“國潮”大行其道 服飾為國貨消費主陣地

如果要問現下什么最時髦?非“國潮”莫屬。

國潮，意指帶有中國特定元素的國貨潮品。曾經，“中國制造”與工藝粗糙、品質低劣、款式抄襲相關聯，但隨著國產商品質量不斷提升，原創、獨創能力不斷體現，國人對國貨的認可度越來越高。“國貨當自強”逐漸滲入國人的日常消費。

近日，拼多多聯合敦煌莫高窟壁畫和曹縣漢服，合作推出“多多漢服×敦煌壁畫”聯名新品，讓敦煌壁畫中不可觸及的仙女化為生動的現實。

“漢服是典型的物質消費與精神消費的有機結合，雖然是一種小眾圈子文化，但漢服目前已受到越來越多年輕人的欣賞。”拼多多服飾類目負責人表示，隨著近幾年國潮興起，平臺漢服及相關商品的搜索量和訂單量大幅上升，很多“90后”“00后”已經把漢服穿進日常生活中。

22日晚，第一財經商業數據中心(CBNData)發布的《這就是“95后”的國潮地盤》報告顯示，“新國貨”相關搜索指數呈現穩定上升趨勢，線上國貨市場消費規模近三年保持增長。其中，服飾約占線上國貨整體消費規模的60%，是國貨消費主陣地。“90后”年輕一代成為潮流服飾消費主力軍，其中“95后”的潮服消費增速在各代際中排名第一，大力助推潮流服飾消費浪潮。

回到漢服，如今的“90后”“00后”年輕人為何紛紛沉迷于老祖宗的服飾?這背后的國潮之風又是從何而起的呢?

多數年輕人小時候都有過類似的經歷：手拿白色輕紗，身披老布床單，幻想著自己仙女下凡。對漢服國風韻味的欣賞和自信是深藏在這一代年輕人骨子里的，加上近年來影視古裝劇和短視頻對漢服文化的推波助瀾，穿漢服在年輕群體中已形成一股新風尚，漢服產業也逐漸完成了從“小眾愛好”到龐大集群的華麗轉身。

數據顯示，目前全國漢服消費群體超過200萬人，其中絕大部分是“90后”“00后”年輕人群，但這樣一個相對小眾的群體支撐的銷售總規模在20億元人民幣以上，并且每年保持著翻倍的增長速度。

中國有禮儀之大，故稱夏。有服章之美，謂之華。漢服充分體現了漢民族嫻雅超脫、泰然自若的民族性格，以及平淡自然、含蓄委婉的審美情趣。越來越多年輕人將穿漢服作為與傳統文化直接對話的方式，并在與漢服互動的過程中，逐漸積累起一種文化認同。

更重要的是，漢服因為這一群心懷熱愛的年輕人而實現回歸，其回歸又鼓勵更多年輕人通過穿著勇敢表達自己。將歷史穿在身上，暢想萬古風流。把時間倒回去，再讓時間慢下來，然后慢慢品嘗歲月流逝里的甘醇。

在國潮大行其道之際，除了漢服，隨著中國品牌文化自信和原創設計能力的提升，李寧、回力、太平鳥、安踏等中國品牌也正成為消費者們的關注熱點。

2018年紐約時裝周秋冬秀場上，李寧中式復古運動風“悟道”系列亮相，讓海內外消費者眼前一亮。一夜之間，“悟道”系列老爹鞋，以及胸前印有“中國李寧”的衛衣，成為備受年輕人追捧的潮流單品。

要論“90后”“95后”眼中“國潮”長啥樣?色彩要夠奔放、態度表達更直接。隨著“95后”成為潮流消費主力軍，年輕人從審美到態度的新要求，給國貨品牌帶來向陽而生的豐富機會。但要想“撬動”更多年輕人的心意，“新國貨”們還需修煉“破圈”功力。( 李佳佳)

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