“美麗產業”與母親節碰撞 今年在線新經濟“火力全開”

九曲橋畔，綠波廊等老字號門口排起長隊，適逢母親節，加上商家又有折扣給力的惠民套餐，線下客流明顯提升;附近的老廟黃金景容樓文化旗艦店，因為有大力度的金價促銷，“古韻金” 系列當天銷售實現增長……剛剛過去的“母親節”，與正在申城火熱展開的“五五購物節”碰撞出“她經濟”的瑰麗花朵。

據上海市商務發展研究中心昨天發布的對全市重點線下商業企業監測數據顯示：5月6日—10日銷售額同比增長2.6%，其中黃金珠寶成為母親節禮物的首選，銷售額同比增長22.4%。電商平臺6日—10日銷售增長搶眼，盒馬銷售約1.5億元，同比增長70%;達達平臺銷售約2.5億元，同比增長130%;愛庫存銷售約2.6億元，同比增長300%。

將“全城打折季”進行到底

特別的日子，有愛大聲說出來。前天，地處張楊路商圈的世紀匯廣場中庭，矗立起一組近千平方米的超大天幕環形屏，顧客只需通過世紀匯廣場微信小程序寫下想對媽媽說的話，留言就有機會出現在環形大屏上。華潤時代廣場為母親節專門打造“限時花市”，康乃馨等鮮花限時限價，并有消費滿額贈花束活動。上海奕歐來奧特萊斯，專門推出一批國際大牌精選折扣，5月10日客流同比提升30.7%，銷售提升51.3%。

“五一”剛過，母親節、護士節接踵而至。南京路步行街上的新世界城，母親節當天客流量近8萬人次，銷售環比平日雙休日翻番。其中，女裝、女鞋銷售在拼多多線上消費券的帶動下，銷售上升了2至3倍。餐飲銷售與“五一” 小長假打平，日銷售超過100萬元。

新世界大丸百貨推出“愛在母親節”活動，購物滿1000元即贈價值198元的精美愛心花盒。第一百貨商業中心以“約‘惠’母親，為愛放‘價’”為主題，全場服裝商品五折起，部分化妝品八五折，任意消費即可領取康乃馨一支。靜安大融城母親節單日客流接近10萬人次，單日銷售總額超500萬元。大寧國際母親節的客流、人流、營業額也均比往年母親節增長10%。

母親節期間，徐家匯商圈力推“嗨購、嗨吃、嗨逛”。匯金百貨新品五折起，大眾點評團購券可以兌換使用，還有滿500送50、知名運動品牌當季新品滿188送60等活動。上海六百感恩母親節，女性會員憑本人VIP卡及短信領取50元通用券一張。太平洋百貨流行商品五折起，東方商廈滿300減150。

“美麗產業”與母親節碰撞

“五五購物節”期間，眾多國際國內品牌的新品首發也為“母親節”助興增彩。母親節當天，路威酩軒旗下嬌蘭品牌帝皇蜂姿的“蜜蜂專項保護計劃”正式啟動，企業將捐贈100萬元，保護中華蜜蜂，幫助陜西秦嶺的蜂農、村民獲得更專業的養蜂知識。嬌蘭還與天貓超品攜手，在靜安興業太古匯二樓開展“蜜境花園”展覽，并首發嬌蘭鈴蘭香水。耐克5月10日全球首發“Nike Air Zoom Pegasus 37”跑鞋，并集結不同的城市跑團，舉行團體接力賽。豫園南翔饅頭店攜手大孚飛躍發布“東鞋西渡2.0”跨界潮鞋，并在大孚飛躍天貓旗艦店預售。這款鞋由法國香奈兒合作設計師Eric設計，以“走出去/Go outside”為主題。

愛美是女人的天性，作為“五五購物節”的一項重要活動，靜安區主推的“上海國際美妝節”更為母親節加持。久光百貨推出“送媽媽一份美妝護膚品，滿1000元返100元百貨券、滿5000加贈200元百貨券”活動，蘭蔻、資生堂品牌積極參與。靜安嘉里中心推出優惠活動，凡在指定美妝商戶消費滿2000元，即送200元餐飲代金券和植治禮品。浦東嘉里城歐舒丹專柜享用商場抵用券，新顧客專享滿500減50元活動。新世界城“吾愛吾家”活動，推出“66元雅詩蘭黛口紅”和“90元Nars遮瑕膏”的特大優惠。“美谷美購·跨境購”推出“感恩母親節禮盒免費送”活動，大牌特惠促銷低至六折。

在線新經濟“火力全開”

母親節正逢雙休日，在線新經濟“火力全開”，讓廣大女性朋友線上線下都能買得歡。

陸家嘴商圈的上海國金中心商場，在母親節當天首次推出了VR線上購物，方便顧客在家跟媽媽一道“云逛街”，60多家品牌參與其中。青浦區綠地全球商品貿易港舉行了“樂在青浦·逛購全球”主題直播活動，青浦區委書記趙惠琴與綠地集團董事長、總裁張玉良變身帶貨主播，向廣大消費者推薦青浦優質農產品和貿易港進博同款商品。整場直播全渠道觀看總人數106萬人，總銷售額152萬元。母親節當晚，水星家紡和瑪麗黛佳亮相由朱廣權、李佳琦主持的央視新聞“國貨正當潮”直播專場。

5月10日母親節之際，拼多多正式上線首屆“多多親子節”，聯合超過900家國內外知名品牌，幫助全國媽媽打造覆蓋3萬款品牌單品的一站式購物場景。據悉，拼多多首次通過“補貼底價疊加秒殺折扣”的方式，在“百億補貼” 的基礎上，“限時秒殺”將聯合品牌商追加15億元讓利，幫助媽媽們“買一套童裝就能省出兩罐奶粉錢”。

“五五購物節”期間，叮咚買菜帶給消費者“折上折”優惠。5月6日—5月10日，雞蛋、牛排、三文魚、肋排粒、巴沙魚柳等30款商品買一送一。

外賣平臺餓了么新零售鮮花負責人介紹，同比去年的母親節，今年外賣鮮花的銷售數據增幅超過300%，最受歡迎的鮮花還是康乃馨。其中，餓了么平臺上的鮮花品牌植治，在5月10日接到一筆大單，這是來自徐匯區婦聯訂購的88份蝴蝶蘭。當天，由餓了么騎手將這88份蝴蝶蘭送到了88位母親手中。(吳衛群 李曄 欒吟之)

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