6.18電商大促萬億成交額 這些經濟風向蘊藏市場機遇

被各大廠商寄予厚望的6.18大促已經落下帷幕，今年受疫情影響，很多行業的經濟都不景氣，各界普遍認為終端消費可能會比較節制一些，但在各大廠商猛烈的促銷攻擊下，電商平臺銷售戰績依然很猛

電商平臺出現暴增品類

天貓從6.1-6.18的累計下單金額為6982億，京東的累計下單金額為2692億。值得關注的是，在各大平臺總戰績中，一些品類的成交額增長更是十分搶眼。

根據京東公布的數據，在6月18日0:00-0:30時間范圍內，美容電器成交額同比去年增長350%，1000元以上的高端剃須刀成交額同比增長了10倍，頸部按摩器成交額超去年全天，眼部按摩器成交額同比去年增長超370%。另外，激光掃地機器人成交額同比去年增長340%。廚房小家電整體成交額同比去年增長超過260%，其中電烤箱、廚師機、空氣炸鍋等與美食相關的家電產品成交額同比增長超200%。

值得一提的還有拼多多，持續對廚房小家電、美容個護類產品發起“百億補貼”項目，6.18期間，這兩大類家電產品的銷售增長突出。

截止6月18日24時，在天貓618超過6982億總成績單中，天貓精靈及智能家居生態總成交額超55億元，其AIoT平臺孵化出30項品類TOP1，超過100個單品銷售額破千萬，8個品牌銷售額過億。天貓精靈智能家居爆款引領了智能消費新趨勢：不僅廚房冰箱、空調、平板電視、洗衣機、洗碗機等傳統家電加速智能化轉型;掃地機器人、電子門鎖、凈水器、空氣凈化器、跑步機、投影機、眼部按摩器等消費升級品類也得到迅速增長，天貓智能娛樂(Happiness)與智能健康(Health)品類漲幅均超過300%。

這些經濟風向蘊藏市場機遇

那么這次6.18期間，幾大平臺的這些品類為何會出現暴增?市場需求發生了哪些深層次的變化?

深入分析我們會發現，不管是剃須刀、眼部按摩儀這樣的美容電器，還是電烤箱、廚師機這樣的廚房小家電，都是因為今年疫情導致的宅家生活繼而大大提升了用戶對這些家電品類的需求度和依賴度。

根據GFK中國電子美容儀全國零售監測數據顯示，2020年1至3月份美容儀線上市場銷售額達到14.6億，同比增長74%。這次6.18美容電器以及廚房小家電的銷售暴增更加說明了“宅經濟”在未來的巨大市場潛力。

另外，在天貓平臺上跑步機、空氣凈化器、凈水器、掃地機、電子門鎖、投影機等產品迅速增長也反映出兩個趨勢的需求變化，即：健康經濟和智能娛樂經濟帶來的新機遇。

人們對健康的一些新的訴求將刺激產品推陳出新，受2020年疫情持續的長期影響，除菌滅毒需求大幅度增加，除菌滅毒需求或將在很長的一段時間內成為消費者選購家電時關注的重要因素之一。

“宅經濟”事實上也刺激了人們對家庭科技場景下設備智能娛樂功能的更多關注和體驗，以電視機為例，在今年春節期間智能電視開機率達到45.0%，整體較平時提升了11.1%。智能娛樂功能因為宅家生活被用戶重新審視，不管是投影儀還是電子門鎖，又或者是智能掃地機，這類家電產品今后在智能化或者娛樂化方面，需要深度挖掘用戶的使用痛點，讓良好的用戶體驗成為產品大賣的驅動力。

不管是“宅經濟”、“健康經濟”還是“智能娛樂經濟”，這些市場變化在2019年的時候就已經悄然發生，巨量引擎商業算數中心在最新發布的《2019巨量引擎家電行業白皮書》中就曾提出了一些正在發生的變化，比如白皮書中提到，中國“宅經濟”成為市場熱點，宅美容風口、宅美食風口接力，健康需求場景擴充將帶來新機遇。另外白皮書還提到了在二孩時代，童經濟也正在全面開花，比如兒童電動牙刷的持續增長以及參與市場競爭的品牌越來越多。

當下的家電市場被普遍認為已經進入存量市場競爭，但是就拿今年6.18大促后發生的一些品類增長變化來說，往往事實又證明增量市場隨處可見，我們不得不重新審視市場正在發生的一些巨大變化，從而可以從中抓住用戶需求，變存量為增長，為企業的發展帶來更多新的引擎。(明彥華)

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