江小涓說：從長期趨勢看提高品牌的影響力 國內(nèi)企業(yè)有很突出的優(yōu)勢

5月10日，云上2020年中國品牌日活動召開。十三屆全國人大常務委員會委員、中國行政管理學會會長、清華大學公共管理學院院長江小涓在活動上表示，從長期趨勢看，我國的國情、發(fā)展階段、企業(yè)基礎和高質(zhì)量發(fā)展的根本性要求都非常有利于企業(yè)創(chuàng)名牌、發(fā)展名牌，“提高品牌的影響力，國內(nèi)企業(yè)有很突出的優(yōu)勢。”

江小涓從四個方面分析了我國促進品牌建設的長期趨勢：

我國政府高度重視品牌建設。國務院批準從2017年起將5月10日設為中國品牌日，各部門、各地方都出臺了大量的品牌建設的政策和一些措施。

競爭壓力加大帶來品牌建設的內(nèi)在需求。從國民經(jīng)濟看，我國經(jīng)濟發(fā)展從高速度轉向高質(zhì)量，就是從量向質(zhì)轉變。繼續(xù)發(fā)展靠什么?不能靠不斷擴展更多的產(chǎn)品，而是要靠單位產(chǎn)品增加值的提升，要靠品牌建設。從企業(yè)競爭看，以前靠市場擴張，靠不斷地擴大市場份額，現(xiàn)在主要在靠存量的競爭。同樣，存量競爭要依靠質(zhì)量和品牌來提升單位產(chǎn)品的增加值。從人民消費的需求看，現(xiàn)在生活水平從實惠轉為享用，從一個結結實實的產(chǎn)品變成一個精神、心理多功能需求的載體。

技術發(fā)展為品牌成長提供新路徑。網(wǎng)絡時代，產(chǎn)品和服務上新的速度是極快的，消費者不可能不去嘗試新的品牌，大概七成消費者都愿意在每種類型的產(chǎn)品上嘗試新品牌，這對老品牌會帶來極大的沖擊。無論什么品牌，質(zhì)量還是基礎，但是網(wǎng)絡變成重要的因素，網(wǎng)絡成為品牌成長的非常新的路徑，網(wǎng)絡渠道成為品牌建設的關鍵載體。當前，企業(yè)了解市場的需求，其實是靠大數(shù)據(jù)來探知個性和需求的。同時，消費者發(fā)現(xiàn)品牌的優(yōu)先渠道從20年前的廣告、現(xiàn)場演示、促銷三大渠道變成搜索、推送和社交網(wǎng)絡。在這個時代，中國是特別有優(yōu)勢的。因為中國和很多小國家完全不一樣，規(guī)模經(jīng)濟非常突出，在這樣一個大國，對中國企業(yè)來講品牌建設是非常有優(yōu)勢的。

國際競爭也需要進行新的品牌建設。傳統(tǒng)的成本優(yōu)勢在逐漸弱化，新品牌的國際競爭力要靠什么呢?現(xiàn)在有一批新的叫國際網(wǎng)紅的企業(yè)或者產(chǎn)品，要求的是這個品牌要有意義，不但滿足消費者的實在的需求，還要滿足消費者的功能性的要求。第二是一個差異化的品牌，同類、同產(chǎn)品的區(qū)別度越高越好。第三要有突出性。當要買一類產(chǎn)品的時候，要第一出現(xiàn)在他的腦海里，這是新的品牌的國際競爭力。(喬雪峰)

標簽： 江小涓 品牌的影響力