多地搶位布局直播產業 是“風”還是“風口”？

6月9日，杭州高新區(濱江)打造直播產業第一區推介發布會舉行，有著“淘寶第一主播”之稱的薇婭，以該區頭部MCN機構代表的身份，參與啟動了直播產業聯盟。這意味著，杭州高新區(濱江)打造直播產業第一區，打響了發令槍。

搶占直播產業高地，浙江的種子選手不少。

今年以來，杭州的蕭山、余杭，以及溫州、寧波、紹興等地，紛紛設立了直播產業園區或直播人才孵化基地。而有著浙江“創造力第一區”“城市能級第一區”“資本第一區”之稱的杭州高新區(濱江)，則喊出了“直播產業第一區”的口號。

從以前的小眾行業到現在的爭相布局，直播產業的起勢確實引人關注，不過問題也隨之而來。打造直播產業，各地如何體現自己的優勢?杭州高新區(濱江)怎么打造第一區，又能做第一區嗎?

是“風”還是“風口”?

疫情沖擊下，直播火了。只有你想不到的貨，沒有主播帶不了的貨。然而，幾個月前，還有業內人士斷言直播是被拋棄的風口。

到底怎么看直播的未來趨勢?薇婭在參與啟動杭州高新區(濱江)直播產業聯盟時，也被問到了這個問題。她坦言，“這是今年被問得最多的一個問題”。“我從2016年開始做直播，現在公司就位于濱江。從一開始就有人問我，直播風口是不是今年過了就沒有了?但我認為直播還只是個‘孩子’，只要市場規范化，就有很大的發展空間，還可以做更有意義的事情。”

位于杭州高新區(濱江)的網易，就準備在6月11日晚上邀請丁磊進行直播首秀。網易嚴選COO石聞一認為，直播并不是新鮮事物，目前整個社會對直播的需求，正處在一個爬坡階段，還沒有到達頂峰。“不過，市場上也確實存在劣幣驅逐良幣的現象，只有從供給端進行引導，才能可持續發展。”

和很多行業一樣，直播帶貨的馬太效應非常明顯，頭部主播、頭部機構賺得盆滿缽滿，而尾部收益并不可觀。

眼下，不止是浙江，很多地方都在進軍直播產業，很有可能會導致過度競爭和同質競爭，進而使跟風者陷入進退維谷的困境。因此，當直播產業再次站上風口，必然要因地制宜，才有可能不被替代。

從“點狀”到“塊狀”

在杭州高新區(濱江)打造直播產業第一區推介發布會啟動前，記者碰到一個小插曲：身旁的一位現場嘉賓，接了一通電話，談的卻是擬落戶在江干的項目。他告訴記者，到現場主要是來聽聽高新區(濱江)發布的政策，“畢竟它最先喊出了‘直播產業第一區’的口號”。

直播產業，千軍進發。此言不虛，放眼杭州乃至浙江，這個產業已然形成了從“點狀發展”到“塊狀成長”的態勢。

余杭成立的(杭州)直播電商產業基地已入駐品牌100多個;蕭山設立的中國TOP直播電商產業園要打造直播電商生態引領者……溫州啟動規劃面積4萬平方米的直播產業園;寧波首家網紅直播人才培訓孵化基地計劃3年內培養2000名人才……在杭州高新區(濱江)西可科技園，已進駐的60多家企業中，與直播產業關聯的企業達40多家，集聚效應明顯。

由散到聚，不僅說明了直播產業的壯大，也意味著這個產業已經從“自我生長”進入“產業整合”。

此次喊出打造第一區，濱江是有一定底氣的。保守估計，目前，杭州高新區(濱江)已有直播生態鏈企業150家以上，上下游產業鏈齊全，擁有直播平臺頭部達人薇婭、烈兒寶貝、雪梨等，更擁有直播行業兩大頭部MCN機構宸帆和謙尋，這將加快資源的進一步整合，助力直播產業進一步做大做強。

不過濱江的目標并不在此。今年5月21日，杭州高新區(濱江)黨委書記王敏率隊走訪部分直播產業重點企業，首次提出打造直播產業第一區，還一并提出了“四個濱江”的要求——

具體包括：制定“濱江標準”，指的是產業標準和人才標準，形成標準高地，以標準引領行業發展;創造“濱江品牌”，打造一批專精互聯網技術、直播運營、內容制作、專業人才培育的品牌公司，源源不斷輸出內容、服務和人才;舉辦“濱江峰會”，籌劃開展直播行業論壇和交流活動;建立“濱江指數”，定期發布直播經濟發展指數，形成直播行業的濱江風向。

“對打”背后的生態訴求

從這些謀劃來看，與其說濱江在壯大直播產業，不如說它正在打造一個大的數字經濟生態圈，而直播產業、直播經濟、直播紅人，都是其中的要素。

畢竟，無論直播產業，還是網絡紅人，終究是傳統商貿和明星經紀的升級版，歸根到底是一種長江后浪推前浪的現象。因此，像濱江這樣，將直播產業視作數字經濟生態的一環，更有可能在復雜嚴峻的競爭形勢中鎖定勝局。

生態，那就是耦合中有競爭，競爭中也有合作。在杭州高新區(濱江)，似乎有意在設置這樣的“雙打”，甚至“多頭對打”。

數字安防產業中，海康威視和大華穩居全球前二，“每天都打得對方睡不著覺”，卻又支撐杭州成為了全球安防產業之都;數字消費領域中，阿里巴巴和網易在跨境電商、大文娛等細分行業，也承受著來自對方的巨大競爭;操作系統領域中，華為和新華三則為整個數字中國的“數字底座”貢獻著杭州力量。

從這些已經站上生態頂端的企業來看，頭部與頭部扎堆，對于城市而言，帶動的是整個產業生態。而杭州高新區(濱江)打造直播產業第一區，要的就是這種生態帶動效應，形成直播生態全產業鏈，從而推動直播產業化與直播電商催化實體經濟雙輪驅動。

濱江在努力創造這樣的生態環境。當天，該區發布了鼓勵直播產業發展政策征求意見稿，直播電商產業基地、數字創意產業基地正式揭牌。下一步，兩個基地在直播電商和數字創意領域，將整合優勢資源，發展優勢產業，積極打造直播電商和數字創意產業發展的中心，通過政府引導、行業自律，營造良性發展環境。

能否真正成為第一區，讓我們拭目以待。

標簽： 直播產業