烘干機市場大增 烘干機成為細分市場下一個“藍海”

烘干機作為洗衣機產業一個細分的品類，由于中國市場起步較晚，導致烘干機在中國市場占有率仍為個位數比例。但在這一輪消費升級浪潮之中，專業烘干機的價值被更多中國家庭認可并信賴。

自6月以來，南方洪魔來襲，北方也是陰雨連綿，就連今年的高考、中考也沒有幸免。除了這些大的影響以外，梅雨季節對人們的日常生活也造成了很大的影響。很多人十分煩惱這個季節衣服久晾不干，即使陰干也總是散發著霉味，由此催生出烘干機、除濕機、烘干機等相關家電市場的巨大需求。

據最新電商大數據出爐，智能晾衣架、除濕機、烘干機分別同比增長110%、34%和142%，烘干機市場表現尤為亮眼。而從整個白電市場看，在上半年疫情影響之下，普遍具備殺菌除螨功能的烘干機成為為數不多的保持增長的品類之一，成為家電市場一道靚麗的風景線。

泛博瑞咨詢零售監測數據顯示，2020年1-26周，烘干機市場線上、線下額同比分別達到55.1%和22.6%，從3月份市場恢復開始，線上保持大幅度的增長，線下也從4月實現4成以上增長。據奧維云網數據顯示，2020年6月，烘干機線下市場零售量1.89萬臺，零售額1.44億元，同比分別增長86.01%和93.23%。相比冰洗品類，烘干機市場無論線上線下都保持了高速增長，需求空間正在快速擴張。

在行業風口之下，越來越多的洗衣機品牌瞄準這一市場。特別是小天鵝，推出了洗烘套系引領一輪消費升級。在2019年整體上半年，烘干機市場的品牌增長至51個，比上年同期增加16個，在銷產品型號也從上年的203款增加至目前的248款。

一直以來，烘干機市場都是被西門子、博世等外資品牌占據主導地位，2020年以來，烘干機品牌格局正在發生著變化，以美的、小天鵝、海爾為代表的品牌在雙線市場占有率得到進一步提升。2020年1-26周線上市場額美的小天鵝系占比為29.2%，同比提升了7.2個百分點;線下市場額占比為12.7%，同比提升了3.5個百分點，成為國產品牌陣營第一。

近年來，隨著人們生活水平以及消費者水平的提高，追求健康品質消費的用戶越來越多，這樣的消費升級為市場的發展帶來很大的動力。同時，隨著洗衣機市場趨向飽和，增長趨于平緩，更新換代和結構升級就成為現階段行業的主旋律。各大品牌已經開始針對不同需求人群，開發出創新細分產品，進一步挖掘消費者對烘干機品類的需求。同時在各大品牌和渠道的推動下，烘干機的產品市場滲透率也越來越高。

雖然烘干機迅速崛起，市場份額不斷增長，但從市場占比來看，烘干機的普及率還很低。原因在于，很多消費者對于烘干機還是有著一定的認知誤區，對于烘干機這一理念還尚未形成，給烘干機貼上“無用”、“雞肋”、“智商稅”等標簽。所以說，烘干機雖然看似發展迅速，但市場培育尚需時日，如果烘干機想要得到廣泛普及，那就離不開企業、渠道等多方持續進行市場挖掘，加快消費理念轉型。此外，洗烘一體機的普及，也在搶奪專業烘干機的市場。

烘干機作為洗衣機一個細分的市場，由于國內起步較晚，導致烘干機在中國市場占有率仍為個位數比例，要想讓烘干機在消費者心中從改善型產品轉變必需型產品仍需時間。顯然，目前烘干機市場的競爭格局尚未完全打開，對于家電企業來說，未來的烘干機或成為細分市場的下一個“藍海”!(荀玉)

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