小眾文化接連“出圈” 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需看長線

(孫陽、實習生梁荷翎)近年來，從《聲入人心》、《中國新說唱》、《樂隊的夏天》等音樂性節(jié)目的爆紅，到《脫口秀大會》、《這!就是街舞》、《戲劇新生活》等小眾文化類綜藝節(jié)目口碑的一路走高，曾經(jīng)“站在幕后”的小眾文化正在不斷地突破原有圈層，走入大眾視野。

小眾文化的持續(xù)走紅，不僅為相關主體帶來了更多發(fā)展機會，也加速了整個產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化和重塑。與此同時，小眾文化的長期發(fā)展，仍要警惕資本大量介入、流量導向過重為其帶來的負面影響，在商業(yè)性與藝術性中找到平衡。

綜藝節(jié)目推波助瀾 小眾文化接連“出圈”

“嗩吶一起，大喜大悲”的動人雙人舞《囍》;正邪交織，刻畫人們心魔執(zhí)念的作品《雙》;磅礴大氣，富有古風韻味的齊舞《丹青》……2020年，熱門綜藝《這!就是街舞3》中出現(xiàn)了諸多抓人眼球、引人深思的舞蹈作品，實現(xiàn)了流量與口碑“雙豐收”。節(jié)目中舞蹈作品走紅的同時，觀眾也真切感受到，小眾文化也可以兼顧商業(yè)價值與文化輸出。

聲量漸強的小眾文化的發(fā)展，主要得益于新一代年輕人對獨立個性與自我價值的追求。與過去相比，90后、00后的年輕人了解世界的渠道更廣，接觸到的信息更為多元，對于新鮮事物與文化也擁有著更強的接受能力。

“時代在改變，年輕人對文化的需求方式也在改變。現(xiàn)在的年輕人越來越追求自我個性的表達，我覺得脫口秀是符合時代的產(chǎn)物。”單立人喜劇簽約演員、編劇瓔寧在接受人民網(wǎng)采訪時表示。

除了符合時代潮流，小眾文化的快速發(fā)展也離不開各大綜藝平臺的共同推動。在游戲與訪談性質(zhì)的真人秀逐步同質(zhì)化的綜藝市場中，以小眾文化為切入點的節(jié)目足夠“吸睛”。同時，小眾文化本身帶有的獨特性和稀缺性，緩解了大眾對“綜N代”節(jié)目的審美疲勞，重新激發(fā)了觀眾的新鮮感。

在各平臺的推動下，小眾文化行業(yè)的從業(yè)者們也實實在在地感受到了手中對小眾文化不斷提升的認知與認可度。

《這!就是街舞》第一、二季的人氣選手魚丸肯定了綜藝節(jié)目對小眾文化推廣產(chǎn)生的價值。魚丸對記者稱，“行業(yè)內(nèi)都挺認可節(jié)目這種形式的，它對街舞文化的普及特別有好處。之前大家基本都是不懂的，但現(xiàn)在帶孩子來學習街舞的家長會很直接地說，希望我的孩子在這兒上Locking課，或者Hip-Hop課之類的。他們事先對我們有一定認知了，大眾的普及度上來了。”

行業(yè)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展 小眾文化開啟“產(chǎn)業(yè)化”探索

爆款小眾文化節(jié)目的不斷“出圈”，既引領了大眾文化新潮流，也帶動了行業(yè)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。

記者從單立人喜劇市場部門獲悉，在2017、20118年，單立人喜劇每周只有兩至三場演出，售票情況也不是很理想。但隨著喜劇市場的不斷改善，公司近兩年的演出場次在逐漸增多，場地容納量也在不斷加大。

“去年北京疫情平復后，觀眾看演出的熱情高漲，每周在北京幾乎有10場左右演出，加上外地巡演，每周能賣出2000左右張票，而且?guī)缀醵际情_售就賣光了。”單立人喜劇市場部工作人員對記者稱。

正如脫口秀市場的不斷擴大，近年來，諸多小眾文化行業(yè)也都在進行更深一步的產(chǎn)業(yè)化探索，逐漸開發(fā)新的或完善原有的產(chǎn)業(yè)鏈。

對此，戲劇自媒體“好戲”創(chuàng)始人魏嘉毅向記者表示，“劇場對業(yè)態(tài)的探索非常多，比如說話劇的劇本不止可以改成電影，現(xiàn)在還可以開發(fā)成劇本殺，或者很多密室的環(huán)節(jié)也在與表演的環(huán)節(jié)融合，也開發(fā)出了一些浸沒式的形式。大家都在不斷嘗試新的模式。”

近幾年快速壯大的漢服市場及其上下游產(chǎn)業(yè)，也展現(xiàn)了相同的發(fā)展趨勢。據(jù)艾媒咨詢相關數(shù)據(jù)及預測顯示，2021年中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模預計達689.4萬人。隨著市場基礎的擴大，中國漢服產(chǎn)業(yè)市場銷售額也從2015年的1.9億元不斷增長，2021市場銷售規(guī)模預計將達到101.6億元。

漢服市場規(guī)模的不斷擴張也極大地促進了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)簪發(fā)飾、首飾、古風攝影等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)中也在不斷涌現(xiàn)商機，釋放新的消費活力。

小眾文化市場情況的好轉讓從業(yè)群體與消費群體達成了“雙贏”。產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不單讓從業(yè)者們看到了行業(yè)未來的光明前景，也讓消費者的生活及娛樂方式不再扁平化，變得更加豐富了起來。

機遇與挑戰(zhàn)并存 小眾文化發(fā)展需看長線

小眾文化的普及也伴隨著曾經(jīng)受眾圈層的種種擔憂。在流量即話語權的時代，行業(yè)逐漸透明化、商業(yè)化的趨勢是否會使行業(yè)標準為了迎合市場而降低?“門外漢”對不同小眾文化作品的喜愛程度是否會決定行業(yè)的發(fā)展方向?

針對這些問題，小眾文化從業(yè)者們普遍認為，商業(yè)化的確會帶來一些問題，但其對行業(yè)整體發(fā)展的好處仍然遠遠大于弊端。

商業(yè)性為小眾圈層帶來的曝光、資本與新鮮血液，不僅讓從業(yè)者的經(jīng)濟狀況發(fā)生了巨大改善，更是讓行業(yè)中的創(chuàng)作者對未來有了更多的期待與信心，有了更大的創(chuàng)作熱情。小眾文化如果能在商業(yè)性與專業(yè)性中找到平衡點，便能形成良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈來進一步推動行業(yè)發(fā)展。

而談及行業(yè)未來的發(fā)展機遇，小眾文化從業(yè)者們不約而同地把關注的焦點轉向下一代孩子身上。

“好戲”創(chuàng)始人魏嘉毅對記者稱，“我對戲劇未來的發(fā)展是很樂觀的。首先，看劇是有成本問題的，劇場有多少觀眾和城市居民的可支配收入有直接關系。另外，國內(nèi)藝術教育其實是越做越好的，現(xiàn)在有很多中小學開始有戲劇教育。他們過十年上大學，以后就是一批新的觀眾。他們會比我們這一代人好非常多，因為教育太重要了。”

舞者魚丸也表示，“現(xiàn)在大部分的Studio跟舞者都會把自己的精力和心血放到孩子身上，把自己的經(jīng)驗壓縮再分享給他們，讓他們少走彎路。所以中國街舞再過十年，等他們成年了以后，應該是很厲害的。我覺得十年以后中國街舞會有質(zhì)變吧。我們基本都是以這樣一個傳承的狀態(tài)在跳舞。”

中國傳媒大學王宇教授認為，小眾文化近年來的蓬勃興起，離不開創(chuàng)作者對文化內(nèi)涵的挖掘和藝術價值的提升，小眾文化對現(xiàn)實的積極映射和與時俱進的創(chuàng)新性，是當前社會文化價值的新趨勢。同時，小眾文化從長遠來講并不會成為大眾文化，也不必刻意“出圈”，小眾文化要行穩(wěn)致遠，也需要警惕資本過度介入后的泛娛樂化和低俗化，在市場價值和社會價值之間找到有機的平衡。

標簽： 小眾文化 出圈