戶外露營熱度不斷攀升 如何找準(zhǔn)市場定位是亟待解決的難題

4月6日，中國戶外裝備品牌挪客對外宣布近日完成了近億元融資，顯示了戶外露營賽道正受到資本市場追捧。

近兩年，戶外露營熱度不斷攀升，已成為最熱門的“微度假”玩法。露營營地如雨后春筍般冒出，城市公園以及鄉(xiāng)村中的露營帳篷越來越多，形成了一道有趣的風(fēng)景線。

由露營衍生出的露營經(jīng)濟(jì)也逐漸火爆起來。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年3~4月出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長120%。艾媒研究院數(shù)據(jù)則顯示， 2021年露營營地市場規(guī)模達(dá)299億元, 增長率達(dá)78%。預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將達(dá)到354.6億元。

露營旅游的火熱，也帶動了戶外用品的消費(fèi)需求。電商平臺公開的數(shù)據(jù)顯示，清明長假前一個(gè)月，帳篷與帳篷裝備的銷量同比猛增97%，戶外桌椅、戶外床的銷量同比大漲66%，戶外睡袋的銷量也同比增加10%。此外，天幕、營地車、實(shí)木風(fēng)格折疊桌椅增速都是兩倍以上的增速。可隆、洽洽鳥等越來越多國際戶外品牌開始深入中國市場，牧高笛、探路者、挪客等本土品牌也持續(xù)發(fā)力市場。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有4.5萬家露營相關(guān)企業(yè)。2021年新增2萬余家，今年以來已有超5000家企業(yè)成立。企業(yè)的迅速發(fā)展已經(jīng)引來資本的關(guān)注。去年11月，露營品牌大熱荒野連續(xù)獲得兩筆融資，融資金額分別為千萬元級和超千萬元級，今年3月,成立于2020年的精致露營品牌嗨King野奢營地獲百萬元天使輪融資。

雖然露營經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成功“破圈“，但不可否認(rèn)的是，這一新興業(yè)態(tài)仍處于起步階段，面臨著許多挑戰(zhàn)。例如露營項(xiàng)目單一，市場定位不清晰;同質(zhì)競爭大，模仿者眾而深耕細(xì)分市場者少;營地水平參差不齊，導(dǎo)致消費(fèi)者體驗(yàn)感不佳;多數(shù)露營營地難以盈利等，這些都是露營經(jīng)濟(jì)成長過程中的煩惱。

“賺一波熱度”的快餐式經(jīng)營，顯然不足以支撐露營經(jīng)營者的長久生存。如何找準(zhǔn)市場定位、探索經(jīng)營模式，是亟待解決的難題。

以營地經(jīng)營為例，露營營地是重資產(chǎn)行業(yè)，前期成本投入大，回報(bào)周期長。營地經(jīng)營者要有耐心還要有能力，創(chuàng)新露營旅游市場產(chǎn)品，探索“露營+”的發(fā)展道路。如“營地+景區(qū)”“營地+農(nóng)業(yè)”“營地+田園”“營地+研學(xué)”“營地+體育”“營地+演藝”等等，滿足游客多樣化的服務(wù)需求。

露營經(jīng)濟(jì)不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡單生意，而是一道集體育戶外、休閑娛樂、住宿體驗(yàn)等各方面的綜合考題。露營旅游有著巨大的市場契機(jī)，企業(yè)要分得“露營經(jīng)濟(jì)”一杯羹，還需“步步為營”以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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