線下娛樂轉向線上 新技術賦能 游戲行業“強勢開局”加快經濟的發展

從虛擬世界到現實世界，游戲的接受度在疫情之下一路走高。過去的家庭聚會、旅游等線下娛樂活動轉變為線上娛樂，再疊加春節因素，游戲行業成為“宅經濟”中的寵兒，其中社交競技游戲、重度游戲、棋牌類游戲和小程序游戲受益明顯。

游戲行業迎來了一個意料之外的強勢開局，不過，在流量加劇向頭部企業聚集的背景下，于巨頭裂隙中生存的多數中小游戲公司并不輕松，5G、AI等技術的加快滲透，成為各大廠商新的期盼。

線下娛樂轉向線上

在東莞一家制造業工廠流水線上工作的李東，度過了步入社會10年來最長的假期，除了打游戲不知道如何才能打發時間，他算了下，復工前下載的游戲竟然達到了67款，“因為待在家會很無聊，然而不停地找游戲，不好玩又重新下載”。

不少游戲是在深夜12點或早上5點更新，李東早起的一件重要事情就是開啟當天的任務：領取材料獎勵，約上三五好友一起玩競技類游戲。在一些影視娛樂停掉之際，游戲成為了不少人的最佳陪伴。

“這類游戲需要團隊配合，比較有代入感，時間也會過得很快。”和學生時代不同，成年人玩游戲不會受到指責，這使得他沒有心理負擔，“家里長輩也會來問哪一款游戲好玩，我還把老婆也拉過來一起玩呢”，他想了想說，這大概就是90后夫妻日常生活的樂趣。

疫情之中，長輩們也拋棄“游戲是洪水猛獸”的立場，呼朋喚友同上陣，家庭開啟“線上聚會”，棋牌類等休閑游戲和狼人殺等輕社交游戲成為備受用戶喜愛。據七麥數據數據，IOS免費榜前十名棋牌類游戲單日下載量一度較平日有3倍以上增長。

部分低頻游戲用戶或不玩游戲的成年人群，也加入到線上娛樂大軍中。三七互娛公共事務副總裁程琳表示，現階段該公司自營的網絡游戲中，未成年人用戶占比已不足1%。

強社交性、成年人玩家群體的涌入、用戶黏性的增強，疫情的催化之下，游戲行業迎來了井噴。從手游端游到主機游戲，細分領域全面開花。相關分析機構數據顯示，《王者榮耀》在大年三十的單日流水約20億元，遠超上一年的13億元。同屬于騰訊的《和平精英》甚至一度因服務器被擠爆登上微博熱搜。分析公司Sensor Tower數據顯示，2月中國App Store手機游戲下載量激增62.2%。

“頭部效應”加劇

整體光鮮的數據背后，中小游戲廠商并不輕松。

根據北京國際工程咨詢有限公司發布的研究報告，暢銷榜的TOP 10多集中在騰訊和網易等頭部企業，中小游戲企業的產品難以躋身前列;TOP 60的游戲流水和日活均有增長，而之后的游戲增長并不明顯，整體呈現兩極分化的態勢。

一間中小廠商的負責人楊云韜也在反思自己犯下的失誤。年前本來有一款可以上線，但春節期間“買量”(用購買流量的方式進行推廣)的成本非常高，而且獲得的也不一定是真實數據，因此中小廠商會有意避開春節檔。

“游戲產品必須要有新增用戶，對排名后靠的產品來說，則需要不停地出活動、更新才能留住用戶。”楊云韜的游戲工作室有30多名員工，分散辦公效率偏低，和大廠相比無法及時更新，讓他錯失了這一波機遇，好在稍顯松口氣的是，2019年引入了網易融資。

機會稍縱即逝，并非所有的中小廠商都有融資這般幸運。疫情暴發前，游戲行業兩級分化的趨勢已較為明顯。根據《2019廣東省游戲產業年度發展報告》，2019年廣東省游戲預計營收規模為1898億元，占全國比例76.9%，但增速首次降為個位數，增長主要來自頭部企業。

在星輝游戲CEO陳創煌看來，從行業發展周期來看，游戲已經過了初始野蠻生長的階段，增速變緩也意味著行業更加成熟，只有持續推出精品游戲才能滿足市場需求。

“游戲產品少而精，但這并不意味著中小企業就沒有出路。”廣東省游戲行業協會執行會長魯曉昆說，游戲產業鏈向上激活IP、硬件廠商等，向下推動電競、直播、廣告等行業，橫向連接線下文旅等產業，激活和重塑了眾多產業的價值，已成為數字文化產業中的重要角色。

“游戲產品比拼的是創意，更多企業正在嘗試通過新文創IP商業化和授權，獲得新的發展動能。”魯曉昆說，游戲已成為文化產業的重要組成部分。在日漸成熟的產業鏈拉動下，創意有能力的團隊甚至個人都能找到發揮價值、實現效益的空間，廣東游戲產業未來將朝著多業態的方向發展。

“云游戲”場景待激活

面對不期而至的疫情，很多人重新發現了游戲的意義，游戲產業的價值也被重新審視。

游戲產業迎來了政策的加持。應對疫情影響，北京市出臺多項電競及網游產業利好政策，其中提及大力促進網絡游戲等新興業態融合發展，培育新的經濟增長點。

此外，包括5G建設被列入七大“新基建”板塊，在低延時、高速率兩勢下，云游戲和游戲直播成為5G落地的最佳場景之一。何謂云游戲?即所有游戲都在服務器端運行，并將渲染完畢后的游戲畫面壓縮后傳送給用戶。而手機只是一個播放器，所有的運算都在云上。

這意味著，制作更精良，投入成本更高，具有更高文化藝術價值的“3A大作”(高質量高投入高回報作品)將獲得更廣泛的用戶市場。“比如過去因為手機卡頓，很多大型游戲只能看著主播玩，玩家們在云游戲技術的支持下，可以擺脫硬件設備的束縛。”楊云韜說，5G與云游戲相結合能給行業帶來更多賦能，同時，5G也將推動AR/VR等設備平臺的普及，這都是游戲的新機會。

云游戲不僅讓玩家擺脫硬件設備束縛，并極大降低了玩家的準入門檻，激活用戶的流動，目前包括騰訊、網易甚至ICT廠商華為也紛紛搭建云游戲平臺搶抓行業風口。第三方數據預測，到2023年云游戲用戶規模預計將達到6.58億人，中國云游戲市場規模預計將達到986.4億元。未來三年，中國云游戲市場將持續高速增長。

“這也將促使更多娛樂企業加快從線下向線上轉型的腳步，以直播、短視頻、游戲為代表的線上娛樂將迎來了新的發展機遇。”魯曉昆說，春節期間，杭州OT酒吧一場“云蹦迪”直播的收入近200萬元，未來線上線下的跨界融合，將成為各行各業發展潮流，新的經營方式、獲客方式、營銷方式都會有所變化。(郜小平)

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