上線優惠套餐、推包場觀影，電影暑期檔能否逆風突圍？

7月的來臨，不僅意味著2021年已走過一半時光，還代表著每年持續時間最長、票房產出最高的電影暑期檔正式來臨。而與往年有所不同的是，截至目前，雖然定檔暑期檔的影片數量較前兩年減少了約一半規模，檔期內還少了重量級商業大片的身影，但坐上C位的多部主旋律影片，以及十余部動畫電影的共同現身，依舊讓檔期熱度持續攀升。此時，電影市場的從業者也紛紛出動，不僅出品方調動各式資源先聲奪人，提升著影片的知名度，電影院也上線電影票優惠套餐，或是推進包場觀影等，帶動著暑期檔擺脫此前端午檔的尷尬局面，進行逆風突圍。

不同尋常的檔期

2021年的暑期檔如約而至，但卻較往年有些不同尋常。

首先不可不提的便是定檔影片的數量。據北京商報記者不完全統計，截至7月1日，已定檔今年暑期檔的影片數量才剛達到46部。若直觀看這一數量，似乎并不覺得有何異常，但與往年少則八九十部，多則超百部影片進行對比后，今年暑期檔的定檔影片數量縮水了約一半的現狀，令該檔期的不同尋常逐漸顯現出來。

在定檔影片數量減少的同時，上映影片的類型同樣也較往年有所差異。回顧歷年暑期檔，重量級商業大片的身影比比皆是，但在今年暑期檔，占據C位的則是多部主旋律影片，并打起了頭陣，重量級商業大片的身影反而較為稀少。

值得注意的是，主旋律影片的市場影響力同樣也不可小覷。以7月1日上映的《1921》和《革命者》為例，據貓眼專業版顯示，雖然上映首日為工作日，但截至當日17時，首日綜合票房已分別達到6737萬元和1209萬元，高于前段時間周末上映影片的首日票房。同時，《1921》《中國醫生》《革命者》的貓眼想看人數已分別達到42.7萬人、25萬人、8.6萬人，并仍處于增長的趨勢中。

占據了C位的主旋律影片正沖向前持續帶動著暑期檔的熱度，大量動畫電影也紛紛扎堆，包括《白蛇2：青蛇劫起》《俑之城》在內的十余部作品已相繼定檔，等待著為暑期檔添柴加火。

影評人劉賀表示，今年暑期檔與往年確實有所不同，這一方面離不開當下的時間節點較為特殊，因此電影市場也圍繞著該節點進行著布局，將為此籌備的作品推向市場;另一方面，過去暑期檔雖然上映影片數量眾多，但淪為炮灰的也不在少數，結合當下的市場背景，從業者也對上映檔期進行相對審慎的評判，避免陷入實際反饋與預期差距過大的處境。

花式出牌謀吸睛

為了推動暑期檔的熱度，并讓定檔影片獲得預期的市場反饋，各方從業者也早已開始籌劃。

對于電影出品方而言，讓旗下作品先聲奪人成為戰略之一，以事先聚集人氣和熱度。北京商報記者注意到，除了進行路演、點映，并配合發布特輯、MV、海報等物料外，不少定檔影片還借助日前的上海國際電影節率先刷了一波熱度，如《俑之城》和《濟公之降龍降世》便分別入圍了第24屆上海國際電影節金爵獎動畫片單元和電影頻道傳媒關注單元，同時多部影片也成為上海國際電影節的推介作品，走上論壇、閉幕式等多個場合，為影片帶來一眾關注。

“若有效借助電影節等活動，能夠自然而然地讓影片提升關注度并鍍一層金，但真實效果也需要看片方能否在該期間內進行有效運營，讓關注度從電影節向外擴散，輻射至更大人群。”數字文創產業智庫研究員李杰如是說。

不只是出品方持續忙碌著，電影院也沒有停歇?，F階段不少電影院已推出優惠電影票套餐，如大地影院便上線了暑期福報禮包，以相當于4.9折將三張影票和一份雙人套餐打包為禮包進行銷售。而在6月底時，UME影城則推出觀影券的限量搶購活動，從成交記錄來看，大多數消費者都一次性購買了2份。

與此同時，電影院也在推動著包場觀影。其中，金逸影城便在推介影片的過程中發布歡迎各企事業單位包場觀影的信息。金逸影城的客服人員表示，不同影院內有具體的工作人員對接包場觀影，會根據影院及相關影片上映情況以及單位觀影人數來進行安排。

在劉賀看來，今年暑期檔有多部上映影片適宜企事業單位包場觀影，電影院圍繞市場環境布局相關業務，可在一定程度上幫助提升影院的運營效率。

以內容為核強化競爭力

毋庸置疑，暑期檔因持續時間較長以及體量較大，在電影市場中扮演了較為重要的角色。同時，基于前期各方的操作與布局，目前觀眾的觀影欲望也漸漸被帶動起來。

“當下計劃的是與父母一同觀看《1921》和《革命者》，后期待孩子放暑假后，會再根據孩子的喜好前去觀影。”觀眾宋女士表示，一般暑期是全家觀影較為密集的時期，這與孩子放假有關，同時觀看影片的選擇也較多。

山西證券在《傳媒行業2021年中期策略》中指出，電影市場尚處恢復當中，以頭部內容為引領，帶動重要檔期超預期表現，再次印證電影行業由銀幕下沉、價格驅動回歸至內容為核心的增長邏輯。院線及影投行業主要受益于電影市場的復蘇，經營端有所改觀，頭部效應進一步加強，未來院線的發展有望繼續在下沉市場尋求增長，并在產業鏈加速整合中提高電影工業化水平。

某影投公司經理周翔認為，頭部效應已經成為電影市場的常態，每個檔期最終均由少部分頭部作品掌握檔期大部分票房，而決定哪些影片可以成為頭部，既與作品本身的品質密不可分，也需要作品能夠高效運營以對接到目標市場，衍生出強大的影響力。

今年暑期檔究竟會出現何種情景?這已引發業內的好奇并對此議論紛紛。在劉賀看來，目前暑期檔定檔影片尚未全部落定，還有此前業內期盼的作品尚未作出檔期決定，因此帶來了未知性，但不可否認的是，檔期需要重磅影片的加持來提升競爭力與影響力。

(北京商報記者 鄭蕊)

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