直播帶貨轉化率大幅提升 二季度零售總額同比增長

7月27日，中國電子信息產業發展研究院發布了《2020上半年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，今年上半年，我國家電市場零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%，作為市場日趨飽和的耐用品，家電消費受疫情沖擊明顯。

互聯網零售渠道對家電市場的快速復蘇起到了關鍵作用。今年上半年，我國線上家電產品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%。上半年家電全行業擁抱直播帶貨，家電領域直播場次超百萬場，達成交易額逾千億元。

二季度零售總額同比增長

隨著疫情防控向好態勢發展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調整措施到位，市場銷售明顯好轉，迅速復蘇至去年同期水平。《報告》顯示，第二季度我國家電市場零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增2.64%。

今年上半年，絕大多數家電品類出現不同程度的市場萎縮，其中，傳統大家電受疫情影響較為嚴重。相比傳統大家電的“量額齊跌”，生活家電“風景獨好”，是唯一沒有下降的產品品類。上半年，生活家電各種新品類不斷出現，功能持續細分，整體市場逆勢上漲，零售額達911億元，同比增長1.45%。

上半年，家電市場銷售額增幅前十位的產品幾乎都來自三個品類，其中空氣炸鍋同比增長271.0%、理發器同比增長228.1%、洗碗機增長61.9%。這些新興小家電品類在借助線上渠道加速滲透的同時，也帶動了整體家電市場向上。

中怡康數據顯示，“6·18”期間，即干即穿、高效除菌的干衣機銷售出現井噴，零售額同比增長364.6%，零售量同比增長267.5%。

家電零售加速往線上轉移

互聯網零售渠道對家電市場的快速復蘇起到了關鍵作用。《報告》顯示，今年上半年，我國線上家電產品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%。

今年上半年，直播帶貨等新營銷方式、3D場景購等新技術手段更多應用于家電市場，對促進家電市場復蘇起到積極作用。數據顯示，上半年家電全行業擁抱直播帶貨，家電領域直播場次超百萬場，達成交易額逾千億元。今年第二季度家電類直播帶貨的轉化率大幅提升，場均產出是第一季度的4倍。

展望下半年，分析指出家電市場整體謹慎樂觀，但是隨著家電下鄉、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位，市場潛力進一步挖掘，市場規模有望與去年持平。(文靜)

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