北京消費季商旅文體融合互動 市場活力得到有效激發

在王府井集團北京長安商場有限責任公司總經理李春暉看來，“2022北京消費季”作為國際消費中心城市的重要品牌活動，突出商旅文體融合互動、線上線下聯合共振。自“北京消費季”活動開展以來，市場活力得到有效激發，各大商家百花齊放，以豐富的場景、優惠的活動、優質的商品給顧客帶來不同的購物體驗，復蘇城市生活。

在消費季期間，長安商場在嚴格落實好疫情防疫工作相關要求的前提下，緊緊圍繞周邊居民生活需求，通過不同形式的營銷活動及優惠政策創新開展多項促消費活動，深度參與“2022北京消費季”，滿足居民多樣化、多層次消費需求，增強百姓的獲得感和滿意度。

據李春暉介紹，年前，商場引進了稻香村熟食系列、錦芳元宵、谷言半成品等一系列消費者喜愛的商品。稻香村熟食一上柜就受到顧客好評，品種也從開始的七八種增加到現在的30余種;傳統老字號錦芳元宵一直是消費者喜歡的品牌，通過多方努力和溝通，商場在年前將錦芳元宵引入超市，為顧客生活增加了新的選擇。在做好線下工作的同時，圍繞周邊居民需求，以便民利民為宗旨，以提高社區居民的生活質量、滿足社區居民綜合消費為目標，去年12月，美團外賣平臺順利上線，商場將消費空間延伸，形成了線上線下融合的新消費模式。

李春暉表示，2022年，長安商場圍繞營銷關鍵字“家”，多角度、多維度拓展營銷手段，為社區居民提供一個兼具購物、休閑、娛樂、教育文化、聚會社交等多重功能的生活場所，充分展現社區店的優勢，將社區孩子們的寒暑假、店慶、重裝周年慶作為重點營銷期段，有針對性地策劃營銷活動，從商品、服務及互動體驗等角度圍繞生活方式體驗這一主題，拉近顧客之間距離，成為社區居民第三生活空間。3月17日-4月10日，長安商場打造“春日造物節”市集。25天的活動里都是以“家”為中心，滿足家庭中不同年齡段成員的需求。

近期，長安商場還將舉辦受眾群體為“銀發群體”的“樂齡課堂”，將開設書法、國畫等相關課程，活動通過周邊社區及商場微信社群接龍招募，深受銀發群體喜愛，未來課程還會增加學習的內容，如理財常識及風險防控、數字化生活等。

“在疫情反復的2021年，龍德廣場實現全年銷售額21億元，服務消費者1600萬人次。在疫情防控常態化形勢下，龍德廣場緊密圍繞文化消費、國潮時尚等主題，推出了30余場活動，依靠強勢品牌號召力引領商業市場新潮流。”北京龍德商業管理有限公司總經理趙蕾表示，龍德廣場不斷深挖探索，緊密貼合消費季主題，發揮區域優勢，創新經營模式，提供更多元化、更符合當下消費者審美和喜好的商品和服務。同時，龍德廣場以創新的思路，圍繞各檔期小長假提升假日經濟;通過營銷活動帶動會員升級，雙線出擊，打造炫酷生活方式，推動全年消費熱潮。

北京鵬龍昌鴻星汽車銷售服務有限公司是梅賽德斯-奔馳品牌以全新標準扎根北京昌平沙河地區的客戶體驗旗艦店，公司市場總監馬佳表示，依托昌平2022消費季系列活動，并緊密圍繞昌平消費季六大主題板塊，昌平區奔馳旗艦店結合企業平臺優勢，通過線上宣傳、線下推廣、重點宣傳、多種形式推廣等方式，緊抓節假日和車展、搖號結果公布等重要時間節點，打造集線上線下新車展示發布、購車優惠促銷、動態試乘體驗、沉浸式互動于一體的購車嘉年華系列活動。

據了解，昌平區奔馳旗艦店將在4月正式成立昌平區奔馳車主俱樂部，圍繞汽車后市場展開一系列促銷活動，推廣由汽車行業演變促進消費的模式;同時將推動一年一度的“昌平消費季線上購車節”，并組織30場線下活動、60場直播，通過公眾號、微信朋友圈、抖音、小紅書等新媒體多渠道宣傳;5月將結合北京電車小客車指標搖號舉行奔馳EQ純電車的巡展試駕活動，同時推出定金2000元抵5000元、分期貸款低利率等相關優惠政策;6月將結合北京車展開展店內購車送好禮和大客戶企業優惠活動。

“我們將繼續保持和發揚重度運營核心優勢，打造多樣性與多元化的主題活動，源源不斷地為消費者和城市創造更大價值，對軟硬件進行優化和創新升級，讓消費者一站式購車得到更多的實惠。”馬佳說。(記者 王旭光)

標簽： 北京消費季 商旅文體 市場活力 多層次消費需求