帶貨數據分析 六成用戶會購買100元以下產品

日前，一年一度的 618 淘寶購物狂歡以破紀錄的數據完美落幕。除了以往的玩法之外，“短視頻帶貨”成了今年 618 的一大亮點。

據西瓜君發布的《 618 電商帶貨達人數據分析》報告顯示，今年 618 期間，短視頻達人帶貨成績亮眼。其中，1-10W粉絲體量的中小達人表現活躍，成為短視頻內容帶貨的新生主力軍。

這些中小達人的視頻內容主要涉及種草、穿搭、生活、美食、美妝等。其中，種草內容占比最大，近 4 成帶貨視頻以種草的方式向用戶推廣，將短視頻流量轉化為商品成交。其次是穿搭。 618 期間，男裝女裝等服飾產品是短視頻用戶最熱門的選品之一，連衣裙、T恤等都是視頻商品中的爆款。

由于視頻帶貨觀看期短暫的特點，用戶一般不會沖動性地購買價格過高的商品。數據顯示，超六成的網友會在觀看短視頻期間購買 100 元以下的產品。由于這類產品更能讓用戶快速做出消費決策，因此多數主播也更愿意選擇中端價位的商品關聯視頻帶貨。

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