2020年全球有聲書市場增長25% 未來發(fā)展可期

戴上耳機(jī)，讓播講人的聲音流淌;在娓娓道來的敘述中，獨(dú)享一方安靜天地……越來越多人在收聽有聲書、播客、廣播劇中放松身心、吸收精神養(yǎng)料，有聲閱讀也越來越受到市場的關(guān)注。

當(dāng)前，各類有聲讀物和音頻平臺(tái)快速成長。通過聲音讀書、追劇，正成為許多人的日常。層出不窮的音頻產(chǎn)品不斷拓展內(nèi)容、應(yīng)用場景及體驗(yàn)的邊界，也正改變?nèi)藗儷@取知識(shí)、休閑娛樂的方式。

日益受到歡迎

家住倫敦的娜塔莉·特萊斯是兩個(gè)孩子的母親，每天早晨送孩子上學(xué)途中，她都會(huì)陪伴孩子聽有聲書，“這是一天開始時(shí)聚在一起的一種很好方式。”解放雙眼與雙手、“一心二用”、利用碎片化時(shí)間……對很多人來說，有聲讀物是通勤、做飯、運(yùn)動(dòng)等移動(dòng)場景的好搭檔，讓人可以見縫插針地隨時(shí)“充電”。

德勤咨詢公司近期在一份報(bào)告中估算，2020年全球有聲書市場增長25%，達(dá)35億美元，聽眾約5億人。據(jù)艾媒咨詢公司報(bào)告，2016年至2019年，中國有聲書市場增速持續(xù)超過30%。有聲書作為數(shù)字閱讀的延伸，極大提高了受眾對碎片化時(shí)間的利用程度，表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場潛力。

播客，即在線音頻節(jié)目也日益受到歡迎。打開各大播客平臺(tái)，深入的對談、輕松的脫口秀等節(jié)目令人目不暇接。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球現(xiàn)有約216萬個(gè)播客頻道及近1億集節(jié)目。美國全國公共廣播電臺(tái)高級副總裁安雅·格倫德曼表示：“聽播客越來越成為人們的一種生活方式。人們試圖通過播客自學(xué)，在孤獨(dú)時(shí)獲得陪伴。”

廣播劇的流行，讓許多人可以通過聲音“追劇”。疫情防控期間，劇院停業(yè)加速了廣播劇的發(fā)展。劇作家邁克·巴特利特認(rèn)為，廣播劇十分適合當(dāng)今時(shí)代，因?yàn)槁牨娍梢?ldquo;以一對一的方式吸收文化”。

融入日常生活

在當(dāng)下有聲讀物市場，智能手機(jī)、平板電腦是最主要的收聽設(shè)備。“隨著智能手表、智能家用音箱和其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的日益普及，有聲讀物比以往任何時(shí)候都更能融入人們的生活。”一家有聲書網(wǎng)站首席執(zhí)行官伊恩·斯莫爾說。

有聲讀物為聽眾提供了“潤物無聲”的陪伴，以迷人的講述讓人們回到童年的“故事時(shí)間”。“音頻是我們在進(jìn)餐、辦公或開車時(shí)耳旁的低聲細(xì)語。它并不喧鬧或突兀……它就在耳畔。”德勤咨詢公司在一份報(bào)告中指出。

許多有聲讀物愈加注重提高聽眾的沉浸感和互動(dòng)性。“輕輕拉動(dòng)幼苗的葉子，或者小心地把食指和拇指放在它們的莖根部，然后拉動(dòng)……”在園丁兼小說家愛麗絲·文森特創(chuàng)作的實(shí)時(shí)園藝有聲書中，作家根據(jù)播種、發(fā)芽等植物生長環(huán)節(jié)為園藝新手提供音頻指導(dǎo)。麥克米倫出版公司在健康和心理類圖書中加入了冥想指導(dǎo)練習(xí)。這些被稱為“主動(dòng)有聲讀物”的新型有聲書是對文本閱讀的補(bǔ)充，被越來越多地應(yīng)用于心理、烹飪等書籍中。

對存在視覺、讀寫障礙的人而言，有聲讀物架起通向書籍世界的重要橋梁。一家有聲讀物慈善組織贊助人德瓦爾的兒子盧克患有誦讀困難癥。得益于有聲書，盧克可以與同學(xué)們一起閱讀青少年喜愛的書籍。

德勤咨詢公司預(yù)測，2025年播客市場規(guī)模或達(dá)33億美元，有聲書收入有望在2023年超過電子書。阿聯(lián)酋一家播客平臺(tái)的首席執(zhí)行官奇拉格·德賽認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及播客行業(yè)發(fā)展更加標(biāo)準(zhǔn)化，播客將在2021年走向主流。

未來發(fā)展可期

有聲閱讀潛在的廣闊市場吸引著各大企業(yè)。有的音樂網(wǎng)站成功試水播客后，立即推出9本經(jīng)典作品有聲書，并邀請學(xué)者對書籍內(nèi)容深度解讀。另一家注重開發(fā)新興消費(fèi)市場的有聲書平臺(tái)則決定提供超過5000本阿拉伯語有聲書，建成世界上最大的阿拉伯語有聲圖書館。加納一家軟件公司推出名為“非洲回聲”的手機(jī)應(yīng)用程序，提供50部譯成多種非洲語言的有聲作品，傳播非洲文化與歷史。

傳統(tǒng)出版商、圖書館同樣抓住了有聲讀物這一數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇。以色列國家圖書館在其“口袋圖書館”應(yīng)用程序中增加了大量有聲讀物，希望在疫情期間為人們提供更多高質(zhì)量內(nèi)容。韓國有聲內(nèi)容出版商推出制作精美的有聲讀物卡，像紙質(zhì)書一樣擺臺(tái)銷售。受益于電子書和有聲書銷量增長，哈珀·柯林斯出版集團(tuán)的數(shù)字圖書銷量同比增長15%。

展望未來，技術(shù)革新將進(jìn)一步豐富收聽體驗(yàn)，讓觀眾“聲”臨其境。一家音頻產(chǎn)品公司宣布正式投資“雙耳音頻”，它如同將觀眾置于充滿聲音的空間，讓他們感覺周圍正在發(fā)生的事情。“聽眾將是‘故事導(dǎo)演’，隨著技術(shù)發(fā)展，他們可能會(huì)被引入更多交互式音頻體驗(yàn)。”美國音頻出版商協(xié)會(huì)執(zhí)行董事米歇爾·科布說。

同樣可能“改變游戲規(guī)則”的還有人工智能、文本語音轉(zhuǎn)換技術(shù)。2020年10月，中文在線通過文本語音轉(zhuǎn)換技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)一天單機(jī)轉(zhuǎn)換500萬字內(nèi)容，錄制成本節(jié)約90%以上。“隨著智能揚(yáng)聲器和先進(jìn)語言處理技術(shù)的普及，播客領(lǐng)域必將實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。這將為內(nèi)容策略和創(chuàng)作提供支持，提高用戶黏性和作品流行度。”奇宏策略媒體數(shù)字部門負(fù)責(zé)人艾米莉亞·瓦爾德分析稱。

然而，聲音產(chǎn)品的豐富使得市場不可避免地出現(xiàn)“眾聲喧嘩”的現(xiàn)象，要想從中突圍、響亮“發(fā)聲”，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是關(guān)鍵。一家有聲閱讀企業(yè)首席執(zhí)行官尼克拉斯·桑丁認(rèn)為，個(gè)性化和可選擇性是未來有聲書戰(zhàn)略的核心。

擺在有聲讀物從業(yè)者面前的還有多重挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，有聲讀物市場還需豐富盈利模式、解決版權(quán)爭議等問題，才能良性有序發(fā)展。作者：敬 宜

標(biāo)簽： 有聲書 市場 增長