快手與京東簽署戰略合作協議 打造短視頻直播電商新生態

5月27日，快手科技與京東零售集團正式簽署戰略合作協議。雙方將在快手小店的供應鏈能力打造、品牌營銷和數據能力共建等方面展開深入合作，共同打造短視頻直播電商新生態。

根據協議，雙方將進行供應鏈方面的深入合作。京東零售將優勢品類商品提供給快手小店，雙方共建優質商品池，由快手主播選品銷售。快手用戶將可以在快手小店直接購買京東自營商品，并能享受京東優質的配送、售后等服務。

這一合作將于今年京東618和快手616品質購物節期間落地。據悉，今年6月16日-18日期間，部分快手達人直播帶貨的商品將來自京東自營。

此外，雙方將加強品牌營銷能力共建，快手進行主播直播及短視頻營銷推廣，京東零售提供聯合營銷及履約能力，提升雙方品牌核心競爭力。雙方還將基于京東零售對購物行為數據以及快手對短視頻、直播、直播電商行為數據的理解，共同探索精準營銷能力共建。

京東零售集團CEO徐雷表示，零售行業面臨消費需求、消費場景越來越多元化的機會和挑戰。京東零售擁有國內領先的零售供應鏈，以優質的商品和服務贏得用戶信賴，并致力于通過全面的開放戰略驅動零售行業變革。快手是深受數億用戶喜愛的短視頻社交平臺。雙方通過合作，將在更豐富的場景中為消費者提供優質購物體驗。

快手科技CEO宿華表示，今年以來，短視頻直播電商作為電商行業新業態迎來快速發展。作為日活超3億的國民級短視頻直播平臺，快手是直播電商行業最早的探索者與引領者，在用戶體量以及直播電商新場景打造上具有領先優勢。京東零售作為高品質的電商平臺，具有行業領先的供應鏈優勢，此次合作將為快手用戶帶來更優質的購物體驗。

早在2019年6月，快手電商就宣布接入京東，用戶可以在快手跳轉京東購買商品。本次合作則是快手與京東在電商領域合作的進一步升級。

今年以來，快手電商發起“超級品牌日”活動，前7場成交額達到6.2億，吸引了李寧、美特斯邦威、阿迪達斯、完美日記、寶潔等品牌加入，品牌成為快手電商重要組成部分。5月10日，快手與格力帶來格力賣貨專場，這是快手電商第一次與3C家電品牌做大規模賣貨活動，最終3小時成交額突破3.1億。

這驗證了品牌商品在快手的賣貨潛力以及快手用戶在高客單價商品上的很強消費力。

此次雙方合作進一步升級，將使快手小店在貨品端實現重要補充和提升，也契合了快手電商向品牌和高品質商品擴展邊界的目標。京東也將在新興市場用戶觸達和直播電商新場景上獲得增益。

快手的優勢在于用戶體量以及直播電商新場景。當前快手日活已經超過3億，用戶體量巨大，且用戶構成涵蓋一二線城市與新消費市場，與京東原有用戶存在互補性。作為直播電商行業的領跑者，快手的老鐵黏性以及高轉化率使得快手直播電商成為當前市面上最優質的直播電商平臺之一。

快手的使命是“提升每一個人獨特的幸福感”，京東零售最新的品牌主張是“不負每一份熱愛”，雙方也將通過合作，滿足用戶不斷升級的多元化消費需求，助力更多消費者實現美好生活。(鄭梓)

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