十一旅游搶客戰(zhàn)提前開打 十一黃金周旅游市場能恢復到什么程度？

距離“十一黃金周”還有兩周的時間，然而從8月底9月初開始，無論是線上還是線下的旅游機構(gòu)都在積極籌備，因為這可能是今年最為火爆的一個旅游時段。

但對于即將到來的旺季，很多旅游從業(yè)者的心態(tài)是樂觀中夾雜著悲觀。

“旅游業(yè)要想恢復往年十一的盛況，基本是不現(xiàn)實的。”四川導游徐立(化名)表示。他的判斷，和旅游業(yè)內(nèi)普遍的判斷一致。徐立表示，雖然目前國內(nèi)的疫情防控效果比較好，大家的旅游熱情比起上半年恢復了很多，但是只要有疫情傳播的可能性就是有風險的，這種風險就會攔住一部分游客。

中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，旅游業(yè)的復蘇需要多方配合。首先，從全國的政策上，可以逐步放松景點接待游客量的比例。其次，從地方的政策上，要更規(guī)范地使用健康碼，不要設定必須下載APP才能使用當?shù)亟】荡a等阻礙，全國層面的健康碼應可以通用。最后，由于旅游不是剛需，在做好防控的情況下，一些地方的疫情防控要逐步正常化、常態(tài)化，有利于人們出行。

旅行社積極備戰(zhàn)黃金周

錯失的春節(jié)、“五一”旅游旺季，旅游業(yè)內(nèi)很多人想從“十一”補回來。

根據(jù)文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年的“五一”小長假，5月1日至5日，全國累計接待國內(nèi)游客1.15億人次，累計實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元，與去年相比，在疫情常態(tài)化防控的前提下，旅游市場僅恢復了同期的50%。

9月初，線上旅游公司攜程發(fā)布針對“十一”的多份旅游預報，這一發(fā)布日期和往年相比早了不少。

攜程認為，壓抑了9個月的出游需求或許將在8天時間內(nèi)集中爆發(fā)，今年十一成為全年首個旅游高峰和消費黃金周。目前，旅行社也積極備戰(zhàn)黃金周，攜程平臺4000多家國內(nèi)游旅行社已經(jīng)上線數(shù)萬條國慶旅游產(chǎn)品。

從各個渠道的數(shù)據(jù)來看，在距離“十一”黃金周還有兩周的時候，旅游產(chǎn)品的預定進入最后的高潮。

去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，截至9月10日，云南全省酒店預訂量整體已經(jīng)同比增長1倍，其中臨滄酒店增長4.8倍，西雙版納增長2.7倍，大理、麗江增長也超過了1倍。此外，浙江等地的“十一”期間酒店預訂量，也已超去年同期三成。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，國慶酒店預訂量同比增長超過50%，價格方面則比去年偏低，其中酒店價格同比低約30%。

21世紀經(jīng)濟報道記者采訪了解到，從8月底9月初開始，很多旅游業(yè)內(nèi)人士都在“摩拳擦掌”，積極準備黃金周。

在旅游業(yè)工作十余年的資深旅游從業(yè)者趙平(化名)表示，今年“五一”出游很少，到了“十一”，因為中國疫情防控非常不錯，可以說為旅游活動提供了一個非常好的基礎。

徐立表示，國外市場現(xiàn)在基本沒有恢復，帶出境游的導游基本上都沒有接到復工的通知。國內(nèi)市場主要以短線游為主，團隊的規(guī)模也比較小。

在這樣的背景下，旅游業(yè)內(nèi)預期，國慶黃金周的旅游市場，能否恢復到往年的程度還要打上一個問號。

趙平表示，由于今年五一出游很少，十一相對來說就會成為大規(guī)模出游的一個集中期，加上又是全年中比較長的假期，對旅游業(yè)來說，還是很值得期待的。但是要達到往年的程度是很難的，經(jīng)濟不景氣、可支配收入減少等各方面因素都會影響居民的旅游熱情，規(guī)模能達到往年的七八成就已經(jīng)非常不錯了。

“我最近也帶了省內(nèi)的幾個團，但不是我自己旅行社的，有一些同行群里也在找導游，不過都不多。前幾天我去了一個旅行社，辦公室都沒有幾個人的，很多位置都是空的，大部分旅游人還是沒有事情做的。”一位在廣東從事旅游工作的導游孫可(化名)也告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

這一判斷可以從今年旅游相對低廉的價格中一窺端倪。

攜程指出，受疫情后機票、酒店價格降低以及全國多地景區(qū)免費、折扣等和旅行社促銷等因素，國慶跟團、自由行等打包產(chǎn)品人均賣價穩(wěn)中有降。消費者可以用三鉆的價格買四鉆的產(chǎn)品和服務，預計是近年來性價比最高的旅游長假。

在這背后，一些群體比如學生的出游，可能將明顯受限。攜程的專家接受采訪時指出，在國內(nèi)，大批旅行從業(yè)者熱切期盼國慶黃金周客源回血。然而，本應是國慶預訂高峰期的9月中旬，很多高校“國慶只放1天假”，控制學生外出。

省內(nèi)游、短途游是主流

業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，相比往年，今年旅游目的地的冷熱不均更為明顯。

攜程表示，今年黃金周將有幾大旅游熱點目的地，頭部目的地包括海南、云南、四川、陜西等旅游大省和國內(nèi)著名旅游城市;西藏、青海、貴州、新疆等西部線路將成為人氣目的地的第二梯隊;第三梯隊的熱門目的地則主要分布在沿海城市和低線城市，以自由行、自駕游游客為主。

根據(jù)目前的度假產(chǎn)品預訂數(shù)據(jù)，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、武漢、重慶、西安，預計是國慶旅游十大客源地。而在此前攜程“畫出”的各個出游客源地城市長線目的地來看，北京旅客是全國搜索銀川、大理熱度最高的人群，也是全國搜索西安/西寧熱度第2高的人群。廣東人赴蘭州機票搜索熱度上漲205%，赴西寧機票熱度上漲186%，銀川、沈陽、北京也是廣東人國慶熱搜目的地。

徐立認為，談到旅游景點的熱度，“不可替代性”是最關鍵的。比如可能很多地方都可以觀光，但是要說消費購物，大家一般都會想到海南、香港等地。

在出境游幾乎“熄火”的背景下，一些地區(qū)的吸引力反而明顯提升。攜程指出，三亞在國內(nèi)的高端休閑度假屬性相對較強，承接了出境游內(nèi)化轉(zhuǎn)換為國內(nèi)游的部分需求，此外受益于海島屬性相對更安全，以及海南自貿(mào)港政策包括免稅政策的推動催化作用等，預計黃金周三亞將依舊呈現(xiàn)“人從眾”現(xiàn)象。

“今年國慶節(jié)，高凈值人群的出境游紅利，將轉(zhuǎn)而疊加在國內(nèi)游上，導致國內(nèi)部分熱門城市火于去年。”前述攜程專家表示。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國慶本地游和周邊游同比增長超過50%，同期增幅首次超過長線游。因此，上海、杭州和北京成為最熱門的入住城市，排在第四至第十位的城市分別為成都、廣州、深圳、南京、西安、重慶和長沙。

去哪兒的數(shù)據(jù)也顯示，以河南省鄭州為例，鄭州出發(fā)的熱門線路TOP10排行榜中，河南省內(nèi)的城市占據(jù)了6個。

這意味著，短線游、省內(nèi)游的熱度，相較往年明顯上升。21世紀經(jīng)濟報道記者了解到，很多旅行社也在重點推薦短線游、省內(nèi)游。

徐立表示，十一期間公司、個人力薦的產(chǎn)品還是以省內(nèi)的短線游為主，以他們公司來說，青城山、都江堰等一些自然觀光的線路會比較多。

針對十一，孫可主要在推廣東惠東的線路，因為跨省游面臨的風險很多，大家還是很難放下顧慮，加上整個旅游的氣候也沒有恢復，貿(mào)然去推一些長距離的線路，可能情況也不會很好。

根據(jù)文旅部此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年國慶七天全國共接待國內(nèi)游客7.82億人次，同比增長7.81%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%。

今年十一黃金周旅游市場能恢復到什么程度?旅游市場何時能恢復到往年的狀況?業(yè)內(nèi)人士看法不一，但是對于中國經(jīng)濟未來的增長潛力，以及中國游客的消費能力，他們都頗有信心。

標簽： 十一黃金周旅游市場