銷售體系實施壯士斷腕式大變革的時候。

京海擔保的此次減持行為也未必與格力渠道變革有關。就在6月份，董明珠已聯合線下3萬家專賣店完成了兩場大規模直播活動。

6月19日凌晨直播結束后，董明珠在接受采訪時稱，格力電器的直播活動，更多是希望讓線下3萬家專賣店進入互聯網直播這個領域，相比起賣電器，渠道變革更加重要。

400億大買賣：高瓴資本張磊入主為第一大股東

2019年10月28日晚間　，格力電器發布公告　，格力集團確定珠海明駿投資合伙企業　(有限合伙)為最終受讓方，珠海明駿由此成為格力電器的第一大股東，持股15%　。珠海明駿背后，是高瓴資本與他的掌舵人張磊。

格力此前公告稱　，　經珠海國資委批復同意　，格力集團擬通過公開征集受讓方的方式協議轉讓其持有的格力電器902,359,632股股份　，占格力電器總股本的15%，股份性質為非限售法人股，轉讓價格不低于45.67元/股　。

2019年8月6日　，格力電器實施2018年度權益分派　，　即每10股派發現金紅利15.00元　，　本次股份轉讓價格依據上述除權除息事項相應調整為不低于44.17元/股　。這是一筆400億的大買賣。

天眼查顯示，珠海明駿投資成立于2017年5月，公司的兩大股東分別為深圳高瓴瀚盈投資咨詢中心(有限合伙)和珠海賢盈股權投資合伙企業(有限合伙)，珠海賢盈股權投資合伙企業(有限合伙)的兩大股東分別為珠海高瓴天成二期股權投資基金(有限合伙)和珠海高瓴天成二期投資管理有限公司。(江右)

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