五年深耕全鏈路精誠協作 京東小米電視618坐穩冠軍

如果提到近年來電視行業的發展變化，就不得不談及小米。從3C拓展到家電領域，小米憑借“超高性價比”在消費者心中留下了深刻的品牌標簽，而拓局者也已然成為定局者。自小米電視上市以來，互聯網電視可以說深入人心，并引導電視產業讓互聯網內容成為標配。

今年京東618，小米繼續守住了王者地位，根據京東家電最終排行榜單成績來看，小米電視再次衛冕家電排行榜電視分榜冠軍。去年618和11.11期間，小米已經連續斬獲京東家電銷售排行榜電視分榜單冠軍寶座，成為萬千消費者和眾品牌廠商關注的焦點。

穩居銷冠的背后，小米與京東五年協同合作

小米于2015年正式入駐京東平臺，五年期間旗下旗艦店成績卓著，也見證了與京東相互成就，以及所建立的深度戰略合作關系。

5年的時間里，京東憑借自身3億高品質用戶和高達110%的新用戶年復合增長率，助力小米品牌在京東平臺上實現快速增長。自2016年，京東已是除小米網外最大的銷售渠道，當時的銷售占比就已達到18%;2017年1-4月京東渠道占比達到28%，更以每月超過100%的同比快速增長。也正因如此，2017年小米的標志性產品——小米電視4在京東獨家首發。

2020年1月2日，小米中國區銷售運營總經理蔣聰發微博指出，小米電視2019年銷售1000萬臺得到奧維云網、群智咨詢兩大調研機構雙重確認，獲得行業銷售第一名的成績。而中國消費者每購買3臺小米電視，其中就有1臺購買自京東平臺。可見二者之間的緊密合作關系，也是成為小米能夠霸占電視品類銷售排行榜首的重要支撐。

全鏈路深度攜手，電視第一品牌+第一渠道已是最佳搭配

今年再度斬獲京東618電視成交額總冠軍，小米在電視市場地位已穩。與此同時，京東家電也已坐穩家電零售渠道王座，根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，今年一季度京東以29.1%的份額繼續位居家電市場全渠道第一。

值得關注的是，近年來電視產業市場銷量的突圍始終難以為繼，市場保有量趨于飽和，因此，產品的不斷創新之外，渠道實力更顯重要，京東家電一方面線上擁有著業界最矚目的巨大流量優勢和品牌地位，另一方面“再造一個線下京東家電”的藍圖也已基本成型，京東超體、五星電器、京東專賣店等線下渠道從一二線城市到村鎮都有所覆蓋。對于小米而言，與京東的深度合作，除了可以不斷收割下沉用戶之外，更可以結合消費者喜好的大數據來做反向定制的產品，將雙方的合作意義從單純的采銷合作，升級到定制研發、生產、銷售、物流、服務等一體化的合作。

在2019年，面對電視市場增速放緩的態勢，京東與小米又聯合推出了以京東大數據為基礎、滿足個性化需求的多款京品家電平板電視。高顏值、高品質、高性價比的特性，讓其一經推出便受到了眾多消費者的熱捧。

如今，雖然身處疫情特殊時期，線下渠道困境重重，但這個京東家電618，在兩大巨頭的通力合作下，不僅令小米獲得了銷量、好評度的節節攀升，更使其擁有了海量的用戶大數據，為新一代產品的開發打下了基礎。與此同時，小米的互聯網生態體系又夯實了京東的服務廣度和能力，幫助京東進行內部催化和升級。強強聯手帶來的是1加1大于2的化學反應，更是互利共贏。

標簽： 京東小米電視618