哇哈哈大健康電商平臺名稱發力大健康產業 反對燒錢買流量

今年4月，央視財經連線娃哈哈集團董事長宗慶后，宗慶后透露，將自建4個電商平臺，并且在3-5年的時間實現1500-2000億的銷售額。

時隔一個月，娃哈哈首個電商平臺正式啟動——娃哈哈發布保健品電商平臺“康有利”，并推出了48款相關產品。

娃哈哈首個電商平臺啟動

發力大健康產業

5月15日，娃哈哈集團在杭州召開“娃哈哈康有利電商平臺啟動暨招商新聞發布會”，正式吹響進軍電商的沖鋒號。

娃哈哈首個電商平臺啟動

發力大健康產業

5月15日，娃哈哈集團在杭州召開“娃哈哈康有利電商平臺啟動暨招商新聞發布會”，正式吹響進軍電商的沖鋒號。

“康有利”是娃哈哈旗下首個電商平臺，垂直于大健康領域，將于6月18日正式上線。平臺首批將上架48款娃哈哈自有大健康產品，產品線幾乎囊括了大健康行業的所有賽道。

首批產品中，刺梨C壓片、藍莓葉黃素片、石榴膠原蛋白肽、姜黃葛根液、藻油DHA片、磷蝦油軟膠囊6款產品是主推產品。

據了解，“康有利”不僅銷售娃哈哈自有大健康產品，也將陸續吸納國內外知名品牌入駐，后續將以社交電商的模式進行推廣和銷售。

對于如何吸引品牌入駐的問題，宗慶后表示：“其他銷售保健品的電商平臺不是只銷售保健品，而‘康有利’專業銷售保健品。我們希望把市場細分，而不是去做包羅萬象的電商平臺，這樣消費者也會對我們的平臺及產品質量更加信任。”

反對燒錢買流量

推出“10萬創業者計劃”

“康有利”將以“電商平臺+社交零售”的方式運作，為此娃哈哈集團攜手浙商銀行推出“10萬創業者計劃”，招募10萬名年輕人成為其社交零售商，并為這些年輕人提供5-10萬元的貼息貸款。

娃哈哈此舉一是為幫助年輕人就業;二是同步創新銷售渠道，充分發揮私域流量的優越性，通過熟人網絡和社會信任，節省營銷費用，增加消費者粘性。

宗慶后在發布會上表示：“我們不想燒錢買流量，而是助力年輕人創業，請他們來幫我們銷售產品;此外，我們的電商平臺直接銷售工廠生產的產品，渠道很短，從工廠直達終端，質優價廉。通過這樣的方式，實現創業者、消費者和我們的多方共贏。”

未來還將打造三大電商平臺

線上渠道和線下渠道不會有所沖突

據了解，為配合娃哈哈大健康的戰略布局，娃哈哈集團還將再打造其他三大電商平臺：

一是食品飲料日用品綜合電商平臺。這個平臺將進一步打通整個供應鏈配送體系，把經銷商、批發商、零售商延續到線上網絡，實現終端線上下單、經銷商就可以線下配送的運作方式。

二是跨境電商平臺。這個平臺將引進一些國外的大健康平臺，滿足國內消費者多樣化的消費需求，方便他們購買國外的優質產品，把消費者從國外拉回國內。

三是哈寶游樂園。這個平臺是專為年輕人交流和分享營銷、購物的線上平臺，主要是拉近與年輕人的距離，搜集與開發滿足年輕人需求的產品。

宗慶后透露，娃哈哈正在杭州市蕭山區建設電商大廈，將于6月底落成，共計34層，屆時可容納數千人在此辦公。

未來還將打造三大電商平臺

線上渠道和線下渠道不會有所沖突

據了解，為配合娃哈哈大健康的戰略布局，娃哈哈集團還將再打造其他三大電商平臺：

一是食品飲料日用品綜合電商平臺。這個平臺將進一步打通整個供應鏈配送體系，把經銷商、批發商、零售商延續到線上網絡，實現終端線上下單、經銷商就可以線下配送的運作方式。

二是跨境電商平臺。這個平臺將引進一些國外的大健康平臺，滿足國內消費者多樣化的消費需求，方便他們購買國外的優質產品，把消費者從國外拉回國內。

三是哈寶游樂園。這個平臺是專為年輕人交流和分享營銷、購物的線上平臺，主要是拉近與年輕人的距離，搜集與開發滿足年輕人需求的產品。

宗慶后透露，娃哈哈正在杭州市蕭山區建設電商大廈，將于6月底落成，共計34層，屆時可容納數千人在此辦公。

此外，宗慶后明確表示，娃哈哈自有電商平臺和線下銷售渠道不會有所沖突：“通過我們線上強有力的渠道去幫助其他廠家賣產品，而我們自己的產品系統還是線下零售商向批發商訂貨。所以說電商渠道和下面實際的銷售渠道是沒有什么沖突的。”

作為老牌飲料行業巨頭，盡管近年來營收不復巔峰時的輝煌，但娃哈哈集團始終保持了充裕的現金流。宗慶后此前在接受采訪時表示，疫情期間娃哈哈的現金存款仍有100多億。這或許為娃哈哈搭建4個電商平臺提供了強有力的支持。

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