多渠道多維度，喜臨門加大品牌年輕化力度，深化布局國(guó)民品牌戰(zhàn)略

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近日，床墊領(lǐng)軍企業(yè)喜臨門(603008)發(fā)布了2022年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入78.39億元，同比增長(zhǎng)0.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.38億元。在國(guó)內(nèi)復(fù)雜的地緣政治和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，各行業(yè)都面臨著挑戰(zhàn)，消費(fèi)者信心受到?jīng)_擊。然而，喜臨門通過(guò)“創(chuàng)新、革新”的方式來(lái)推動(dòng)發(fā)展，以品牌標(biāo)準(zhǔn)和體驗(yàn)為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)布局國(guó)民品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)在睡眠領(lǐng)域的專業(yè)形象。

未來(lái)，喜臨門將繼續(xù)深化布局國(guó)民品牌戰(zhàn)略，以立足Z世代、面向老中青的品牌投資策略為核心，加大品牌年輕化的力度，拓展體育營(yíng)銷、綜藝投資、時(shí)尚跨界等多維度。喜臨門在過(guò)去的一年中聯(lián)合《奔跑吧10》、《向往的生活6》等多檔頂級(jí)綜藝節(jié)目開(kāi)展臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，破圈營(yíng)銷，并重點(diǎn)打造了《圓桌派6》、《這！就是街舞5》等更多年輕化的現(xiàn)代綜藝節(jié)目，通過(guò)多渠道展現(xiàn)品牌形象，增加品牌曝光率，擴(kuò)大品牌影響力，使深度好睡眠占據(jù)消費(fèi)者心智，助力品牌推廣“出圈”。

除了綜藝節(jié)目外，喜臨門還重點(diǎn)布局新消費(fèi)平臺(tái)，如抖音、小紅書、B站等，深度種草、交互，建立品牌內(nèi)容生態(tài)，助力線上、線下品牌活動(dòng)，進(jìn)行品牌沉積，搶占消費(fèi)者心智護(hù)城河，放大品牌價(jià)值，為提升銷售轉(zhuǎn)化創(chuàng)造全新的成長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，喜臨門還與國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)大師、潮流頂級(jí)新秀、時(shí)尚大咖等進(jìn)行合作，共同打造品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌資產(chǎn)，拓展藍(lán)海市場(chǎng)。

作為睡眠領(lǐng)域的專業(yè)選手，喜臨門自2012年連續(xù)11年發(fā)布《中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》、《中國(guó)睡眠研究報(bào)告》，是中國(guó)持續(xù)調(diào)研國(guó)人睡眠狀況最久的企業(yè)。

與此同時(shí)，喜臨門通過(guò)進(jìn)一步強(qiáng)化全國(guó)門店的精致化標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，規(guī)范門店服務(wù)，打造五星級(jí)門店最終品牌形象，提供更高效率、更貼心、更專業(yè)的星級(jí)服務(wù)，賦能線下門店終端管理運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化線下門店終端銷售潛力，提升線下門店終端銷售業(yè)績(jī)。這一舉措也有助于提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和品牌認(rèn)知度，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感和忠誠(chéng)度。

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