虛假違法廣告何以屢禁不絕？整治虛假廣告要“拳拳到肉”

“80%植被覆蓋率的天然氧吧”“5%高濃度玻尿酸原液”……這些廣告語均屬違規!近日，廣州市市場監督管理局公布了2021年第一批15個虛假違法廣告典型案例，其中廣州市增軒房地產開發有限公司和廣州市東凌房地產開發有限公司分別被罰款160萬元、92萬元。

利用廣告提升曝光率、知名度本無可厚非。對消費者來說，廣告是了解產品最方便、最快捷的方式之一。對企業來說，面對競爭日趨激烈的互聯網市場，也希望通過廣告使得自身產品在群雄逐鹿的市場中突圍。然而，一些企業卻動起了歪腦筋，發布的廣告夸大其詞、巧立名目，甚至弄虛作假。這些虛假廣告不僅容易誤導消費者，侵犯他們的合法權益，而且還會破壞社會誠信體系，不利于營造良好的營商環境。

嚴管之下，虛假違法廣告何以屢禁不絕?處罰力度低，違法獲利高無疑是主要原因。幾百元、幾千元的處罰，相對虛假廣告的獲益來說，不過是九牛一毛，難以形成威懾力，更讓少數人鋌而走險。只有加大懲戒力度，讓法律長出牙齒，處罰到“肉疼”，虛假違法廣告才能得到有效遏制。此次，廣州市市場監督管理局公布的一批虛假違法廣告典型案例中，就有兩起被罰款100萬元以上，這無疑能讓發布虛假違法廣告的企業真正“流血”，感受到違法違規的嚴重后果，讓法律起到應有的警示和震懾效果。

一方面是高額利益誘惑，另一方面則是越來越多樣的形式。虛假違法廣告正通過網站、微信公眾號、大眾點評、電商平臺、直播帶貨等多種渠道，以不同的形式侵入消費者的生活。這些虛假廣告發布和傳播的成本非常低、效率非常高、受眾范圍非常廣，同時又具有易修改、可刪除、隱蔽性強等特點，這就對監管提出了更高的要求。

為此，不妨利用新技術構建起互聯網廣告監管監測系統及覆蓋整個互聯網的監測網，能夠更精準、快速地發現虛假廣告進而從嚴從重查處。對一些屢教不改的企業，不妨發揮信用約束的作用，對其進行公示，努力實現“一處違法、處處受限”的懲戒威懾。

其次，平臺也要依法自律，不斷加強自身法律素質建設、強化監督。事后查處固然重要，但防患未然更有必要。兩者必須緊密結合，平臺要做好廣告發布前的審查，把好凈化網絡環境的第一道防線。對企業而言，更多地還是要站在消費者、社會大眾角度考慮，強化社會責任和擔當。必須以正確價值觀引導健康的營銷方式，守住道德、法律底線，而不是唯財、唯流量至上。

只有不斷強化監管、壓實責任，震懾虛假廣告違法行為，引導市場主體誠信守法經營，才能守護好公平競爭、風清氣正的廣告市場環境，保護好消費者合法權益。(劉琛)

標簽： 違法廣 拳拳到肉