博物館利用“云端”發布館藏 “玩轉”直播 帶火“云游”數字經濟

疫情防控期間，全國多家處于閉館狀態的博物館“閉館不停服務”，利用“云端”發布館藏、介紹展覽，聯手互聯網平臺進行直播探館，不僅豐富了人們的精神文化生活，而且逐漸成為人們享受文化生活的一種新方式。

一個晴朗的春日，北京市古代錢幣展覽館館長高小龍面對直播鏡頭，邊走邊看，為觀眾講解中國幾千年的貨幣史，最后還登上了展覽館所在的德勝門箭樓，眺望北京城市風光。

“為了這場僅半小時的直播，我足足準備了一個禮拜。因為時間有限，只能挑選部分文物進行講解，不過直播效果出乎意料。展覽館近年來全年線下參觀量只有3萬人左右，而這場直播線上觀看量就達到15萬人次。”高小龍說。

北京市文物局博物館處副處長李陽介紹說，自今年以來，北京市文物局推出“博物館與你在一起”直播專題，邀請閉館期間值守在工作崗位的博物館工作人員開展直播活動。參與直播活動的博物館包括行業博物館、高校博物館、名人故居紀念館、遺址類博物館等。截至目前，已有近30家博物館奉上了直播的“文化大餐”，平均觀看量達到20萬人次，有的達到50萬人次。

線上直播拓展了博物館的接待能力，沒有了線下客流的壓力，博物館得以展示以前沒有開放的區域和很少展出的珍貴文物，為大家提供更詳細、更深入的講解。

北京文博交流館所在的智化寺是北京現存唯一的完整保留明代風格的佛教寺廟，距今已有500多年歷史。北京文博交流館副館長楊志國在保證文物安全的前提下，對直播路線進行了精心設計。為了讓觀眾欣賞到明代建筑的營造之美和三身佛的莊嚴華美，楊志國登上萬佛閣，為觀眾帶來平日走進博物館難以獲得的參觀體驗。

博物館直播讓不少“文博人”在數字化“試水”中，掌握了與觀眾新的溝通方式，大幅提升了展覽展示的互動性。“線上直播突破了時間和空間的限制。面對屏幕另一端未知的觀眾，‘彈幕’成為我獲取觀眾反饋的重要途徑。面對彈幕的一個個問題，與觀眾在輕松愉快的對話中挖掘博物館的無窮魅力。”北京正陽門管理處主任關戰修說。

疫情過后，博物館直播是否可持續?對此，中國古跡遺址保護協會秘書處主任燕海鳴認為，雖然在疫情期間興起，但博物館直播是博物館公共文化服務的進一步延伸，是在傳播途徑上的一次有益探索。從長遠來看，或可成為博物館多渠道滿足公眾需求的必然選擇，成為互聯網時代公共文化服務的新趨勢。

在此次直播中，不少中小博物館也參與其中，體現了這些博物館力求提升知名度和關注度、縮短文物與公眾距離的努力。北京石刻藝術博物館館長郭豹平日就喜歡拍攝風景短視頻，在這次直播中，他利用一部手機、一個自拍桿，對石刻館里的石刻文物進行了生動的講解。“我這次直播相當于給觀眾們做了一個‘攻略’，隨后我將分專題進行直播，為游客在旅行后持續關注、實現再次深度游提供旅行參考。”

博物館直播熱不僅出現在北京，在各地同樣掀起熱潮。3月1日，擁有千年歷史的布達拉宮首次舉辦網絡直播，開放了極少對外展覽的館藏珍品，一小時內觀看人數超過百萬。3月9日，布達拉宮再次登上淘寶直播間，同時也是首次使用5G信號進行直播，畫面更清晰、更流暢。此外，中國國家博物館、敦煌研究院、南京博物院、蘇州博物館等數十家博物館也在多個平臺舉辦直播。

博物館直播熱背后的經濟體量不容小覷。文化和旅游部發布的數據顯示，疫情期間，網絡動漫、網絡音樂、網絡直播、短視頻等業態流量大增，相關指標創歷史新高;云娛樂、云直播、云看展等新業態用戶數高漲，各地博物館推出2000余項網上展覽，春節期間總瀏覽量超過50億人次。(羅鑫)

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