“享受型”消費凸顯 衛生間的商品銷量翻倍增長

對于上班族而言，無論是上班還是在家，最放松的時間是在衛生間里。近日，多家電商平臺發布數據顯示，“6·18”活動啟動以來，智能衛浴商品銷量翻倍增長。洗手間作為家庭中使用頻率較高的空間，衛浴設備的實用和舒適與否，很大程度上影響到生活質量和幸福感。

銷量翻倍增長

買家們似乎想趁“6·18”，為自己的私人空間來一次“廁所革命”。近日，京東發布數據顯示，6月1日前30分鐘，智能馬桶一體機成交額同比增長400%，智能浴室鏡成交額同比增長330%。

從數字來看，智能家居產品的爆發已經不僅僅集中在智能馬桶、智能門鎖，這次京東“6·18”讓我們看到了智能家居產品的全面爆發，從進門、開燈到下廚、如廁，已經覆蓋到居家生活的各個方面。

據透露，此次“6·18”，京東居家在智能居家產品方面投入超50億元的補貼。居家業務線聯合眾多居家知名品牌推出爆款、折扣商品活動。

衛浴品牌也瞄準直播渠道。“衛小鯊”在“6·18”前夕便以直播預熱。據悉，該品牌在一場淘寶直播，3小時帶動超過20萬元的成交額。

有調研數據顯示，我國小戶型、二次裝修等需求增長;在消費升級與消費分級并存的消費形態下，主流消費群體對生活質量有越來越高的追求，這些因素在一定程度上促進了衛浴產品更新換代的需求。

“享受型”消費凸顯

對上班族而言，家庭的洗手間是個神奇的地方，并逐漸成為釋放壓力的場所，人們也越來越重視洗手間的配置是否能夠滿足多樣需求。

人們在洗澡時愈發追求新花樣，不止要“洗得干凈”，還要“洗得享受”。賽立信調研數據顯示，超過50%的消費者沐浴時喜歡通過聽歌、浴室“K歌”來減壓，因此在選擇有特殊新功能的淋浴房時，72.3%的消費者首選帶有視頻音樂播放功能的智能淋浴房，“80后”“90后”年輕消費者更期待智能化帶來的視聽享受。

還有一項調研結果顯示，人們上洗手間的“業余活動”比較豐富。多數人會在上洗手間的同時刷手機、思考人生、看書甚至放聲高歌。手機成為越來越多年輕人的“廁所伴侶”，上洗手間的時間在6-15分鐘的年輕人超過70%。賽立信分析師認為，以手機為代表的電子產品在衛浴空間的重要性日益明顯，衛浴產品功能提升、舒適如廁體驗將成為新需求。

根據中國家用電器協會數據，預計2020年中國智能馬桶市場規模將達804億元。

產品功能細分

洗手間作為現代人的解壓場所，也需要配備更好的“零部件”。這些新的場景和消費需求的升級，觸發了家庭衛生間在品質化、人性化、個性化、智能化的新升級。越來越多的人選擇在買房或裝修時配備更大的洗手間，在洗手間設置越來越細分的功能區，馬桶區、淋浴區、浴缸區、洗衣區、化妝區……

例如，設計服務平臺——共和設的獨立設計師袁津在《萬國城·給孩子的一個家》中將洗手間洗漱臺設置為兩個，還巧妙利用墻面打造凹槽造型，擴大儲物空間。另外一位設計師張天英的《“大小辮兒”的宅生活》舊房改造中，改造后的洗手間色調高級、空間寬敞，干濕分離和一系列防滑設計，保障家中老人孩子的安全。

一位賽立信分析師表示，年輕消費群體手機不離身、酷愛電子產品;追求沐浴的精致感與高級感，越來越重視健康與保養，他們同時也怕麻煩、圖省事。企業應進行衛浴產品與電子產品、健康監測產品的融合聯動，提供高品質、更智能、更貼心、更聰明，能滿足視聽享受、健康需求、自清潔等自動化功能的衛浴產品或可定制的衛浴空間，供年輕消費群體選擇。

不過，也有行業專家分析指出，智能馬桶行業的市場競爭力有待提高，國內品牌份額較弱，但占比持續提升，國內頭部品牌集中度也在加大。(王維祎)

標簽： 享受型消費 智能衛浴