突如其來的炒鞋者 讓國產運動鞋的價格跌宕起伏

突如其來的炒鞋者，讓國產運動鞋的價格跌宕起伏。

“想搏一搏，說不定單車變摩托。”4月6日，資深籃球鞋愛好者譚源(化名)抱著試一試的心態，將這雙炒出天價的韋德之道4全明星籃球鞋，以19499.99元的標價掛在某二手交易平臺。

掛出數天后，他告訴時代周報記者：“問價的人不多，看戲的不少。”

這雙鞋并不是普通的球鞋，在網絡銷售平臺上，這雙鞋近日曾被掛到48889元的天價。

3年前，譚源以8000元左右的價格收藏了這雙籃球鞋，讓他感到不解的是，一開始并沒有人愿意花4萬塊錢買一雙李寧的球鞋，即便這個價格在2016年發售后的兩年時間里已被成功炒作過多次。

“最早可能只有像我這種喜歡韋德的粉絲才會買，但是現在似乎已經到了一個極端。”他認為。

“李寧還可以沖哪款?”“這雙會不會漲?”“有沒有一起炒李寧的，我有貨源。”4月7—10日，時代周報記者進入一個線上炒鞋群中，針對近期國產品牌運動鞋的發售情況，炒鞋人士依舊熱烈討論著，“除了炒鞋，還有沒有炒幣、 挖礦的?”甚至有人在群內詢問。

“炒作有一個最關鍵的條件，就是‘供不應求’，原價買不到，官方已經售罄的款式。”4月9日，資深鞋圈人士盛皓向時代周報記者解釋，國產品牌鞋炒作虛高甚至瘋狂背后，是部分炒鞋客利用限量款哄抬二級市場價格，但如今消費者心理對價格有標尺，盲目炒高價格，有價無市就是泡沫。

近日，李寧、安踏等國產品牌運動鞋，經過得物等電商交易平臺的部分買賣操作，多款運動鞋持續非理性漲價，且一鞋難求。4月5日，包括新華社、央視等各大媒體曝光后，得物平臺下架了相關漲幅異常的李寧、安踏系列鞋款的同時，稱炒作鞋款價格為賣家個人設定，下架前并無買家成交或極少成交。

實際上，隨著近幾年國潮逐漸崛起，國產品牌市場影響力提升，在運動品牌需求端消費理念中，國外品牌與國產品牌的差距不斷縮小，國產品牌消費受眾群體不斷擴大。基于此，炒鞋客瞄準炒作契機，斥資搶購、囤貨、精心設計“價格”陷阱。

“二手潮鞋交易平臺隨時掀起‘炒鞋’交易的同時，也在引發行業亂象橫生”4月6日，網經社電子商務研究中心法律權益部助理分析師方熠智向時代周報記者表示，與比特幣相似，球鞋價格的飛漲，亟需市場監管部門和品牌方出手給潮流熱“降降溫”。

4月7日，針對近期炒鞋群體炒作國貨運動鞋的現象，時代周報記者詢問李寧公關相關負責人，其表示，公司近期沒有對外回應的計劃。同日，時代周報記者聯系安踏、得物并發去相關采訪問題，截至發稿尚未回復。

毋庸置疑，炒鞋擾亂了正常的運動鞋市場，對普通購物者也造成影響，而鞋穿不炒，會不會成為炒鞋客的一場噩夢?

瘋狂的球鞋

國產品牌鞋火了。

李寧韋德之道4“全明星”銀白款掛出48889元的天價，此前參考發售價僅1499元，漲幅高達31倍;李寧韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款，售價29999元，相比發售價1699元漲了近17倍;安踏哆啦A夢聯名系列的休閑板鞋白黑款，參考價也從499元，炒至4599元，漲了8倍多。

一時間，炒鞋圈再度流傳一夜暴富的神話：“同行沖了10多萬的貨，已經成功賺回一輛車”。

隨著炒作事態發酵，4月6日，得物緊急發布“關于近期個別鞋款價格波動的情況說明”，表示除了明顯被曝光涉及炒作的三款球鞋，還有20款包括李寧、安踏、361°等球鞋也出現了賣家異常標價的波動現象。得物稱，已經將這些球鞋都做了下架處理，并表示后續會增加對賣家異常標價的監測，第一時間做出相關處理。

針對部分球鞋價格暴漲的現象，4月6日，北京志霖律師事務所副主任、網經社電子商務研究中心特約研究員趙占領向時代周報記者表示，雖然商品鞋不屬于政府定價或政府指導價的范圍，實行市場調節價，是由經營者自主確定的，但經營者也要注意在銷售這些商品時不能從事價格違法行為。

這段時間來，國產鞋不僅在線上瘋狂，相關媒體報道，清明假期期間，國內多個城市李寧、安踏等國貨品牌線下店人流量增多，出現了消費者排長隊場景。

不過，熱度來得快去得也快。4月6日晚20點左右，時代周報記者走進深圳某大型商場的李寧店鋪，客流正常，店員對于近期李寧韋德之道被瘋炒閉口不談，并表示目前店內沒有韋德系列鞋款。

雖然有人炒鞋，但買單的卻不多，得物聲明中表示，“經核查涉及的三款球鞋價格為賣家個人設定，且在賣家設定的價格下并無買家成交或極少成交。”

多位炒鞋者也告訴時代周報記者，對于一些暴漲的高價球鞋，鮮有人接盤。

“現在進入市場有點晚，除了個別款式好的系列，別輕易入手。”在炒鞋圈有近六年經驗的陳建(化名)告訴時代周報記者，在他看來，近期國貨品牌行情是短期的非理性暴漲，存在一定風險。“最近部分大漲的鞋款，包括被下架的，基本上很多都有價無市，所謂的一鞋難求，其實背后都是人為營造的假象。”陳建說道。

多位炒鞋圈內人士向時代周報記者表示，更多資深炒鞋客，并非完全押注國產品牌，僅有少部分投機者下手炒作，但國貨品牌流通性不比國際品牌，可能砸在手里。

誰在炒鞋？

“不管賺多還是賺少，炒鞋這行都是投機。”資深鞋圈人士盛皓向時代周報記者表示，目前國外品牌處于輿論風口浪尖，炒鞋客自然把目標瞄準國產品牌。從客觀上講，近幾年，消費者對于國產品牌的認可度確實提高不少，這給了炒鞋客機會。

近來，眾多國內消費者開始將目光投向李寧、安踏等國產品牌，深諳炒作的炒鞋客，無疑為這波熱度“添柴加火”。

“在此之前，就已經有炒鞋群體一直在炒作國產品牌，只是近期被放大了。”譚源認為，很多基礎款式的李寧、安踏籃球鞋價格在二手交易平臺，一直都有小幅度上漲，約有300—400元左右的溢價。

“炒鞋客其實并不在意手上的鞋子是國產品牌還是國外品牌，只在意它能帶來多少利潤。”譚源表示，通過控制鞋子在二級市場的貨量，再利用部分自媒體，如公眾號、小紅書、抖音等進行帶貨，抓住明星同款這一賣點消費粉絲群體。

“一般都是挑‘有故事’的鞋，比如限定款、設計師聯名款、品牌聯名款等等，因為量少，好講故事，而且鞋原本的定價也相對高一點。”盛皓表示，炒鞋客會在其中哄抬價格，比如，反復進行高報價，或者直接高價交易，造成增值的現象，吸引眼球，讓更多人跟著買。

有些炒家看到了國產品牌崛起的趨勢，囤積了部分限量款的球鞋，也有個別炒家手握特殊渠道進貨囤積，等待時機成熟再出手。

事實上，此次具備炒作能力的國產品牌鞋款，長期處于供需不平衡。

“李寧、安踏有幾個明星款的球鞋一直存在溢價，比如韋德、湯普森系列，因為基本都是限量發售，所以炒作的現象是一直存在，持續了很多年。”4月7日，球鞋潮流自媒體人Ricky向時代周報記者表示。

在Ricky看來，炒鞋圈沒有辦法真正控制市場，品牌方依然是主導。

“就目前炒賣的鞋子來說，品牌方是不賺錢的，賺的是熱度和營銷，真正研發出的限量款球鞋的生產線成本基本是回不來的，但是品牌方需要這個熱度。”Ricky表示，每一次聯名帶來的熱度，對品牌方都是利好。

2012年10月，李寧與國際籃球明星德維恩韋德(Dwyane Wade)簽約共同創立全新運動服鞋品牌——韋德之道，為全球籃球用戶打造聯名鞋。

據媒體報道，韋德之道4“全明星”配色全球限量籃球鞋于2016年2月21日發售，僅有限量 100 雙的稀有數量，售價1499元/雙。在發售當天，曾出現“掃鞋事件”引起的消費者沖突，韋德本人甚至對此發表看法，稱“絕對抵制暴力事件的發生，因為這只是一雙球鞋而已。”

如今，韋德之道已經發售到第九代，最新3月27日，李寧韋德之道9 Infinity發售，原始售價1599元/雙，已經售罄。4月9日，在得物上，這款鞋最高標價為47碼數2369元，交易量每時每刻都在刷新，最近購買次數已超過3300單。

不過，相比之下，炒鞋客對耐克、阿迪這些國際品牌的球鞋炒作更甚。

在識貨上，2015年，阿迪發售的adidas Crazy 8 “湖人隊”系列，原始售價1499元/雙，如今，一雙45碼數的黑黃配色鞋款價格為56111元，漲了36倍之多，月銷數量顯示為10單;2016年12月，耐克發售的NBA球星凱里·歐文聯名Nike Kyrie 3 系列，原始售價899元/雙，目前系列中的幸運波士頓款球鞋，45.5碼數標價已到41076元，漲幅超過44倍。

4月9日，潮流媒體MIXFIT主編袁金梁告訴時代周報記者，就制鞋工藝水平來說，國產品牌已經和國外品牌相差無幾，某些工藝甚至優于國外品牌。但在設計、研發領域，國產品牌中的大多數還跟國外頂級品牌存在較大差距，仍有很大的提升空間。

“在國產品牌推出的產品中，有很多非常有競爭力的產品。比如在馬拉松競速領域，李寧飛電 2.0 Elite在功能方面的表現，就可以跟國外品牌的旗艦級產品相抗衡。”袁金梁說道。

譚源舉例：“李寧最近新出的韋德之道 9 與耐克的zoom gt cut在價格方面是差不多的，但是李寧的鞋款在鞋底用上了碳板，緩震科技用最新beng技術，對比的話，李寧的做工和性價比更優一些。”

炒鞋后遺癥

在盛皓看來，將炒鞋風氣蔓延至國貨品牌，這種非理性溢價，最終傷害的是真正有需求的國內消費者以及品牌廠家。

“個人認為，品牌方需要衡量被炒鞋款的需求，考慮要不要進行復刻及增售的，思考怎么讓真正喜歡的消費者能夠原價買到，又能控制庫存銷量。”盛皓表示。

炒鞋客留下的“一地雞毛”仍在持續傷害市場。

莆田高仿商家也開始瞄準國產品牌。4月7日，時代周報記者在閑魚上搜索此次李寧韋德之道4全明星鞋款，一位發貨地位于莆田的商家，將鞋款標價僅488元。

當時代周報記者詢問是否為正品，該名商家稱，屬于高仿，但目前已經沒有貨，有貨了再通知。在該商品頁面評論下，有留言調侃：這是國產中的國產。

不可否認的是，炒鞋風此起彼伏背后，是不斷增長的市場規模。

StockX數據研究表明，2019年全球二手運動鞋市場的規模已達60億美元。艾媒咨詢數據中心報告則顯示，2019年中國二手球鞋轉售市場規模超過10億美元，只是全球二手球鞋市場規模的六分之一。

而在一級市場中，從2010年起，全球運動鞋市場規模就已經實現穩步擴張。根據Euromonitor統計數據顯示，近年來我國運動鞋行業保持快速發展，2019年我國運動鞋行業市場規模已經達到了1830億元，2014—2019年年均復合增速為20.6%。

在市場規模驅動及國潮復蘇中，李寧、安踏體育等國產品牌企業也得到迅速的發展。

2020年度，李寧實現總收入144.57億元，同比上升4.2%;毛利為70.94億元，同比上升4.2%。安踏體育實現收益355.12億元，同比上升4.7%;毛利206.51億元，同比上升10.7%。

在國內市占率方面，安踏體育與耐克、阿迪達斯的差距正在不斷縮小。國金證券研報顯示，2020年李寧為25.6%，安踏體育為15.4%，僅次于耐克、阿迪達斯的25.6%、17.4%，安踏、李寧市占率位列第3、4位。

“隨著以安踏體育、李寧為代表的國產品牌相繼完成品牌升級，國際品牌強于國產品牌的格局有望被打破。”國金證券在報告中稱。

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