評(píng)論：我們要積極發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”新模式 讓直播帶貨成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新突破

直播帶貨讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)找到了新賽道，為各類企業(yè)提供了新舞臺(tái)。互動(dòng)性強(qiáng)、親和力強(qiáng)和消費(fèi)黏性強(qiáng)的直播帶貨，甚至成為一些行業(yè)啟動(dòng)復(fù)工的鑰匙，讓受疫情影響嚴(yán)重的衣食住行娛樂(lè)等各行業(yè)看到了新機(jī)遇。一些地方政府正著手推動(dòng)直播電商與專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)等融合發(fā)展，積極發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”新模式。

國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制4月25日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，介紹電子商務(wù)促進(jìn)消費(fèi)和助力經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)工作情況。商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，正在積極想辦法活躍消費(fèi)市場(chǎng)，指導(dǎo)各地因地制宜開(kāi)展一系列網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模和去年基本持平，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增加5.9%，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用有進(jìn)一步提升。(相關(guān)報(bào)道見(jiàn)03版)

受疫情影響，近期傳統(tǒng)商家向線上轉(zhuǎn)型發(fā)展的意愿十分強(qiáng)烈，一季度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額因此得以逆勢(shì)增長(zhǎng)。產(chǎn)地直銷、直播帶貨等新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，電子商務(wù)從消費(fèi)端加速向生產(chǎn)端拓展，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出了更高要求。昨天新聞發(fā)布會(huì)上，工信部有關(guān)負(fù)責(zé)人就此表示，將與商務(wù)部等部委進(jìn)一步加大力度，共同推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支撐電子商務(wù)發(fā)展。

傳統(tǒng)商家強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)型發(fā)展意愿，不僅拉動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，而且讓“直播帶貨”成為消費(fèi)熱詞。直播帶貨是一種新型消費(fèi)方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用直播技術(shù)進(jìn)行近距離商品展示、導(dǎo)購(gòu)。此前，直播帶貨通常是一些店鋪?zhàn)约洪_(kāi)設(shè)直播間，或由職業(yè)主播進(jìn)行推介，而在新冠肺炎疫情防控背景下，直播帶貨的銷售邊界不斷擴(kuò)大，直播經(jīng)濟(jì)讓越來(lái)越多商家打開(kāi)了新銷路，找到了新的生存空間。

直播帶貨此前流行的套路是網(wǎng)紅賣貨，通過(guò)網(wǎng)紅強(qiáng)大的影響力、感召力將商品銷售出去。近期直播帶貨的主角有了很大拓展，一些公眾人物正踴躍走進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)。湖北30位縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)集體營(yíng)銷湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，上演了長(zhǎng)達(dá)14小時(shí)的馬拉松式直播帶貨。山東煙臺(tái)海陽(yáng)市副市長(zhǎng)發(fā)起“博士市長(zhǎng)助力農(nóng)產(chǎn)品”直播，視頻播放量突破200萬(wàn)。4月24日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠也迎來(lái)直播首秀，化身推銷員與網(wǎng)友互動(dòng)。

直播帶貨雖然火熱，但一些人還是將其視為商家從疫情中解困的“救命稻草”，認(rèn)為這股“風(fēng)”未必能夠持久。從目前形勢(shì)發(fā)展以及各方反應(yīng)來(lái)看，直播帶貨不會(huì)只是一陣風(fēng)，其影響范圍正在從電商銷售，迅速拓展至更廣泛的實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

直播帶貨作為一種線上新型銷售模式，繞過(guò)了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道，實(shí)現(xiàn)商品和消費(fèi)者直接對(duì)接，可以較大幅度降低商品價(jià)格。當(dāng)前，疫情對(duì)各消費(fèi)行業(yè)沖擊的時(shí)間跨度很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)方式也逐步發(fā)生改變。有鑒于此，越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正積極布局直播、社群營(yíng)銷等線上新零售。直播已成為電商平臺(tái)的新賽道，除了淘寶、快手和抖音，京東、蘇寧易購(gòu)等也迅速投身直播帶貨。參與主體越來(lái)越多，供應(yīng)鏈也變得日益完善，在專業(yè)的組貨、倉(cāng)儲(chǔ)管理、配送團(tuán)隊(duì)配合下，消費(fèi)者最快一天就能收到貨。

直播帶貨異軍突起，不僅讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)找到了新賽道，也為各類企業(yè)提供了新舞臺(tái)。疫情之下，直播甚至成為一些行業(yè)啟動(dòng)復(fù)工的鑰匙。眾多房企項(xiàng)目都在直播間開(kāi)展“云賣房”，一些購(gòu)物中心的手表、珠寶、服飾、化妝品商家都開(kāi)通了直播間，有的商家銷量因此飆升數(shù)倍。一些地方政府正著手推動(dòng)直播電商與專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)等融合發(fā)展，積極發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”新模式。

直播帶貨正在吸引更多優(yōu)質(zhì)平臺(tái)、企業(yè)、產(chǎn)品及公眾人物參與，線上直播銷售正步入常態(tài)化并形成新趨勢(shì)。互動(dòng)性強(qiáng)、親和力強(qiáng)和消費(fèi)黏性強(qiáng)的直播帶貨，讓受疫情影響嚴(yán)重的衣食住行娛樂(lè)等各行業(yè)看到了新機(jī)遇。直播帶貨順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，正在激活消費(fèi)一池春水，形成線上線下融合發(fā)展的新格局，成為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新突破。

標(biāo)簽： 線上引流 實(shí)體消費(fèi) 直播帶貨