文玩市場投資規模接近萬億元，假貨仍是最大“攔路虎”

隨著互聯網電商行業走向繁榮，文玩電商也發展得風生水起，尤其是直播帶貨的崛起給其發展插上了翅膀。但假貨仍然是文玩電商交易的最大“攔路虎”，相關鑒別服務亟待完善。

市場前景廣闊

小眾的文玩市場近年來關注度越來越高。胡潤研究院數據顯示，目前文玩市場投資規模接近萬億元大關，未來十年有望突破6萬億元。市場規模逐漸增大，相應的鑒定企業也開始增多。天眼查專業版數據顯示，我國目前共有3.1萬家鑒寶相關企業，其中85%為有限責任公司。以工商登記為準，近五年鑒寶相關企業在持續增長，其中2020年新增超過1.4萬家，同比上漲285%，年增速高達97%，為歷史最高。

而文玩電商平臺的出現和直播經濟的崛起，讓文玩行業迎來了前所未有的“春天”。

數據顯示，2016年到2020年，我國文玩電商市場保持高速增長，規模由69.3億元增至900億元，年復合增速高達89.84%。2020年受到新冠肺炎疫情影響，我國文玩電商行業市場交易規模比2019年增加了362.5億元，同比增長67.4%。

我國文玩電商用戶規模也呈“階梯式”上升趨勢，從2020年1月的394.4萬人增加到2021年1月的1087.6萬人，整體規模突破1000萬大關。

對文玩電商而言，如今直播成為了流量的重要抓手。在各大直播平臺，一些文玩賣家日銷售額達到幾十萬元，一場直播觀看人數達到幾十萬甚至過百萬。

熱鬧的線上文玩生意也吸引了資本入局。2016年，文玩電商平臺微拍堂獲得德同資本、騰訊投資的融資;2020年11月，同類平臺玩物得志完成了8000萬美元的C輪融資。

文玩市場發展迎來“春天”，但文玩行業存在三個“非標”——商品非標、服務非標、用戶畫像非標，這導致電商平臺在教育市場的初期將耗費昂貴的成本，用戶很容易流失。

迎直播風口

文玩是典型的依賴圈層和內容驅動的品類，就算是大型線上平臺，也很難做到為各種各樣的非標品提供精準化服務，流量輸送給單品也會付出昂貴的成本，因此存在針對垂直人群的個性化服務機會。

直播帶貨給文玩這類非標品創造了全新的交易空間。相比靜態圖文，賣家在直播間里可以展示商品的更多細節，買家也可以更清晰地看到商品，雙方的互動也更加多元。

據了解，直播也是文玩電商平臺的重要營收來源。新冠肺炎疫情期間，各大古玩城和舊貨交易市場紛紛關門，直播賣貨更是成為了文玩行業的救命出口。

但值得注意的是，直播間里的套路也是防不勝防。如商家在直播間展示產品的時候，會找人捧哏，夸大產品的品質，抬高商品的價格。

此外，早期流行在原產地直播的時候，許多賣家在尼泊爾直播賣貨，一個念珠只要幾十元，一天能賣3000個。但實際上有些珠子品質低劣，賣家打著產地直銷、沒有中間商的幌子吸引貪圖便宜的買家。

退貨也是一大難題。雖然文玩交易平臺上線了“七天無理由退換貨”服務，看似在售后方面有了一定保障，但實際上該服務發揮的作用有限，商家為了防止買家退貨，想出了各種技巧。在直播間售出產品后，商家會迅速以肯定句的形式告訴買家，“給你打孔了啊”。買家往往來不及反應，產品就已經被打孔了。

打孔之后，產品就變成了定制加工產品。等到買家拿到貨，發現貨不對板，想退貨的時候，就會收到這樣的提示：“根據平臺規定，定制加工產品不退不換。”

鑒別服務待完善

盡管古玩市場從線下搬到了電商平臺，但假貨仍然是文玩交易的一大痛點。在投訴平臺上，有人表示買的核桃上被涂了一層銀漆粉，有人花5000元買到假和田羊脂玉退不了貨。

一方面，許多人缺乏專業知識，要辨別手中文玩的真假并非易事;另一方面，對消費者而言專業的鑒定渠道往往接觸無門，周圍也缺乏可以給出鑒定意見的專業人士，手中的藏品無法“去偽存真”。

針對這類問題，平臺也在積極做出調改。以玩物得志App為例，其對于成交不賣、虛假發貨、假貨、描述不符、違禁品、類目錯放等違規行為零容忍。

據悉，玩物得志App首創玩物鑒別服務，打造“先鑒別，后發貨”的全新保真購物流程服務。通過平臺擔保交易、自建倉儲物流、專家“線上+線下”多重鑒別等一系列服務，試圖化解懸而未決的行業難題。

同時，一些文玩電商平臺還與國家首飾質量監督檢驗中心、中國檢驗認證集團進行戰略合作，共同探討全鏈路的升級玩物鑒別服務，包括延伸鑒別類目、新增技術檢測、完善消費體驗等多方面。

隨著文玩電商的發展不斷完善，業內人士普遍認為，未來我國文玩電商行業將以文玩交易為核心，不斷拓展業務邊界，形成“交易+鑒定+社區+文化輸出”為一體的復合型平臺。

值得關注的是，有調查數據顯示，Z世代對文化商品感興趣的比例高達58.6%。如何向年輕化方向發展，將“盤玩”和“潮玩”更好地融合，是文玩電商面臨的共同課題。

(記者 陳晴)

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