彩電1-5月零售下滑14.8% 三季度或迎來(lái)小高峰

彩電市場(chǎng)不容樂(lè)觀，但并非死水微瀾。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月中國(guó)彩電市場(chǎng)全渠道零售量1599萬(wàn)臺(tái)，下降14.8%，規(guī)模對(duì)比同期減少277萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于丟失一個(gè)2月的體量(19年2月零售量246萬(wàn)臺(tái))。由于元旦春節(jié)促銷期縮短，疊加疫情影響，市場(chǎng)在1-3月遭遇較大幅度下滑，4-5月降幅雖放緩，但增長(zhǎng)乏力。

但無(wú)需過(guò)于悲觀。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年618促銷期釋放強(qiáng)勁商業(yè)勢(shì)能，全網(wǎng)交易金額達(dá)16.91萬(wàn)億元，增長(zhǎng)42%。蘇寧、京東、天貓、國(guó)美等主流電商平臺(tái)都實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其中，家電3C成為第一消費(fèi)品類。

奧維云網(wǎng)發(fā)布618促銷數(shù)據(jù)顯示，2020年618中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量330.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.9%;零售額65億元，增長(zhǎng)16.6%。

綜合市場(chǎng)表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)的判斷是三季度彩電行業(yè)或有望迎來(lái)小高峰。

首先，企業(yè)和商家大力度促銷，刺激市場(chǎng)消費(fèi)回暖。

以今年618為例，彩電價(jià)格大幅降價(jià)，主流品牌部分促銷機(jī)型甚至已經(jīng)低至成本價(jià)。55英寸1199元，65英寸1899元成為常態(tài)，75英寸最低價(jià)首次跌破3000元。55英寸在低價(jià)和新品拉動(dòng)下，成為線上增長(zhǎng)第一的尺寸，零售量對(duì)比同期增長(zhǎng)4.7%，75英寸同比增長(zhǎng)2.4%。在細(xì)分市場(chǎng)中，注重人工智能、社交、全面屏、高色域等功能設(shè)計(jì)的電視增長(zhǎng)較多。

電商平臺(tái)紛紛打出“最簡(jiǎn)單618”口號(hào)，簡(jiǎn)化促銷玩法，提升促銷力度。蘇寧提出“J-10%”宣布要比京東補(bǔ)貼價(jià)再低10%;天貓聯(lián)合多地政府、商家派發(fā)超100億的現(xiàn)金消費(fèi)券直補(bǔ)用戶，還有分期免息等讓利;京東拿出百億元讓利優(yōu)惠等。真金白銀直接補(bǔ)貼，低價(jià)爆款頻現(xiàn)，發(fā)放無(wú)門(mén)檻現(xiàn)金消費(fèi)券，刺激消費(fèi)。而這種刺激消費(fèi)的方式，將會(huì)貫穿第三季度甚至全年，這是提振消費(fèi)的主要手段。受此影響，預(yù)計(jì)第三季度在促銷刺激下會(huì)有一些消費(fèi)慣性。

其次，房地產(chǎn)、家裝市場(chǎng)回暖，促進(jìn)彩電消費(fèi)補(bǔ)回。

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，疫情后期，房地產(chǎn)、家裝等復(fù)工回暖，疫情期間被壓制的新房裝修和裝修配套需求逐步開(kāi)始釋放，對(duì)彩電消費(fèi)產(chǎn)生一定的消費(fèi)補(bǔ)回作用。隨著618消費(fèi)的刺激和疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，三季度疫情影響基本散去，受外部需求尤其是房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖，對(duì)于彩電業(yè)會(huì)有一些小幅拉升作用。

第三是大屏電視進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，高清、強(qiáng)交互電視受追捧。

從今年前5月市場(chǎng)表現(xiàn)看，55英寸在低價(jià)和新品拉動(dòng)下，重新成為線上市場(chǎng)增長(zhǎng)第一的尺寸，零售量份額對(duì)比同期增長(zhǎng)4.7%;75英寸以價(jià)換量，對(duì)比同期實(shí)現(xiàn)2.4%增長(zhǎng);65英寸前后夾擊，自2019年來(lái)，首次在線上大促活動(dòng)中出現(xiàn)份額負(fù)增長(zhǎng)，但仍舊保持第二大尺寸地位。

尤其是具備高清晰度、高色域、優(yōu)質(zhì)工藝設(shè)計(jì)以及強(qiáng)交互等功能的電視受到線上市場(chǎng)熱捧。全年來(lái)看，上半年彩電市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)收縮接近300萬(wàn)臺(tái)，全年壓力向后集中。三季度疫情影響基本散去，新婚、房產(chǎn)、政策等需求刺激下，818、9.9聚劃算節(jié)、中秋國(guó)慶等線上線下大促節(jié)點(diǎn)有望迎來(lái)增長(zhǎng)，作為傳統(tǒng)淡季，今年的三季度有望迎來(lái)增長(zhǎng)小高峰。

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