60億元資本助推、紅杉、騰訊不斷加持運動健身行業

受疫情影響，美股市場也經歷了劇烈震蕩，但曾經的“美版健身獨角獸”Peloton自上市以來，雖然經歷破發尷尬，但股價隨后節節攀升，似乎沒有受到疫情影響，甚至還創下自上市以來的新高。

市場數據顯示，截至上周五Peloton的股價收報45.81美元，并在近期創下49.68美元的盤中新高，市值已經達到130億美元。有市場人士表示，憑借其硬件產品和線上服務的良好表現，Peloton的股價順利走出了谷底。此外，從3月底以來的短短不到兩個月時間里，Peloton已經吸引了超過11.4萬名用戶，公司用戶正式達到100萬的整數里程碑。

Peloton上一季度的業績報告顯示，公司凈虧損從去年同期的3860萬美元擴大至5560萬美元，但收入從3.167億美元增至5.246億美元。與此同時，Peloton還第二次上調了全年營收預期至17.2億美元至17.4億美元之間。摩根大通分析師Doug Anmuth預計，公司有望在2021年實現盈利。

Peloton成立于2012年，遠早于Keep2015年的誕生時間。Peloton定位為一家以家庭健身為主營業務的健身科技公司，通過單車和跑步機這兩個硬件產品以及健身訂閱服務來獲得收入。從收入結構來看，盡管硬件設備收入依舊為Peloton的主要收入來源，但近年來用戶付費訂閱帶來的收入占比卻在穩步增加。

有分析人士表示，Peloton的經驗很難在中國市場輕易被復制，但國內的健身運動企業無論是在線上、線下都有很多值得提升的空間，特別是在商業模式的打造上。

無獨有偶，國內運動科技公司Keep日前宣布于今年年初完成8000萬美元E輪融資，本輪融資由時代資本 (Jeneration Capital) 領投，GGV紀源資本、騰訊、晨興資本和 BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金)等老股東跟投。公開信息顯示，Keep成為運動科技領域首家獨角獸且獲得E輪融資企業，投后估值已超過十億美元。不過，距離1.27億美元的D輪融資已經過去22個月，Keep的融資節奏也由最初一年2次逐漸慢了下來。

近些年來，在運動健身行業一路狂奔的背后，資本的助推功不可沒。據動脈橙數據庫統計，近7年來，運動健身領域一級市場共發生151起投融資事件，上百家創業企業獲得融資，包括高瓴、紅杉、騰訊等在內的147家投資機構累計投入超60億元。另一邊，Peloton也受到海外風投機構的青睞。據統計，Peloton在上市前總計完成7輪融資，融資總額為9.947億美元，投資方包括老虎環球基金、富達國際等老牌風投機構。

天眼查此前公布的數據顯示，從全國區域來看，目前我國共有300多家經營健身類APP產品的公司。北京市在“云健身”企業數量排行榜上位列第一，共有相關企業100多家，廣東、上海、浙江、四川則排在第2位-第5位。從相關企業的成立時間來看，2014年-2016年是“云健身”行業爆發增長的主要年份，三年共成立了189家公司，占總量的60%。而從融資輪次上看，截至目前，我國經營健身類APP的企業大多數都處在融資初級階段，其中，天使輪29家、Pre-A輪7家、A輪15家、B輪9家。

就國內運動健身行業來說，目前行業融資規模較大和實力較強的參與者可分為兩大類型，一類是以Keep、悅跑圈為代表的業務重心為互聯網工具及產品的參與者，一類是以超級猩猩等為代表的以實體業務為主的參與者。深圳一家創投機構的投資經理告訴記者，如今只有很少的運動健身初創企業能夠獲得融資，資本似乎匯聚在頭部玩家上，這是需要關注的變化，此外，健身APP的同質化比較嚴重，需要更多的附加值，特別是更有效的客戶定制化方案，來提高自身的特色。(吳家明)

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