蘋果全球關店中國暴跌海外銷售面臨停滯這次可能“涼了”

新冠肺炎疫情全球蔓延，即便是站在“神壇”上的蘋果也沒能“獨善其身”，近日，根據蘋果公司CEO庫克發布的公開信，除大中華區外，全球蘋果零售店都將暫時關閉。即便是在電商體系十分發達的中國，受關店與疫情影響，iPhone的銷量都遭受了60%的大幅下跌，蘋果在海外將面對的是更加嚴重的打擊。2020年，或將成為蘋果最為艱難的一年。

海外銷售面臨停滯

庫克在公開信中提到，因為病毒緣故，將暫時關閉大中華區以外的所有蘋果零售店，此次暫時閉店措施將持續至3月27日。

雖然庫克聲明的閉店時間只到3月27日，但根據此前在中國的經驗，蘋果在全球尤其是疫情嚴重地區的零售店，恐怕不是兩周就可以解禁的。早在2月1日，蘋果在中國官網公告稱，中國內地42家Apple Store零售店臨時關閉至2月9日24時，但直至2月14日，蘋果位于北京市的5家零售店才重新開放，且限時營業;3月13日，蘋果在天津的3家門店才開始恢復營業。

在海外關閉線下零售店，對蘋果造成的損失是不言而喻的。盡管庫克表示蘋果的在線商店繼續在蘋果官網上開放，但與中國非常發達的電商體系相比，海外的電商體系可謂小巫見大巫。

通信專家康釗指出，大多數西方人更喜歡在實體店購買商品，尤其是手機這種電子產品，線下銷售占比更大，因此關閉零售店會使蘋果3、4月的銷量出現不小的下降。

北京商報記者就此次關店可能造成的影響采訪了蘋果方面，截至發稿，對方未給出回復。

中國出貨下跌過半

在中國，雖然所有蘋果零售店都已重新開放，但熙攘程度較以往不可同日而語。

北京商報記者來到朝陽大悅城一層的蘋果體驗店，與平日相比，顧客數量大概減少一半多，門口有工作人員對進店的每一位顧客測體溫，店員均佩戴著口罩。

平常的蘋果體驗店，店員往往都在為顧客做產品講解或者進行產品維修，而現在一半的店員都無事可做。而且經北京商報記者問詢，大部分顧客是來維修產品的，平常站滿人的手機柜臺邊空空如也。

在朝陽區另一家蘋果零售店，進出人員數量還不及大悅城的體驗店，該店一名店員告訴北京商報記者，即便有顧客進入看產品，大多數也不愿意碰柜臺上的手機，“現在大家的戒備心都很強，開店不到一個月，真正來買手機的人比以往少了太多”。

值得慶幸的是，與海外慢吞吞的物流速度相比，中國的電商體系，包括物流和移動支付在內，已經享譽世界。“在中國，蘋果線上銷售的比重相當高，雖然蘋果線下店數量眾多，但中國大多數消費者購買蘋果手機都在線上，這主要是價格不同導致，蘋果手機的經銷商售價大都低于直營店價格，尤其是電商平臺會給購機補貼。”康釗說。

然而，即便如此，中國信通院發布的數據顯示，2月國內手機市場總體出貨量638.4萬部，其中只有49萬部是iPhone，這比蘋果手機去年同期的出貨量下降了60%。

迎來史上最冷寒冬

2020年，對于眾多手機廠商，包括蘋果在內，都是一個坎。天風國際旗下分析師郭明錤給出的報告稱，由于疫情影響，2、3月對iPhone的出貨量影響非常大。“即便疫情好轉，今年蘋果在中國銷量同比肯定下滑，下滑幅度可能在10%-15%之間，靠后面的幾個月補回來是不可能的。”康釗坦言。

除了銷量下滑，蘋果的正常發布也受到影響。除關閉零售店外，蘋果宣布WWDC 2020(蘋果全球開發者大會)將轉到線上舉行，這也是蘋果開發者大會首次以線上形式舉行。

另外，有消息稱，由于新產品尚未準備好上市銷售，且對新型冠狀病毒的擔憂不斷加劇，蘋果公司推遲了原定于今年3月舉辦的春季產品發布會。據悉，這次發布會的主角iPhone SE 2在中國的組裝工廠已進入最后的試產階段，而且這款手機已經在富士康及和碩的工廠得到驗證。

不過，iPhone SE 2并不支持5G網絡。產業觀察家洪仕斌認為，即使蘋果3月底推出這款新機，在與中國手機廠商的競爭中也不占優勢，年后，華為、小米、OPPO 、vivo、realme等廠商紛紛推出5G旗艦手機，5G手機逐漸占據4G手機的市場也是順理成章，蘋果的5G手機要下半年才推出，因此該品牌在國內市場的大量份額會被中國廠商蠶食。

市場對蘋果的預期已經反映在股價上。東方財富Choice數據顯示，蘋果股價已從當地時間2月12日收盤價最高點的327.2美元下探至3月13日收盤價的277.97美元，總市值從14316.57億美元降至12162.52億美元，蒸發2154.05億美元。(石飛月)

標簽： 蘋果 海外銷售