長視頻與短視頻戰(zhàn)事升級 影視博主向死而生

長視頻與短視頻的沖突加劇。此前，騰訊視頻等70余家影視機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《倡議書》，直指短視頻內(nèi)容侵權(quán)，4月23日，李冰冰、楊冪等500多名藝人加入聲討短視頻的行列。《倡議書》分為五部分，第一條就要求短視頻平臺即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。

這無疑將對短視頻平臺內(nèi)容創(chuàng)作空間造成沖擊，目前在抖音、快手等短視頻平臺上，存在大量的影視類短視頻，主要集中在吐槽、解說等領(lǐng)域。“過去很長時間，長視頻的內(nèi)容依靠短視頻導(dǎo)流、分享、轉(zhuǎn)化，雙方還是親密無間的合作關(guān)系，沒想到轉(zhuǎn)眼就翻臉了。”一位影視類短視頻創(chuàng)作者在接受《證券日報》記者采訪時表示，這原本是資本之間的較量，影視博主卻成為博弈的籌碼，“有種城門失火殃及池魚的感覺”。

那么，長視頻和短視頻平臺為何會走到現(xiàn)在?

影視博主的期待

孫行(化名)從影視行業(yè)轉(zhuǎn)行做電影解讀已經(jīng)一年多了，目前他在抖音平臺累計收獲了500多萬粉絲。過去一年中，孫行最常做的工作就是與版權(quán)片方合作，獲得其授權(quán)在抖音平臺制作二次創(chuàng)作的內(nèi)容，為其引流。

他告訴記者，每一條視頻需要經(jīng)過找熱點、選片、看片、寫文案、視頻剪輯等一系列流程，僅文案創(chuàng)作時間就需要1至2天。

“目前短視頻平臺的影視二次創(chuàng)作屬于群雄混戰(zhàn)的階段，單純的視頻剪輯門檻很低，一個人一天可以生產(chǎn)十幾條視頻，但是高質(zhì)量的作品一定是依靠團隊和專業(yè)人員來完成的。”孫行表示，單純的剪輯號創(chuàng)造的價值很低，就是把視頻里的高光部分剪輯、切條，因此這類賬號很難積累粉絲。

在上述《倡議書》發(fā)布后，很多朋友也來與孫行探討商量，但他始終認為，二次創(chuàng)作的影視內(nèi)容不會被完全禁止。“目前就是平臺和版權(quán)方之間的角逐，這是一個利益重新分配的過程，對于影視內(nèi)容的二次創(chuàng)作來說，這部分內(nèi)容是有市場需求的，那么未來一定會有一個合理存在的方式”。

“長視頻網(wǎng)站也曾經(jīng)歷過版權(quán)混亂的時期，哪一家平臺在成立之初沒涉及過侵權(quán)?這需要一段時間過渡，未來短視頻平臺的影視創(chuàng)作肯定會趨于正規(guī)化。”他認為，此次長視頻平臺等集體發(fā)聲，緣于其流量正在被短視頻蠶食。過去幾年長視頻平臺一直處于虧損狀態(tài)，在虧損的背景下?lián)寠Z流量，但現(xiàn)在短視頻平臺的二次創(chuàng)作讓更多的人看到了更有趣的影視內(nèi)容，沖擊到長視頻原有的內(nèi)容格局。

長短視頻關(guān)系轉(zhuǎn)折

長視頻的內(nèi)容制作方宣發(fā)越來越依賴短視頻。“事實上，過去幾年，短視頻平臺一度成為影視行業(yè)宣發(fā)的第一陣地。”一位業(yè)內(nèi)制片人告訴《證券日報》記者，目前新劇宣發(fā)的費用中，抖音已經(jīng)成為最重要的板塊，每一部新劇都會有一個官方抖音號，比如最近熱播的《小舍得》抖音賬號有75萬粉絲。

“《你好，李煥英》和《西虹市首富》我都是先在抖音上看到片段后覺得有趣，才進一步去看完全片的。從某種程度來說，短視頻的預(yù)告片、解說和精彩片段的呈現(xiàn)，確實起到了引流作用。”中國政法大學傳播法中心副主任朱巍向《證券日報》記者表示。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，過去幾年，影視作品《長歌行》《巡回檢查組》《鹿鼎記》《懸崖之上》《我和我的祖國》《鄉(xiāng)村愛情13》等作品都在短視頻平臺有過官方宣傳動作。

“長視頻和短視頻本是雙贏格局，在內(nèi)容上相互促進、相互引流。”朱巍表示。

那么，長視頻等方面為何要走出“蜜月期”，挑起紛爭?

“從收入構(gòu)成來看，長視頻的主要收入來自會員收入和廣告收入兩大板塊。一方面，主流長視頻平臺會員總數(shù)破億后，增速明顯放緩，2020年以來，愛奇藝、騰訊視頻相繼宣布提高會員付費單價，以維持收入增長;另一方面，短視頻用戶時長自2019年就超越長視頻，2020年，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，人均單日使用時長已經(jīng)達到了110分鐘。流量為王的當下，廣告資源向短視頻平臺傾斜?！?020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年短視頻廣告增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。”一位傳媒行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示。

版權(quán)之爭白熱化

橫在長短視頻之間的爭議就是版權(quán)。

《倡議書》發(fā)布后，知名編劇汪海林在微博公開表示，“我的態(tài)度是，短視頻網(wǎng)站如果尊重著作權(quán)，在平臺收益中拿出相當一部分給到制片方，是可以合作的。斗爭方向是爭取版權(quán)衍生作品的收益權(quán)，而不是長短之爭，能利益共享，我們就合作，不共享我們就斗爭，不在于你是長視頻還是短視頻”。

“我跟很多演員、制作人都溝通過，大家都很喜歡短視頻的方式。但二次創(chuàng)作也應(yīng)有尺度，目前仍有很多不良機構(gòu)，為了個人利益，去做搬運、切條視頻，通過簡單粗暴的方式快速斂財，實際真正擁有版權(quán)的人沒有享受到任何收入。這是未來應(yīng)該規(guī)范的。短視頻創(chuàng)作者是想購買版權(quán)的，但是怎么買?跟誰買?會不會是天價?這也是擺在我們面前的一大問題。”孫行表示。

“按照《著作權(quán)法》等相關(guān)的法律法規(guī)，未經(jīng)著作權(quán)人的同意，有搬運工的行為一般情況下視為侵權(quán)行為。但具體情況要具體分析，目前我國新《著作權(quán)法》已經(jīng)出臺，即將正式實施，其中對合理使用版權(quán)也有明確的規(guī)定。”朱巍表示，文藝批評、文藝評論時可以適度地引用他人作品，比如一部電影120分鐘，評論視頻只用了3分鐘，就屬于合理使用的范疇，可以不征求他人同意、不付報酬。要保證創(chuàng)作者二次創(chuàng)作的權(quán)利，但如果只做“搬運工”，那超出了合理使用的范疇。

“版權(quán)保護不能絕對化，版權(quán)保護和版權(quán)開放就像魚和水的關(guān)系，水活，魚才能活。而這個相對的平衡就是不能過度擠壓合理使用的空間，尤其是短視頻時代的到來。”浙江大學社會治理研究院首席專家方興東在接受《證券日報》記者采訪時表示，應(yīng)該分兩個方面來看影視版權(quán)保護，照搬、照抄長視頻，并以此牟利，這毫無疑問是侵權(quán)的，但是對于UCG的內(nèi)容，一般的大眾用戶分享、評價、研究、欣賞少量使用了影視版權(quán)，就屬于合理使用范疇。當然，這里面可以通過專業(yè)的分析和計算框架，來確定這個量的程度。既不能妨礙普通大眾的正常分享，也不能實質(zhì)性侵犯版權(quán)人的利益。因為短視頻時代，作為新的主流傳播模式，合理的分享，實際上反而有利于影視版權(quán)利益?？傊?，不應(yīng)該一刀切地絕對化，過度保護既侵害社會的合理使用權(quán)益，也不利于影視行業(yè)的健康發(fā)展。而如果互聯(lián)網(wǎng)巨頭以版權(quán)名義作為競爭手段，推動過度保護，就屬于濫用知識產(chǎn)權(quán)，反而有可能觸犯反不正當競爭法和反壟斷法。

(記者 謝若琳)

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