深諳年輕用戶需求 廣發多利卡重構用戶連接新模式

4月27日，廣發銀行聯合中國銀聯共同推出一款聚焦年輕人吃喝玩樂的神卡——廣發多利卡。作為銀聯無界卡的一名新成員，該卡深耕日常消費場景，在星巴克、滴滴等大牌消費享10%返現，微信、支付寶消費享1%返現(其他消費返現權益還將陸續豐富)，以 “多返利多快樂”的權益設計直抓年輕人的心。

當前，深耕圈層打造場景化消費成為行業大勢所驅，新生代年輕客群因其巨大的消費潛力成為了諸多品牌營銷的“兵家必爭人群”。多利卡的發布，是廣發信用卡深耕圈層營銷，布局年輕消費場景戰略的重要一步。通過與年輕人日常消費場景深度鏈接，以高額返現福利為抓手，撬動年輕客群，為其打造覆蓋生活全場景的生態圈。這不僅是廣發信用卡針對年輕圈層進行的一次全新嘗試，更在行業內掀起一場場景營銷新革命。

強化年輕基因，攜手熱門品牌打造吃喝玩樂神卡

一邊享受精致生活，希望通過消費犒勞自己;一邊又在精打細算，變著花樣省錢——這正是當代年輕人的真實寫照。廣發多利卡深諳年輕用戶需求，推出大牌商戶消費及支付平臺消費雙重返利優惠。針對滴滴、星巴克等大牌商戶，持廣發多利卡消費每單最高可享10%返現。同時，用戶通過支付寶或者微信支付，可享筆筆最高1%返現。

此外，廣發多利卡作為銀聯無界卡的一員，享受銀聯無界卡特權，如騰訊視頻、京東plus、keep、知乎鹽選推出系列限時免費權益，消費達標即可領取APP會員季卡，享受手機充值立減優惠及多個大牌超市代金券等驚喜好禮，一卡滿足年輕用戶群吃喝玩樂消費需求。

廣發信用卡相關負責人表示，廣發多利卡定位為吃喝玩樂神卡，以場景深度鏈接的模式與滴滴、星巴克等諸多深受年輕人喜愛的大牌合作，打造跨界權益。一方面可以充分發揮各自品牌優勢，共同擴展市場邊界，讓各自品牌滲透到更廣闊的領域，另一方面廣發多利卡與諸多年輕品牌攜手，將進一步強化年輕化基因，以“多福利多快樂”的產品理念撬動更多年輕群體，加深情感鏈接，為年輕群體打造耳目一新的消費體驗，在吃喝玩樂領域覆蓋更多年輕人。

深諳年輕用戶需求，深度場景化玩轉消費新體驗

以90后為主的年輕客群吃喝玩樂消費高，占日常消費的60%以上，消費集中線上支付，對優惠敏感。他們一邊追求“悅己”的生活，一邊又有著理智的消費觀，精打細算已經成為了“多利青年”們最明顯的標簽之一。

一直以來，廣發信用卡致力于為年輕消費者打造更為貼心且優質的消費體驗，滴滴、星巴克等商戶是年輕人最熟悉的品牌，也是他們在吃喝玩樂領域的首選品牌，廣發多利卡活動參與方式簡單，把商戶偶然才有的打折活動變為常態，這樣的真香體驗能夠讓年輕群體享受更多消費樂趣。

近幾年來，金融科技不斷發展、社會數字化程度不斷加深，各家銀行紛紛轉向 “場景+金融”多圈層運營模式，為客戶提供無處不在的金融服務。廣發信用卡率先卡位場景化營銷，搶占場景時代信用消費市場的競爭先機，通過場景將消費者的衣食住行需求深度鏈接，為消費者帶來多場景一體化服務新體驗。

多年以來，廣發信用卡堅持年輕化的品牌發展戰略，持續深耕細分客群，積極擁抱年輕消費群體，將一系列有趣的新玩法、有溫度的新體驗加入產品之中，持續為用戶提供更加個性化的服務，俘獲了更多年輕客群的心。截至目前，廣發信用卡累計發卡量已超9000萬張，發現精彩App累計用戶數突破5400萬，月活超2000萬。

標簽： 年輕 廣發多利卡 新模式