618大促開啟，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念再度活躍，直播電商玩法升級(jí)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念1日盤中再度活躍，截至發(fā)稿，優(yōu)刻得大漲逾14%，長(zhǎng)城影視、科達(dá)股份、日出東方、有友食品、麥達(dá)數(shù)字、電聲股份、御家匯、美盛文化、廣博股份等漲停。

2020年政府工作報(bào)告支持電商和快遞業(yè)發(fā)展及線上線下消費(fèi)融合趨勢(shì)，肯 定電商網(wǎng)購(gòu)、在線服務(wù)在抗疫中的作用。機(jī)構(gòu)認(rèn)為以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為代表的新 營(yíng)銷模式重要性愈發(fā)提升，618電商大促將進(jìn)一步帶動(dòng)行業(yè)熱度。

5月25日，京東“不負(fù)每一份熱愛(ài)”618主題發(fā)布會(huì)召開，宣布將推出“超級(jí)百億補(bǔ)貼”，打造史上促銷力度最大京東618;天貓攜百億現(xiàn)金消費(fèi)券、跨店滿減升級(jí)、“非常6免1”、聚劃算百億補(bǔ)貼等活動(dòng)為此次大促加碼;拼多多百億補(bǔ)貼活動(dòng)延續(xù)，全民分6億紅包及大量無(wú)門檻優(yōu)惠券。本次618年中大促，是新冠疫情爆發(fā)以來(lái)的首個(gè)電商大促活動(dòng)，天貓、京東等主流電商平臺(tái)均有較大的補(bǔ)貼促銷力度，以激發(fā)大眾消費(fèi)需求。

據(jù)悉，天貓618活動(dòng)期間將在直播間引入超600位總裁和300位明星;京東將推出超30萬(wàn)場(chǎng)次直播，并將開展多場(chǎng)直播演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié);拼多多也開啟主播流量支持活動(dòng)。本次618大促，主流電商平臺(tái)均將直播作為核心宣傳引流途徑，全面推進(jìn)直播布局。

華泰證券指出，當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)不斷匯集各玩家進(jìn)入，行業(yè)流量資本持續(xù)集聚，發(fā)展動(dòng) 能強(qiáng)勁，各環(huán)節(jié)孕育優(yōu)質(zhì)投資機(jī)會(huì)。電商及內(nèi)容平臺(tái)——直播電商產(chǎn)業(yè)基 礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)及收益確定性強(qiáng);MCN/營(yíng)銷公司——直播電商拉動(dòng)“專業(yè) 主播”需求，配套產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)顯現(xiàn);品牌方——全新高效營(yíng)銷渠道擴(kuò)充帶來(lái) 業(yè)績(jī)彈性，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌有望出道，C2M反向定制模式未來(lái)可期。

投資上建議：1、關(guān)注基于新模式、聚焦互聯(lián)網(wǎng)新流量的營(yíng)銷公司、MCN機(jī)構(gòu)等，政策環(huán)境友好，正處于高成長(zhǎng)階段;2、廣電全國(guó)一網(wǎng)整合加快，關(guān)注廣電行業(yè)邊際變化;3、繼續(xù)圍繞高景氣在線方向布局，包括游戲、在線視頻、OTT等;4、線下方面，隨復(fù)工推進(jìn)，基本面有望邊際改善，關(guān)注院線電影、營(yíng)銷、出版等板塊的部分龍頭的配置機(jī)會(huì)。

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