冰雪產業開拓思路應對困境 摸索中尋求“復蘇”之道

每年的一、二月，正是冰雪運動的旺季。但因為受到新冠肺炎疫情的影響，今年冰雪產業遭遇到了前所未有的寒冬。面對重重困難，冰雪行業從業者積極行動，多方面尋求“復蘇”之道。

雪季不只是冬季 滑雪場探索四季經營路

近年來，隨著《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》等多項文件出臺，我國大眾冰雪運動發展迅猛，越來越多的普通百姓參與其中。以滑雪運動為例，《中國滑雪產業白皮書(2019年度報告)》顯示，截至2019年，國內滑雪場新增28家，總數達到770家，增幅3.77%;滑雪人次增至2090萬，同比增幅6.09%。

但就在整個滑雪行業大展拳腳之時，因為疫情，從1月24日開始，全國各地滑雪場陸續關門停業，損失慘重。太舞滑雪小鎮總裁周文茜在接受人民網記者采訪時表示，從今年元旦開始，借助京張高鐵崇禮支線、京禮高速開通的的有力時機，太舞度假區的運營收入實現了高速增長，日均收入達到200萬元，較去年同期增加了80%，但疫情爆發后，雪場收入出現斷崖式下跌。“1月26日雪場關閉，造成今年第一季度運營收入累計損失約1.5億元，小鎮面臨著自營業以來的最大挑戰。”周文茜說。

對此，太舞滑雪小鎮積極尋找解決辦法，力求降低疫情所帶來的損失。“我們根據張家口市及崇禮區的相關政策，積極與政府部門溝通，就財政稅收的減免、退稅，員工的社保、公積金緩交等提交相關申請。并且積極與各金融機構溝通，爭取減緩還貸、降低利息。目前相關工作基本已經落實。”

太舞滑雪小鎮還展開了一系列工作調整。首先是保證妥善解決所有客人的退訂問題，并推出了針對這個雪季的季卡用戶補償優惠政策，同時妥善解決員工的安置工作。“我們在雪季高峰期員工接近2000名，80%是崇禮當地的員工，盡可能的采取落實輪流休假等手段，避免復工后發生大規模裁員。”

作為第十三屆全國冬季運動會高山滑雪賽場和閉幕式的舉辦地，新疆絲綢之路國際度假區同樣受到了疫情帶來的沖擊。新疆絲綢之路國際度假區董事長李建宏介紹道，度假區于1月25日宣布暫停營業。“在疫情防控期間，我們一手抓防控，一手抓復工復產。度假區內留守的百余名員工，在整個2月份天氣條件具備的情況下，都在積極造雪、軋雪、儲備雪，使得高山雪道雪厚在2米以上，初級雪道雪厚1.2米以上，隨時準備雪場再次恢復營業，大大降低了春季溫度升高對雪質的影響。”李建宏表示，度假區依托獨特的自然氣候和山地條件，結合以往雪季營業到“五一”假期的經驗，全力延長2019-2020雪季，重振信心。

面對滑雪場遭遇的困境，北京市滑雪協會主席李曉鳴直言，滑雪產業首先要加強頂層設計，合理布局滑雪場的建設，同時還要提質升級。“此次疫情倒逼滑雪場經營者不得不思考如果防范經營風險，從一季經營轉為四季經營。中國的滑雪場建設一定要走規模化、龍頭化、集團化的道路發展，才能促進滑雪產業更好的發展。”

從2月底開始，我國多家雪場在做好疫情防控的同時，積極有序復工復產。2月26日，太舞、萬龍、翠云山銀河滑雪場開始接受游客預約。3月10日、11日，新疆將軍山滑雪場、絲綢之路國際度假區先后宣布恢復營業。“我們夏季運營的準備工作也已經啟動，希望和大家一起共克時艱，期待更美好的明天。”周文茜充滿信心地說道。

危機不等于宕機 冰雪業嘗試延展產業鏈

面對疫情，冰雪相關行業和企業積極轉變思路，調整經營戰略，力求在困境中謀求出路。作為冰雪體育旅游產業投資運營專業平臺，奧悅冰雪集團旗下冰雪場館包括室外滑雪場、室內滑雪館、冰壺館、冰球館、冰雪嘉年華等多種冰雪綜合體。受疫情影響，集團多個項目不得不陷入停擺狀態，損失達千萬級以上。對于這樣的不利局面，集團沒有束手就擒。“首先，集團堅持不降薪、不裁員，上下一心保障公司正常運轉。同時，我們及時調整了經營計劃，強化工作部署，以提升核心競爭力為重點，打通線上線下產品線，并采用了直播、預售、VR、AI等新營銷手段。”奧悅冰雪集團總裁王楚權表示，“由于項目受損嚴重，集團積極與政府溝通協商，著力研究支持冰雪企業復工復產的各項政策，在國家與地方的支持下，共克時艱、共渡難關。”

而在剛剛結束的2019-2020賽季，北京昆侖鴻星冰球俱樂部旗下多支隊伍參加了俄羅斯的冰球聯賽，疫情的發生給參加跨國聯賽的隊伍帶來諸多挑戰，俱樂部被迫把2月份以后的主場比賽全部遷至海外。此外，昆侖鴻星在北京和深圳等地的場館均因疫情關閉，這也導致俱樂部不僅沒有收入，還面臨學員流失、訓練營取消等情況。

北京昆侖鴻星冰球俱樂部總裁敖萌告訴記者，為了應對疫情，俱樂部青訓部門不斷嘗試新方法，推出全新的線上自我訓練方案，以此幫助學員們在無法集結訓練的特殊時期保證足量的體能訓練，在一定程度上對維護學員關系、保持梯隊活力都有較好效果。“今后，俱樂部會針對青訓板塊多做一些措施，開展更多的網絡分享、網上公益課等，讓社會大眾也有機會與冠軍球隊互動。俱樂部會盡快組織起相應的梯隊比賽、訓練營等，努力承擔更多責任，通過職業體育的帶動，讓全社會對冰球的關注度再上一個臺階。”

由花樣滑冰世界冠軍龐清、佟健傾力打造的龐清佟健冰上藝術中心，是集商業、訓練、藝術、生活于一體的綜合性場所。佟健坦言，在疫情期間，自己有了更多思考的時間，也更加回歸了創業的初心。“最近俱樂部出臺了有史以來最嚴格的教練員管控機制，就是希望能夠激起所有人的熱情，不忘初心，重回作為體育教育一份子的職責和任務，把教學品牌、質量傳承下去，讓青少年從內到外的理解體育。今后，我們也將繼續深耕細作，制定新的內容和計劃，希望疫情過后能為大眾帶來更好的體驗。”

此次疫情給全社會帶來了沉重的危機，也讓人們更加注重健康的生活方式。“相信大眾在今后對于全民健身與康養的關注將大為提升，相對應的市場需求也將呈量級被激活。奧悅的戰略布局也將在一貫秉持的‘冰雪+’模式上，延伸產業鏈，擴大產業面，打造滿足相應市場需求的項目與產品。”王楚權表示。

王楚權介紹道，奧悅冰雪集團的各個地方項目未來將聯動地方資源，拓展合作伙伴，聯合集中發力，共同打造區域旅游目的地。此外，集團還將加大對南方核心城市周邊的冰雪產業與項目投資布局，逐步實現從娛樂到體育到康養的項目內涵升級，以實際行動響應“帶動三億人參與冰雪運動”的偉大號召。

政策幫扶添助力 產業專家支招創新思路

為了應對疫情對冰雪行業造成的影響,全國各地紛紛出臺政策，幫助企業渡過難關，全面提振冰雪產業發展。

黑龍江省推出4大方面、17條政策幫助文旅企業紓困解難、復工復產，其中提出對疫情影響嚴重的3A級及以上和有代表性創新性品牌的冰雪旅游景區、3S級及以上旅游滑雪場給予一次性補助。北京市對受疫情影響較大的滑冰滑雪場所經營企業的水電消耗成本進行財政補貼。吉林省對旅游滑雪場給予資金補助，最高一次性補助200萬元。崇禮出臺了7項措施幫扶雪場企業，包括減免城鎮土地使用稅和房產稅、加大水電費用補貼力度等。延慶對于前期成本投入比較大、經營狀況受疫情影響比較嚴重且當期仍需人員管護的滑雪場，給予一定成本補貼，補貼標準為滑雪場2019-2020年雪季與2018-2019年雪季主營業務收入差額部分的50%。

北京體育大學體育商學院副院長林顯鵬表示：“近年來，我國多數具有一定規格的滑雪場普遍存在一次性投資大、利息負擔重、運營成本高的現實問題，其中融資難一直是制約滑雪產業發展的重大障礙，建議各省市自治區政府將我國具有一定規模的冰雪產業列為金融重點支持行業及銀行重點支持項目，通過政府擔保公司對冰雪產業進行抵押擔保，同時給予適當貸款貼息支持。”

“同時，設立‘青少年冰雪運動周’及‘青少年冰雪運動基金’，資助我國冰雪場地設施經營單位，鼓勵盡可能多的青少年積極參與冰雪運動，擴大冰雪運動人口為中國冰雪產業培育穩定的消費群體和消費需求。”林顯鵬說。

對于目前的冰雪產業來說，政府補貼無疑是雪中送炭，但要想在未來取得更好的發展，完善自我也同樣重要。中國體育政策研究院院長、中國體育經濟研究中心主任鮑明曉直言，冰雪企業在全力開展生產自救的同時，還要沉下心來研究非雪季運營的補救辦法，創新四季運營的產品結構和運營模式。

北京時間3月11日晚，深圳昆侖鴻星萬科陽光隊身著印有“中國加油”和“武漢加油”字樣的裝備出場，并最終以4比2擊敗烏法隊，奪得俄羅斯女子冰球聯賽(WHL)總冠軍，這也是中國冰球俱樂部首次在世界舞臺登頂。在全國上下萬眾一心、眾志成城抗擊疫情的關鍵時期，球隊的奪冠無疑給所有人打了一劑強心針。隨著北京2022年冬奧會的臨近，相信在所有冰雪行業從業者的努力下，中國的冰雪產業也將沖破藩籬，尋找到自己的“復蘇”之道。(胡雪蓉)

標簽： 冰雪產業 復蘇