前11月北京總消費增長13.1% 首店、新品牌為消費市場添一把火

近日，由北京市商務局指導，北京日報報業集團與北京市商業聯合會共同主辦，北京商報社承辦的2022北京商業品牌大會暨2021年度(第十七屆)北京十大商業品牌揭曉活動成功舉辦。在活動中發布的《2021北京商業發展藍皮書》(以下簡稱“《藍皮書》”)對北京市商務局局長閆立剛進行了專訪，展示2021年北京培育建設國際消費中心城市新成果，解讀2022年北京商業新走向。

總消費實現雙位數增長

北京商業發展水平又邁上新臺階，北京的市場消費穩中回升。閆立剛表示，1-11月，全市總消費同比增長13.1%，兩年平均增長2.4%。實現社會消費品零售總額13564億元，同比增長10.4%。餐飲收入1035.3億元，同比增長31.7%，增幅快于全國(21.6%)10.1個百分點。

總消費的增長離不開基礎設施升級，同時供給也在優化。閆立剛指出，2021年，王府井等22個傳統商圈和長安商場等20家“一店一策”試點企業基本完成升級改造，王府井全國示范步行街揭牌，前門大柵欄商圈改造提升加快推進，環球主題公園一期國慶期間帶動外來消費增長超過15%。

首店、新品牌為消費市場更添一把火，閆立剛表示，前三季度共696家首店(含旗艦店)在京落地，是2020年全年落地總量的3.8倍。另外，北京促進時尚消費品牌總部發展，瞄準37家目標企業，推進國內外服裝、化妝品等時尚品牌在京聚集發展。推動消費創新，6個新消費品牌孵化試點基地掛牌運營，在孵品牌54個。

新品牌不斷入駐到區域內，是維持消費新鮮度的方法之一，尤其是國際品牌首店入駐對消費的引流作用立竿見影。

農產品的數字化蛻變

如果2020年疫情初期，電商將滯銷農產品運往全國各地是農民農業首次嘗試互聯網化，那么如今農產品從種植到流通的數字化則是實現了從1.0版本到2.0版本的升級。

閆立剛指出，提高農產品流通數字化水平。運用大數據和云平臺等技術，建設“首都重要農產品流通公共信息平臺”，有效連接產地供給、物流配送、加工集散、市內需求等環節，通過數據鏈賦能省際間農產品流通體系各方主體，實現以需定產，逐步提高對農產品生產端的影響力。提高農產品供應環節信息化水平，以一級農產品批發市場為重點，建立覆蓋全場的數字化交易體系、產品溯源體系和質量測控體系。

北京將鼓勵農產品生產、進出口、檢驗檢疫、加工、倉儲、運輸等環節提升信息化水平。支持本市農產品種植養殖企業利用信息化手段、數據化管控模式參與農產品流通全過程。探索“產地直供”和“城市分選中心+社區前置倉”等農產品流通新模式，為消費者提供快捷、安心和優質的果蔬生鮮商品服務。

北京的“菜籃子”也在嘗試數字化運營。首農北菜集團旗下的北京鮮活農產品流通中心開始試營業。北菜集團與京東在數字化方面展開合作。

據介紹，此次合作的智慧種植領域，京東農場可以從農場信息化系統建設、種植生產標準行為規范、農產品上行銷售通路、農產品品牌建設四方面，幫助農場實現從種植到銷售全方位標準化的拉動和提升，打造從田間到餐桌的全鏈閉環，構建農產品消費信任通路，守護千萬家庭“舌尖”上的安全。截至目前，近50家基地農場進行合作，借助京品源旗艦店，實現農產品平均價格提升30%-50%，銷售提升15%。

打造新地標勾勒消費新版圖

對標國際頂級地標性商圈，建設新消費集聚區，北京消費地標新版圖逐漸成型。閆立剛表示，北京市將優化消費地標布局，依托故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”和華貿、國貿、SKP等商業綜合體，加快形成2至3個千億規模的世界級商圈。將首鋼園培育成為以“體育+創意”為特色的全球首發消費圈，將前門大柵欄商圈打造為“老字號+國潮”特色商圈。充分發揮“雙機場”優勢，建設空港型國際消費“雙樞紐”。

另外，閆立剛認為，在優化全域消費空間版圖方面，深入實施消費新地標打造行動，建設優勢互補、特色凸顯的消費地標。

北京商報記者在走訪中了解到，工體改造復建完成在即，未來工體將成為集體育、購物、休閑、文化、娛樂等功能于一體的綜合性消費載體。改造完成之后的工體，新增了地下商業空間，或將成為“大三里屯”新地標。

近日，朝陽區也發布，將發揮政策杠桿的作用，調動企業和社會力量的參與，推動多個商圈的轉型升級。下一步，依托華貿、國貿、北京SKP等商業綜合體，朝陽區將聚焦精品購物、首發首秀、商務旅游，把CBD商圈打造成國家級高端消費承載地、商務出行首選地以及國際化生活樣板區，打造千億級商圈。

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