擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”是旅游業(yè)應(yīng)邁的坎 我國旅游業(yè)處在轉(zhuǎn)型十字路口

8月11日，國家發(fā)展改革委辦公廳公布《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制的通知》，要求繼續(xù)推動景區(qū)門票降價(jià)。分類施策推動國有景區(qū)門票價(jià)格回歸合理區(qū)間，降低偏高的門票價(jià)格水平，推行收支信息公開。從降低旅游者全程費(fèi)用的角度，加強(qiáng)對景區(qū)內(nèi)壟斷性較強(qiáng)的交通車、纜車、游船等服務(wù)價(jià)格監(jiān)管等。

實(shí)際上，近年來國家一直在推動景區(qū)門票降價(jià)。2018年6月國家發(fā)改委公布《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制 降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見》。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出了9項(xiàng)激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的政策舉措，其中第一項(xiàng)就是推出消費(fèi)惠民措施，繼續(xù)推動國有景區(qū)門票降價(jià)，拓展文化和旅游消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)。

眾所周知，近年來景區(qū)門票價(jià)格“逢節(jié)必漲”“旺季漲價(jià)”等問題廣受詬病，景區(qū)過度依賴門票已經(jīng)成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“絆腳石”，轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。景區(qū)在符合規(guī)定的條件下合理收取門票維持運(yùn)營，游客支付一定費(fèi)用屬于正當(dāng)，但門票價(jià)格過高，甚至把門票視為“提款機(jī)”，這就使“門票經(jīng)濟(jì)”變了味。

當(dāng)前，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，如果不在提高服務(wù)質(zhì)量上下功夫而僅是一味漲價(jià)，游客只好“用腳投票”。把眼睛只盯在門票上，是發(fā)展旅游的短視，更會傷及整個旅游業(yè)。“門票經(jīng)濟(jì)”不符合旅游業(yè)的發(fā)展方向已成共識。如果單純依賴“門票經(jīng)濟(jì)”，勢必把旅游逼進(jìn)死胡同，也不利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

事實(shí)證明，“門票經(jīng)濟(jì)”不符合旅游業(yè)的發(fā)展方向，景區(qū)大多靠門票收入的狀況必須改變，這也是國家不斷加大推進(jìn)完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制的根本原因。“門票經(jīng)濟(jì)”非長久，擺脫靠門票盈利的短視思維，才是旅游業(yè)健康長久發(fā)展的正途。門票經(jīng)濟(jì)是算小賬，誰觀念轉(zhuǎn)變得越早，誰就將抓住時機(jī)，在順利轉(zhuǎn)型后勝出。

我國旅游業(yè)已處在一個轉(zhuǎn)型的十字路口，擺脫對“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴顯得刻不容緩。在全域旅游的背景下，如果再依賴短視的“門票經(jīng)濟(jì)”，顯然不是與時俱進(jìn)之舉。可見，擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”是旅游業(yè)必須邁過的坎，而邁過這道坎，旅游業(yè)才能迎來更明媚的春天。

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