邀青年一代共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新樣本，上海發(fā)力“網(wǎng)絡視聽+”生態(tài)_全球播資訊

“這座城市充滿浪漫又充滿夢想，一睹上海風采的人們來自四面八方”……由B站知名up主肖恩Shaun-Gibson、易言、渾元Rysn、墨韻Moyun、拿弓子的波塞東共同演繹了《這就是上海》。

(資料圖片僅供參考)

5月11日，他們在首屆上海網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)作者大會的開場表演獲得了臺下觀眾熱情的掌聲。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，廣受Z世代和青年的好評是實力的證明，而他們站上的舞臺也是上海網(wǎng)絡視聽創(chuàng)制高地的一隅——首屆上海網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)作者大會，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司指導，上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局、上海市虹口區(qū)人民政府主辦。

創(chuàng)作如何成就他們的夢想？在抵達豐厚商業(yè)化回報之前，內(nèi)容創(chuàng)作者需要擁抱新技術，熬過成名破圈前的孤獨，這些正是上海構建“網(wǎng)絡視聽+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的初衷。

上海構建“網(wǎng)絡視聽+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2023），截至2022年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模進一步擴大，規(guī)模達到10.4億，網(wǎng)民使用率97.4%。

這一點坐在上海地鐵里即可驗證，無論男女老幼下車前都會對著一塊屏幕看得津津有味，有時是抖音里的短視頻新聞，有時是時下的熱門劇集。每一次的滑動手指，都是對泛網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的拉動——2022年市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源；其次是網(wǎng)絡直播領域，市場規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。

今年四月，上海加快推進網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一是完善項目扶持機制。以廣電總局系列推優(yōu)扶優(yōu)活動為抓手，以上海市文創(chuàng)資金扶持為杠桿，充分調(diào)動本地制作機構創(chuàng)作積極性；面向全市開展征集遴選，挖掘孵化“種子項目”，形成網(wǎng)絡視聽重點項目庫；對入庫項目進行專人分類指導，貫穿選題論證、劇本審核和開放成片全流程跟蹤服務。二是內(nèi)容創(chuàng)作題材更加多元。聚焦上海題材，指導制作網(wǎng)絡音頻節(jié)目《建筑可閱讀》、網(wǎng)絡動畫片《上海故事》等；把握時代精神，推出網(wǎng)絡紀錄片《但是還有書籍（第二季）》、網(wǎng)絡劇《三悅有了新工作》等；聚焦中華文化，指導創(chuàng)作網(wǎng)絡綜藝《嗶哩嗶哩上元千燈會》等。三是營商服務環(huán)境更加優(yōu)化，聚焦內(nèi)容創(chuàng)制新興力量，打造上海網(wǎng)絡視聽行業(yè)活動品牌。

上海正在努力構建年輕化、多元化的“網(wǎng)絡視聽+內(nèi)容創(chuàng)作者”生態(tài)圈。這里已經(jīng)是創(chuàng)作者的集聚地，有檸萌影視、耀客傳媒、企鵝影視、克頓傳媒及眾多MCN機構等專業(yè)內(nèi)容制作機構，也有嗶哩嗶哩百大UP主、小紅書博主、喜馬拉雅創(chuàng)作者。

眾多平臺公司在細分領域中拔得頭籌，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）深耕國創(chuàng)、紀錄片內(nèi)容，跨年晚會成為強勢品牌；咪咕視頻以體育賽事為核心抓手，探索視聽新技術，百視TV探索融合轉型“上海模式”，愛奇藝、優(yōu)酷建立北京、上海“雙總部”。

視聽新消費領域中，網(wǎng)絡視聽賦能電商、本地生活作用也在日益凸顯。拼多多、得物、大眾點評等平臺加速布局直播、短視頻板塊，提升用戶黏性，助力推動在線新經(jīng)濟。

這也推動了媒體融合縱深發(fā)展，傳播力和影響力穩(wěn)步提升，看看新聞Knews、阿基米德等主流媒體實現(xiàn)了價值引領和技術驅(qū)動雙推進。

2022年，上海網(wǎng)絡視聽相關產(chǎn)業(yè)收入達1650億，在全國保持領先，上海市《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》持證及備案機構共59家，上海網(wǎng)絡視聽平臺用戶約5.14億，覆蓋全國網(wǎng)民的48.2%

發(fā)展活力是關鍵

《2022年網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)作者白皮書》顯示，25-35歲和18-24歲的青年人是網(wǎng)絡視聽創(chuàng)作的主力軍，全職創(chuàng)作者占比達到37%，網(wǎng)絡視聽成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的重要平臺。

當前網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)作者正逐步向扁平化、多元化、年輕化和專業(yè)化方向發(fā)展，其經(jīng)濟價值、文化價值、社會價值進一步體現(xiàn)。而一旦提到視聽行業(yè)在上海的發(fā)展，這幾家公司的名字一定會被反復提及。

從2009年成立至今，B站已經(jīng)走過了14個年頭，并完成了從動漫平臺發(fā)展成一個日活用戶近9300萬、覆蓋7700多個內(nèi)容圈層的綜合性內(nèi)容平臺，用戶規(guī)模躍升到了綜合視頻平臺的前列。

B站能夠走到這一步，是因為源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。用戶、UP主、內(nèi)容在B站構成了一個生態(tài)正循環(huán)，用戶激勵著創(chuàng)作者成長，創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引來更多用戶。人們內(nèi)心對內(nèi)容價值的渴求，驅(qū)動著這個循環(huán)不斷運轉。從創(chuàng)作者畫像來分析，61%的UP主是男性，39%為女性，24-30歲的“Z世代”是B站最主要的創(chuàng)作力量，占18歲以上創(chuàng)作者的七成以上。

“如果說B站是內(nèi)容的海洋，那么UP主和用戶就像水手和船客，而深度的、有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就是海洋里的燈塔，散發(fā)著光，為我們指引目標和方向。” B站副董事長兼COO李旎說。

過去一年，B站持續(xù)為用戶提供品類豐富、多場景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，促進用戶黏性和社區(qū)活躍度提升，為業(yè)務增長帶來新勢能。第四季度，B站日均視頻播放量達39億次，同比增長77%，其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%。用戶日均使用時長達96分鐘，總使用時長同比增長51%。月均互動數(shù)同比增長35%，達136億次。

同樣知名且成立時間接近的企業(yè)還有小紅書和喜馬拉雅。截至2022年底，小紅書擁有超過2.6億月活用戶，超過70%以上是90后用戶，一二線城市用戶占比50%，三四五線占比也近50%。男性近30%。截至今年2月，小紅書月活創(chuàng)作者2000萬+，日均發(fā)布筆記量300萬+，日均搜索查詢量近3億次。

“小紅書已經(jīng)成為了普通人的生活搜索入口。”小紅書COO柯南公布的數(shù)據(jù)顯示，60%的用戶每天都會在小紅書高頻搜索，日均搜索查詢量近3億次。得益于用戶在小紅書上進行的各式各樣分享，平臺日均筆記發(fā)布量超過300萬篇，形成了“萬物皆可在小紅書種草”，也得到了越來越多品牌和商家的認可。

在視頻時代，“聲音”的價值被重新發(fā)現(xiàn)。走過十年歷程的喜馬拉雅在2022年創(chuàng)作者人數(shù)同比增長24.6%，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容月均投稿量同比增長146%，新增優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容播放量達4.27億，尤為值得關注的是平臺上年齡小于30歲的創(chuàng)作者占比45%。

“我們今年也召開了喜馬拉雅的創(chuàng)作者大會，希望能夠和各行各業(yè)的播客主一起來創(chuàng)造新的未來。我們希望能夠凝聚播客主的力量，發(fā)揮喜馬拉雅平臺的優(yōu)勢，尤其是技術的優(yōu)勢，讓更多優(yōu)秀的內(nèi)容被聽到。” 喜馬拉雅副總裁王冬梅透露，目前平臺擁有2.8億的月活用戶。

真實地體驗生活，真誠地分享生活，這是優(yōu)秀的創(chuàng)作者保持活力的關鍵，也將決定所在平臺的發(fā)展是否長遠。

“我一直認為，一個平臺產(chǎn)生的不應該只有流量，平臺最終產(chǎn)生的結果一定是價值。互聯(lián)網(wǎng)平臺本質(zhì)上是社會的基礎建設，和千千萬萬用戶的生活相關。一個平臺如果想要長新，想要持續(xù)良性發(fā)展一定要找到自己對社會的價值，才能夠和社會形成一個好的效應。” B站董事長兼CEO陳睿在現(xiàn)場這樣和觀眾分享。

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