疫情主播帶貨成為許多商家轉(zhuǎn)型自救的風(fēng)口行業(yè)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.1億，占網(wǎng)民整體的78.6%;電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購(gòu)用戶的37.2%。如此龐大的用戶規(guī)模，為直播帶貨的強(qiáng)勢(shì)崛起打下了基石。

一場(chǎng)直播千萬次觀看、點(diǎn)贊，幾百萬、上千萬甚至上億元的成交，帶貨商品小到口紅，大到重型卡車……疫情之下，消費(fèi)者出行受限，憑借手機(jī)“撬動(dòng)”的直播帶貨異軍突起，一躍成為5G時(shí)代下許多商家轉(zhuǎn)型自救的風(fēng)口行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播也從被小眾圍觀，變成帶動(dòng)大眾狂歡。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.1億，占網(wǎng)民整體的78.6%;電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購(gòu)用戶的37.2%。如此龐大的用戶規(guī)模，為直播帶貨的強(qiáng)勢(shì)崛起打下了基石。直播帶貨正成為網(wǎng)上零售額上漲的重要推手。

記者24日在濟(jì)南一魯菜館見到網(wǎng)絡(luò)主播李頔時(shí)，她正在餐館中向廚師了解當(dāng)天所要進(jìn)行“吃播”的魯菜菜式、文化及用料選材方面的講究。她告訴記者，做吃播最難的地方在于，不僅要吃得香、吃得多，還要保持身材。每次直播間的碎片時(shí)間，都被她用來做一些簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)。平常吃東西也要掌握技巧，食物不能一次性吃太多，多喝黑咖啡加速新陳代謝。

李頔之前是一名美妝主播，在疫情期間逐漸轉(zhuǎn)向美食主播。她說，美妝博主不需要到處探店，大多數(shù)情況下只是在房間內(nèi)對(duì)著鏡頭教給觀眾一些護(hù)膚、化妝小技巧，而美食博主需要做更多前期準(zhǔn)備。“在進(jìn)行吃播前，要對(duì)菜系的歷史、菜品的文化背景及口味進(jìn)行充分的了解，探店也要嚴(yán)格把控顧客對(duì)店鋪品質(zhì)的評(píng)價(jià)。”

李頔現(xiàn)在平均每天要做二至三場(chǎng)直播，每場(chǎng)接近4個(gè)小時(shí)。而晚上觀看人數(shù)最多，也是她最忙碌的時(shí)候，有時(shí)候會(huì)從晚上九點(diǎn)多播到凌晨?jī)扇c(diǎn)。“因?yàn)橹辈テ陂g要一直不停說話，一天可能會(huì)連續(xù)不斷說12個(gè)小時(shí)，回到家基本就不想說話了。”

在接受記者采訪的前一天晚上，李頔還進(jìn)行了家鄉(xiāng)特產(chǎn)的淘寶直播帶貨，助力山東當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售。她認(rèn)為，5G時(shí)代已經(jīng)來臨，在當(dāng)前疫情沖擊帶來的產(chǎn)業(yè)重組與轉(zhuǎn)型升級(jí)之下，直播經(jīng)濟(jì)已經(jīng)悄然催熱，她打算在做好美食主播的前提下，逐漸向一名全息主播轉(zhuǎn)化，涉足更多領(lǐng)域。

“直播不僅僅可以為商家、個(gè)人帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，也可以透過直播屏幕，讓更多人了解各地的飲食、文化差異，更直觀地展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋臍v史、風(fēng)土人情。”李頔說。(郝學(xué)娟)

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