中國保健品行業市場規模保持兩位數增速 90后已超四分之一

眼下，我們身邊的減肥族、跑步族、養生族是越來越多了，但和以前不一樣的是，現在買營養品保健品的人中，“90后”所占的比例越來越高，已經超過了四分之一。

“90后”曾小姐是一名辦公室，一天有八九個小時要坐在電腦前工作，加班熬夜更是家常便飯，這讓她早早地開始了養生。曾小姐告訴記者，她日常服用的保健品有促進女性膠原蛋白生成的血橙飲料，有護肝片。此外，還使用按摩椅、泡腳桶等保健器械。

像曾小姐這樣購買保健品的年輕人并非個例。另一位女孩告訴記者，她每個月都要花2000多元購買保健品，比買衣服花的錢還多;而一名小伙子也表示每個月買保健品要花800到1000元左右。

某電商平臺數據顯示，今年“6.18”期間，眼部保健類產品銷售同比去年618增長4126%、蛋白粉同比增長751%、維生素類產品同比增長387%， 其中“95后”“00后”成消費主力，活躍用戶同比增長126%。

數據顯示，過去6年，中國保健品行業的市場規模保持了兩位數的增速，預計到明年有望突破3300億元。如此龐大的消費群體，也讓不少海外品牌加速中國市場的布局。澳大利亞一家保健品商在上海開設了全球首家實體體驗店;來自日本的某保健品牌進入中國市場后，產品銷量得到了巨幅增長，僅今年上半年線上的銷量就同比大漲了400%。

數據顯示，中國的大健康產業在整體GDP中的占比還不到6%，相比于美國的16%和歐洲的12%來說，還有很大的增長空間。隨著“90后”消費者的崛起，新一代的消費者將更加追求精致的生活，保健養生就是其中一種表現形式。

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