女性悅己消費占比顯著提升 美妝個護上的消費偏好持續高于男性

京東消費及產業發展研究院昨日發布《2022年女性消費趨勢報告》，女性在消費中呈現出更加多元的新形象。家庭消費依然是女性用戶消費的重要組成部分，但她們把“愛自己”放入重要的價值排序。在深圳，女性用戶一半支出用于“悅己”。

數據顯示，2021年女性悅己消費占比顯著提升，悅己消費金額占比達到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓、本地生活/旅游出行和健康服務的成交金額增速最快。此外，女性在美妝、個護和教育培訓上的消費偏好持續高于男性。京東銷售情況顯示，2021年，深圳女性用戶悅己消費的成交金額占比達到52%，并呈現逐年提升的趨勢。其中，手機通訊、電腦辦公、美妝護膚是她們最偏愛的悅己品類。

消費數據顯示，過去一年女性消費者智能設備的成交金額同比增長了四成，其中46-55歲女性對于智能設備的消費熱情似火，過去一年成交金額同比增長了122%。

“手機下單、1小時送貨到家”的即時消費方式，也受到越來越多的女性消費者青睞。京東到家的報告指，當80后、90后、Z世代成為消費主力軍，在新一代“悅己”理念影響下，女性消費熱門商品從大眾化家庭必需品向個護、美妝、數碼3C等全品類發展。3月5日-6日，手機品類銷售額同比增長超2倍，電腦數碼品類銷售額也有同比近2倍增長，其中戴森、華為等品牌商品銷售額也均有同比超10倍的增長。

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