空調(diào)行業(yè)走過艱難一年 嶄新的家電市場序幕已經(jīng)拉開

2021年已經(jīng)開啟，家電市場嶄新的序幕已經(jīng)拉開，回首過去的2020年，空調(diào)行業(yè)走過了艱難的一年。本篇文字試圖從空調(diào)行業(yè)的多個維度，概括出比較全面的空調(diào)市場情況，既是對2020年的復(fù)盤，也是2021年空調(diào)市場開啟的前序，同時為行業(yè)未來的發(fā)展留下一些思考。

規(guī)模下滑

今年受疫情影響，大部分品類的家電產(chǎn)品國內(nèi)銷售規(guī)模呈現(xiàn)較大幅度下滑。空調(diào)由于其自有的安裝屬性和季節(jié)屬性，下滑明顯。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度空調(diào)產(chǎn)品國內(nèi)零售額同比下滑57.2%，零售量同比下滑48.4%;上半年零售額同比下滑27.5%，零售量同比下滑15.4%;前三季度累計零售額1288億元，同比下滑24.3%，零售量4309萬臺，同比下滑14.1%。規(guī)模下滑雖然是主基調(diào)，但是隨著防控措施的有效實施，疫情的影響逐漸弱化，空調(diào)的銷售情況也在同步好轉(zhuǎn)。從2020年全年來看，預(yù)計空調(diào)零售規(guī)模下滑20%左右。

帶貨直播

受到疫情影響，今年線下實體店銷售遭受較大挫折，尤其是疫情初期，很多店面門可羅雀，這種情況客觀上進(jìn)一步推動了銷售渠道向線上的轉(zhuǎn)移。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度線上家電產(chǎn)品銷售額比重已經(jīng)接近五成，達(dá)到49.5%，生活小家電品類線上比重更是高達(dá)72%，空調(diào)產(chǎn)品的比重也接近40%。線上平臺銷售增長的同時，很多網(wǎng)絡(luò)紅人、帶貨主播在巨大流量的保證下屢屢創(chuàng)下銷售新高，李佳奇團(tuán)隊、薇婭團(tuán)隊等成為帶貨主播群體中處于塔尖的存在。一些企業(yè)更是打造出了具有自身特色的帶貨大咖，比如格力董事長董明珠，其在618當(dāng)天，攜手線下3萬家門店，并與世界冠軍鄧亞萍、國際氣溶膠學(xué)會秘書長曹軍驥、索菲亞集團(tuán)總裁柯建生、雨林古樹茶坊副總經(jīng)理朱勇、廣東廣播電視臺主持人華曉倩、ZEALER創(chuàng)始人王自如等嘉賓一起，共同體驗格力全品類的電器產(chǎn)品，實現(xiàn)銷售額102億元。平臺和企業(yè)同時發(fā)力帶貨直播，為家電銷售帶來新的銷售方式。

能效升級

2020年7月1日，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實施。該標(biāo)準(zhǔn)被稱作史上“最嚴(yán)”空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)。與舊標(biāo)準(zhǔn)比較，新標(biāo)準(zhǔn)將原有的變頻空調(diào)與定頻空調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)合并，原標(biāo)準(zhǔn)中的變頻空調(diào)一級能效、二級能效分別調(diào)整為二級能效和三級能效;原標(biāo)準(zhǔn)中的變頻空調(diào)三級能效和定頻空調(diào)一級能效調(diào)整為新版標(biāo)準(zhǔn)中的四級能效;原標(biāo)準(zhǔn)中的定頻空調(diào)二級能效(部分)調(diào)整為新版標(biāo)準(zhǔn)的五級能效;對于按照原標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的已產(chǎn)未銷機(jī)器，新標(biāo)準(zhǔn)允許其在2021年7月1前銷售。據(jù)測算，新國標(biāo)將使目前的定頻和變頻市場淘汰率達(dá)45%，2020年能效將提升14%，2022年將提升30%。從終端市場的銷售情況來看，新的能效標(biāo)準(zhǔn)加快了空調(diào)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時也帶動了整體市場的品質(zhì)提升。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，依據(jù)原能效標(biāo)準(zhǔn)，變頻一級和變頻三級市場份額明顯增加，兩者合計已經(jīng)達(dá)到90%以上。

庫存

庫存一直是空調(diào)行業(yè)比較熱門的話題，每年都有企業(yè)、機(jī)構(gòu)對這個問題進(jìn)行分析。由于空調(diào)產(chǎn)品的特有季節(jié)性，產(chǎn)品銷售和排產(chǎn)都集中在3-7月的銷售旺季，雖然頭部生產(chǎn)企業(yè)對生產(chǎn)活動都采取了比較精準(zhǔn)的訂單管理模式，但是對于較短的空調(diào)銷售旺季，銷售流通環(huán)節(jié)更習(xí)慣采取“囤貨”的方式。有數(shù)據(jù)顯示，2019年底我國空調(diào)行業(yè)內(nèi)企業(yè)和流通庫存高企，達(dá)到4800萬臺的高峰，而今年受到疫情和暑期多雨的雙重影響，旺季銷售也沒有起到充分消化庫存的作用。這種情況使銷售流通企業(yè)倍感壓力。同時，很多企業(yè)也注意到了，下半年大宗原材料漲價，如果這一趨勢持續(xù)到明年空調(diào)旺季，較高的空調(diào)庫存未必是負(fù)累，因為這部分庫存都是在空調(diào)漲價之前形成的。

原材料漲價

雖然今年空調(diào)整體銷售不旺，但是并不影響下半年由于原材料漲價帶來的空調(diào)價格提升。空調(diào)產(chǎn)品中使用較多的銅、鋼板、ABS等原材料的價格波動直接影響著空調(diào)整機(jī)的出廠價格和銷售價格。國家統(tǒng)計局發(fā)布的2020年12月中國采購經(jīng)理指數(shù)顯示，制造業(yè)原材料采購價格和產(chǎn)品銷售價格加速上漲，本月主要原材料購進(jìn)價格指數(shù)和出廠價格指數(shù)分別為68.0%和58.9%，高于上月5.4和2.4個百分點，均為全年高點。從行業(yè)情況看，石油加工煤炭及其他燃料加工、黑色金屬冶煉及壓延加工、有色金屬冶煉及壓延加工等上游行業(yè)的兩個價格指數(shù)均高于70.0%，比上月顯著上升。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年空調(diào)市場的均價也在回升，相對于上半年市場均價的大幅下滑，11月的市場銷售價格出現(xiàn)了高于15%的上漲。

健康新風(fēng)

2020年的疫情引發(fā)了消費者對殺菌、健康等話題的廣泛關(guān)注，并且將這種關(guān)注擴(kuò)展到家電產(chǎn)品上。消費者對健康家電，或者是家電產(chǎn)品的健康功能的需求顯著增長。在空調(diào)產(chǎn)品上表現(xiàn)出來的是如何為家居環(huán)境提供健康的室內(nèi)空氣，這主要是從溫度調(diào)節(jié)、濕度調(diào)節(jié)、空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)三個維度提出需求，其中空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)就包含空氣的流通、含氧量、凈化等多個方面。很多企業(yè)意識到這一現(xiàn)象的意義，著手在空調(diào)的新風(fēng)功能上做布局，形成了格力、美的、海爾、海信等頭部企業(yè)多品牌參與、良性競爭的局面。中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2020年新風(fēng)空調(diào)行業(yè)發(fā)展白皮書》，認(rèn)為空調(diào)的新風(fēng)功能已經(jīng)成為空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的新趨勢，隨著其他品牌的不斷加入，新風(fēng)空調(diào)的市場參與者將會越來越多，市場規(guī)模必將進(jìn)入快速發(fā)展階段。

走出谷底的空調(diào)行業(yè)將會迎來向上的攀升。如果2020年帶給全國人民和整個家電行業(yè)更多的是“失意”，那么2021年帶來的就是“希望”的憧憬。雖然在上升的過程中仍然會有困難，但是空調(diào)行業(yè)將以歷經(jīng)市場沉浮的韌性和創(chuàng)新力，在產(chǎn)品升級的大潮中執(zhí)著地穩(wěn)步前行。

標(biāo)簽： 家電市場 空調(diào)行業(yè)