“宅經濟”成為推動中國消費市場持續增長的新動力

對中國經濟而言，新冠肺炎疫情的發生雖是一場大考，但也客觀上帶來了機遇。全球化監測和數據分析公司尼爾森最新發布的《戰疫人白皮書》報告就指出，疫情防控期間采取的居家隔離措施在讓中國消費者過上“宅生活”的同時，也催生了“宅經濟”的迅速發展。而這種生活和消費習慣帶來的影響將是深遠的，會持續到“后疫情時代”，成為推動中國消費市場持續增長的新動力。

尼爾森中國區總裁賈斯汀·薩金特表示：“居家隔離雖然限制了人們的外出，但也讓‘宅’成為一種新的生活方式，各種‘宅’經濟應運而生，網購、在線教育、遠程辦公等發展迅速，不僅保障了消費者日常的物質需求，同時也豐富了他們的精神生活。”

上述報告發布的一份調查結果顯示，日用品及生鮮品方面，疫情防控期間消費需求強勁，近七成的受訪者表示每周購買日用品和生鮮品超2次，超八成的受訪者表示在線上購買過日用品和生鮮品。此外，居家隔離生活還進一步培養了消費者的網購習慣，89%的受訪者表示疫情結束后線上購買日用品和生鮮品的意愿將會增加。

在線辦公方面，疫情的發生則為其加速發展創造了機遇。調查中，94.1%的受訪者對居家辦公持積極和中立的態度，83%認為在家辦公效率并沒有打折扣。另外，疫情的發生也促使人們對在線教育的接受度提升。據調查，92.9%的受訪者對上網課持積極和中立的態度，還有81%的受訪者表示疫情防控期間每天宅家“在線學習充電”。

值得關注的是，報告稱，疫情的發生給人們的生活和消費習慣帶來的影響將是深遠的。這意味著疫情防控期間消費者養成的消費習慣會持續到疫情結束后，成為拉動中國消費增長的新一輪動力來源。

比如，報告提出，疫情結束后，中國消費者健康消費的愿望將更加強烈，80%的受訪者稱疫情過后會關注健康飲食，75%的受訪者表示將加大運動和鍛煉支出，60%的受訪者表示將增加定期體檢支出，59%的受訪者表示將增加保險理財支出。

智能健康類相關產品也成為新的消費風口。報告發現，受訪者中已擁有或表示計劃購買空氣凈化器、凈水器、智能手環的比例依次為90%、93%、77%。

此外，疫情的發生還讓中國消費者對未來生活場景有了更多期待。報告稱，“宅”在家中的中國消費者以更加積極的心態擁抱科技產品，93%的受訪者有意愿更換5G手機，67%的受訪者認為VR/AR設備未來可用在虛擬購物場景中。

在此背景下，報告建議相關產品和服務提供商繼續深化線上渠道，進一步完善O2O服務，加速多渠道融合，在“后疫情時代”趁熱打鐵，加速升級，在穩定原有客戶的基礎上加大獲客力度。

報告以中國消費者對智能、健康類產品日益高漲的需求為例稱，為抓住這一新的消費趨勢，品牌零售商需深入挖掘消費者的消費動力，推出與智能、健康調性相契合的新產品與服務，加速品牌升級。

最后，薩金特表示，疫情正迅速革新中國消費者的健康理念，改變他們的消費行為和購物渠道。這對品牌商與零售商來說是挑戰，更是機遇。隨著5G、AR、人工智能的到來，面對不斷變化的市場，品牌商應主動擁抱變化，積極探索新的商業策略。(楊舒)

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