加拿大鵝的對手來了？歌力思花4000萬拿下羽絨品牌Nobis中國運(yùn)營權(quán)|觀焦點(diǎn)

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深圳歌力思服飾股份有限公司（603808.SH，下稱歌力思）近日發(fā)布對外投資公告稱：于 2023 年 5 月30 日與加拿大高端羽絨服品牌 Nobis Inc.簽署了合資經(jīng)營協(xié)議，擬在深圳共同投資設(shè)立合資經(jīng)營企業(yè)“諾北斯（深圳）服飾有限公司”，合資經(jīng)營企業(yè)負(fù)責(zé)在中國境內(nèi)（包括香港、澳門，但不包括臺灣地區(qū)）發(fā)展和運(yùn)營“Nobis”品牌業(yè)務(wù)。

雙方約定，公司以貨幣出資人民幣 4000 萬元，持有合資經(jīng)營企業(yè) 50%股權(quán)；Nobis Inc.以知識產(chǎn)權(quán)出資人民幣 4000 萬元，持有合資經(jīng)營企業(yè) 50%股權(quán)。

此外，公告中還披露了董事會及管理層的人員安排：董事會將由 5 名董事組成，其中，歌力思集團(tuán)提名 3 名董事，Nobis Inc 提名 2名董事。董事會設(shè) 2 名聯(lián)席董事長，其中一名董事長由歌力思集團(tuán)提名的董事?lián)危硪幻麻L由 Nobis Inc 提名的董事?lián)巍?/p>

前述公告稱，Nobis為加拿大高端羽絨服品牌，2007 年由InnoVision和Robin J. Yates聯(lián)合創(chuàng)立，名字在拉丁語中意為“我們”。目前，Nobis品牌已通過零售、批發(fā)和電商渠道在約40 個國家或地區(qū)銷售，在多倫多、巴黎、首爾、仁川等地均開設(shè)專賣店。品牌自2013 年進(jìn)入韓國，通過熱門韓劇植入等方式迅速推廣，布局了現(xiàn)代、新世界、樂天等知名百貨與商場。

中國國際金融股份有限公司研究員林驥川認(rèn)為該合營公司的成立，一方面可依靠歌力思集團(tuán)在中國市場的經(jīng)驗，幫助Nobis優(yōu)選產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上、線下渠道協(xié)同，打開中國市場。另一方面，歌力思集團(tuán)品牌矩陣再添一員，在立足中高端女裝市場的同時，實(shí)現(xiàn)羽絨服以及男裝品類的突破，擴(kuò)大市場空間，提升集團(tuán)的綜合競爭力。

Nobis目前尚未在中國開設(shè)線下專賣店，不過已在天貓開設(shè)有旗艦店，產(chǎn)品價格在2500-11000元之間。這一定價大有追趕加拿大鵝在中國定位的趨勢。值得一提的是,Nobis的聯(lián)合創(chuàng)始人Robin J. Yates曾在加拿大鵝擔(dān)任十多年的副總裁（VP）職位。

根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年中國羽絨服市場規(guī)模約為1562億元，2016-2021年市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為12.73%。2022年中國羽絨服市場規(guī)模達(dá)到1692億元左右。目前，中國羽絨服2000元以下的大眾消費(fèi)品市場競爭激烈，5000元以上的市場幾乎被國外品牌壟斷。

此次并非歌力思首次對外投資。記者查閱公告發(fā)現(xiàn)，除了歌力思同名品牌，從2015年上市后開始，公司就開啟對外并購的模式，一路“買買買”。

2015年，歌力思豪擲1118萬歐元獲得了德國女裝Laurèl在中國大陸的所有權(quán)；2016年，用2.4億元拿下了美國潮牌Ed Hardy在中國的部分所有權(quán)；2017年，又花了3500萬買下VIVIENNE TAM品牌在中國大陸地區(qū)的部分所有權(quán)；2019年，則是斥6億多的巨資完成收購法國品牌IRO剩余股權(quán)，目前全資持有該品牌……

歌力思2022年年度報告顯示，主營業(yè)務(wù)收入同比增長約2%，達(dá)到歷史創(chuàng)新高的23.64億元；但由于供應(yīng)鏈問題以及物流成本和門店費(fèi)用的上升，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑93.3%至2045萬元；2023年第一季度中，公司收入同比增長5.99%至6.65億元，毛利率由去年同期的63.0%提高至67.7%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4728萬元，同比增長0.4%。

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