春節假期各地文旅市場迎來“開門紅” “滑雪”“包院兒”等成為新寵

2022年春節假期正式收官。根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%;實現國內旅游收入2891.98億元，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。

盡管跨省游持續復蘇承壓，國內游人次及收入恢復程度略弱于去年同期，但虎年新春的近程旅游市場亦是玩出了“新花樣”。“滑雪”“包院兒”“夜游”“研學+非遺”等都成為假日新寵。“在過去的一年里，旅游行業共同經歷著考驗，也在各自領域奮勇前行。無論如何，人們對探索未知世界的愿望都不會消減。年輕旅行者們開始追求旅行的‘深度’，他們已經在過去兩年發掘出了更多鮮為人知的‘新秘境’，并在身邊熟悉的‘老地方’探索出了更多‘新玩法’。信心比黃金重要，我們對2022年充滿希望和信心!”馬蜂窩旅游研究院院長馮饒對《經濟參考報》記者表示。

各地虎年“紅火”開局超八成游客逛本地景區

虎年新春，各地文化和旅游市場平穩有序，紛紛迎來“開門紅”。來自四川省文旅廳的數據顯示，春節假期，全省納入統計的695家A級旅游景區共接待游客2143.19萬人次，實現門票收入2.1億元，與2021年納入統計的654家重點景區同口徑比較，接待人次增長12.41%、門票收入增長14.74%。其中，阿壩州、甘孜州、涼山州和攀枝花市“三州一市”150家A級旅游景區實現門票收入960.87萬元，與2021年納入統計的113家重點景區同口徑比較，接待人次增長32.4%，刺激了文旅消費，帶動了文旅市場的回暖。

烏魯木齊市文化和旅游局(市文物局)最新數據也顯示，在嚴格落實常態化疫情防控措施的前提下，1月31日至2月6日，全市累計接待國內游客171.62萬人次，同比增長15.1%;實現旅游收入14.08億元，同比增長16.44%。

作為“雙奧之城”，北京旅游市場也在虎年迎來了平穩開局。市文化和旅游局統計數據顯示，1月31日至2月6日，全市重點監測的147家旅游景區(地區)共累計接待游客758.3萬人次(不包括環球影城人數)，與2021年同比減少2.9%，比2020年增長3.6倍，恢復2019年同期的81.4%;營業收入58159萬元(不包括環球影城收入)，與2021年同比減少5%，比2020年增長8.5倍，比2019年增長1.8倍。

近10億元旅游收入、5萬余人賞黃山冬雪、冬奧會上的煙花迎客松、千姿百態的民俗文化……虎年春節假期，黃山旅游也迎來高光時刻。數據顯示，全市春節假期旅游收入近10億元，較上年同期保持兩位數增長。各旅游景區收入同比保持近兩位數增長，高于接待量增幅7.82個百分點，其中黃山風景區門票收入同比增幅達到31.53%。

上海旅游大數據監測顯示，春節假期本市共接待游客1098.36萬人次，實現旅游收入177.21億元;青島嶗山風景區2022年春節假期七天也累計接待游客7.1萬人次，旅游收入同比上漲120.2%，實現了旅游總收入翻番;1月30日至2月5日，海南離島免稅店7天銷售額近20億元。

值得注意的是，“今年春節近程游趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區等熙熙攘攘擠滿了過年的人群。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示，超八成游客選擇在本地逛景區，本省景區門票占比高達82%。其中，北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的游客最愛在家門口逛景區。從年齡來看，80后人群最多，占比近五成，90后占比約三成，00后逛景區的人數同比增長27%。

景區夜游也成為春節旅游的一大潮流，各地夜間消費業態推陳出新，夜間消費場景創新力度不斷加大。公開數據顯示，全國夜間消費額實現3790.87億元，同比增長27.06%。攜程平臺數據顯示，今年春節期間，含有夜游類景區的訂單占比達35%。如已經火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節期間搜索熱度環比上個月增長300%;既展示了宋朝文化底蘊又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開封大宋武俠城，春節在攜程的門票訂單同比增長273%，游客紛紛前往景區體驗夜間非遺和民俗表演。

返鄉過年的年輕群體還帶火了三四線城市的周邊游。春節期間，三線及以下城市景區預訂增長迅速，出現很多黑馬景區。同程旅行數據顯示，河南衛視多個節目“出圈”之后，當地隋唐文化受到人們關注，隋唐遺址植物園成為今年春節最大的黑馬景區，線上預訂量增長超過300%。江西宜春的上高大觀老街、河南駐馬店的老樂山、陜西漢中的龍頭山國際旅游度假區等景區訂單均出現高速增長。

雪場票量翻番冰雪游“燃爆”虎年新春

當冬奧熱情與紅火中國年交織，冰雪游無疑成為2022年虎年春節最熱門的“打開”方式。冬奧會開幕式以及開賽以來運動健兒的優異表現，再度推升了大眾的冰雪游熱度。記者從多家旅游企業了解到，冰雪旅游消費呈現顯著的本地化、小半徑特征，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞。

在攜程平臺上，2月4日，以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%，春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%;在去哪兒大數據平臺，滑雪今年首次進入平臺三大“搜索熱詞”，平臺國內各大雪場總銷量較去年翻番;飛豬數據顯示，平臺上冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節增長超30%;同程旅行平臺上，春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。

冰雪游的熱情不僅限于北方。去哪兒平臺上，從春節雪場票量較去年同期增幅來看，南方雪場占據了5席。其中，僅浙江就有3個雪場上榜。紹興喬波冰雪世界、廣州融創雪世界等市內雪場，在春節假期的票量比節前一周環比增幅均超2倍。飛豬數據也顯示，春節冰雪旅游訂單中，客源地前十位中南方城市占據七席。

“冰雪旅游因北京冬奧會的同期舉辦成為虎年春節期間最火熱的旅游業態，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養游以及室內冰雪游等多類型產品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。諸如攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型細分業態將受到更多年輕人關注。”中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山指出，而相比北方人對冰雪的熟悉，南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來，隨著南方滑雪場的逐漸增多，南方地區“潛在”的冰雪消費需求被逐漸釋放出來，冰雪旅游也成為真正的“全民旅游”。

“今年春節，針對不同類型消費者的冰雪旅游需求，我們提供了多樣化的冰雪旅游特惠產品供選擇。Z世代正成為冰雪旅游的新生力量。現在00后春節冰雪旅游預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪，體驗速度與激情;還是賞冰燈、冰雕，在冰雪樂園嬉雪，冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法。”飛豬度假事業部副總經理崔宇鵬介紹，

值得一提的是，冰雪旅游呈現出“她力量”的新特征。飛豬數據顯示，春節冰雪旅游訂單的預訂人群中，女性占比達六成，越來越多的年輕女性愛上冰雪旅游。同程旅行大數據也顯示，在熱衷體驗冰雪運動的人群中，女性預訂人群占比達到58%。“春節期間，來滑雪的客流量同比增長3倍，比疫情前更加火爆，像我們在飛豬平臺的訂單占線上訂單的近一半。尤其來滑雪的女性單板玩家越來越多，帶娃滑雪也成為新潮流。”北大湖滑雪度假區銷售總監王丹丹介紹。

“包院兒過年”趕新潮“住宿+”激活微度假

隨著自駕游、近郊游、市內游等需求走高，微度假成為近期旅游市場的大趨勢，而本地以及周邊的酒店、民宿也再度成為香餑餑。“就地”新玩法中，“包個小院兒過年”也成為今年時髦的體驗。出海、泡私湯、預訂周邊雪場門票、請大廚上門做全魚宴、開設兒童音樂課……民宿為“小院過年”提供了更多選擇。

不同于往年提前一周訂春節住宿，來自途家數據顯示，今年大部分整租院子提前一個月就被訂光;春節整租小院訂單同比2021年上漲逾五成，平均入住超2晚，平均訂單價格超7000元。其中，上海、北京周邊的部分精品民宿小院更是出現“一院難求”的現象。整租小院或別墅過年最熱門的城市為：上海、北京、三亞、蘇州、成都、廣州、陵水、惠州、清遠、杭州。相比去年，武漢、陵水、北京、上海、喀什、涼山、惠州、伊春、儋州、萬寧是整租小院過年訂單增幅最高的10個城市。從年齡看，80后家庭用戶占春節總預訂人數的53%以上。

不僅是民宿，春節期間，住宿市場整體呈現穩中有升的局面。途牛旅游網酒店訂單數據顯示，今年春節假期，高星品質酒店、主題樂園酒店預訂量同比上漲53%。同程旅行平臺上，本地的酒店預訂占比高達46%。記者從攜程方面了解到，截至2月5日，春節期間酒店搜索熱度持續上漲，同比上漲81%，平臺上本地酒店訂單量占比約為60%;來自去哪兒平臺數據顯示，2022年春節期間酒店預訂量是2021年的近4倍。

“今年春節短途游、近郊游游客比重達到七成以上，增長的酒店預訂量大部分來自于就地過年‘宅酒店’需求。”去哪兒大數據研究院院長蘭翔分析指出，“不少本地和周邊游客今年選擇拖家帶口找個舒適的酒店住一晚，放松過年。他們住酒店的時間更短，平均為1.7天，低于疫情前2019年的2天;80后占4成，親子出行占比達到6成以上，入住的高峰集中在初二至初四。”今年酒店預訂量增幅居前的地區中，還有“黑馬”安徽六安和云南迪慶。去哪兒統計顯示，六安天堂寨、萬佛湖等景點春節期間吸納了不少安徽本省游客;冬游藏區也成為不少驢友的新鮮玩法，迪慶酒店預訂量較去年春節增長了1.7倍。

值得注意的是，盡管主力客群仍集中在一二線城市以及新一線城市，但隨著消費層級和階段在更多區域遞延、下沉，返鄉過節的小鎮青年對于春節期間住酒店的接受度越來越高。攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%，較2019年增長34%。訂單量同比增長30%。小鎮青年返鄉過年的同時，鄉村酒店的訂單量也快速增長，如攜程度假農莊系列產品日均訂單量環比上月漲10%。此外，電競、劇本殺、影音等特色酒店也進一步豐富了游客的住宿體驗，春節期間攜程平臺上電競房訂單量同比上漲超過80%。

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