IP經(jīng)濟助力文旅復蘇，北京環(huán)球度假區(qū)人氣口碑雙豐收

近期多平臺數(shù)據(jù)顯示，五一假期文化和旅游行業(yè)復蘇勢頭強勁。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%。文旅部表示，旅游業(yè)在快速復蘇基礎上，正在轉(zhuǎn)向更加精細化、個性化，旅游與其他領域的融合發(fā)展為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的思路，主打“IP經(jīng)濟”的北京環(huán)球影城表現(xiàn)搶眼。5月3日，美團、去哪兒、同程、飛豬等多家旅游平臺發(fā)布的“五一”全國景區(qū)熱度榜單中，北京環(huán)球度假區(qū)屢屢上榜。根據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)游客來源地調(diào)查數(shù)據(jù)，隨著跨省游快速復蘇，截至4月初，京外地區(qū)的游客占比已經(jīng)達到一半以上，且越來越多的游客選擇在北京環(huán)球度假區(qū)享受一個多日深度游玩的體驗。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在北京環(huán)球度假區(qū)眾多票務產(chǎn)品當中，北京環(huán)球影城指定1.5日門票、2日聯(lián)票同比去年銷售增長近5倍；酒店+門票的套餐產(chǎn)品增長228%，人氣爆棚。

在眾多IP主題的精彩體驗中，今年回歸的王者榮耀項目給五一來北京環(huán)球影城的游客們留下了深刻的印象。看著“程咬金”比心，還有“楊玉環(huán)”、“李白”等人物向你頻頻招手，這些王者榮耀里的知名人物如今都出現(xiàn)在北京環(huán)球影城，11位長安英雄攜手全新角色云纓，再度聚首北京環(huán)球度假區(qū)。北京環(huán)球影城的王者榮耀英雄盛會于2023年3月11日至5月28日期間限時回歸，并帶來全新角色及豐富的主題餐飲，呈現(xiàn)集娛樂演出、角色見面會、主題餐飲和商品于一體的沉浸式主題體驗盛宴，獲得了粉絲及游客的交口稱贊。

【資料圖】

王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）官方解說、資深電競達人“小鹿”在現(xiàn)場體驗后表示 ：“作為王者榮耀的粉絲，能看到熟悉的“不夜長安”劇情在北京環(huán)球影城落地線下，并且演繹出一段完整的劇情，呈現(xiàn)了這樣一場震撼的表演，特別驚喜。平時熟悉的英雄就在面前，甚至還有機會對話，感覺非常奇妙。英雄巡游太燃了，演員非常賣力，真的能感覺到北京環(huán)球影城的用心。”

本土IP新體驗

北京環(huán)球度假區(qū)通過與騰訊強強聯(lián)手，將充滿電影感的大片世界沉浸體驗與廣受年輕人喜愛的潮流文化符號——王者榮耀相結(jié)合，以王者世界的長安城為背景，呈現(xiàn)高度沉浸式的王者榮耀英雄巡游、英雄見面會、王者榮耀主題限定餐飲和周邊商品，以主題公園娛樂方式，為游客詮釋一段關于王者榮耀中“長安區(qū)域” 英雄之間的故事。

今年的王者榮耀英雄盛會在延續(xù)首屆精彩體驗的同時，升級了英雄陣容，全新登場的新英雄角色“云纓”，將身披紅白戰(zhàn)衣，手持酷炫長槍，與游客見面。

在大巡游中，所有的人物都被賦予了活靈活現(xiàn)的人設，且具有故事感。王者榮耀英雄巡游的故事以王者世界的“長安城”中的一場盛大的皇家巡游為背景, 展現(xiàn)了英雄們圍繞“機關核”展開的謀劃與較量。巡游所呈現(xiàn)的故事情節(jié)跌宕起伏，通過充滿戲劇張力的演出和對白，燃爆呈現(xiàn)一臺沉浸式移動舞臺劇。精心制作的4輛花車裝有設計精美的裝飾元素，與劇情完美融合，氣勢恢弘、造型別致。配合巡游路線兩側(cè)的主題道旗及為巡游打造的專屬主題曲，點燃現(xiàn)場玩家及游客的英雄情懷。王者榮耀英雄巡游由北京環(huán)球影城主題公園入口處開始，途經(jīng)好萊塢大道，行至環(huán)球輝煌劇院結(jié)束。

除了巡游，游客還可以與自己喜愛的人物合影留念，近距離感受游戲世界中的偶像。據(jù)悉，王者榮耀英雄角色見面會將在位于好萊塢大道盡頭的藍貢湖畔拉開序幕。備受期待的王者榮耀英雄角色再次現(xiàn)身以“王者峽谷”為靈感所設計的精美舞臺。“李白”、“楊玉環(huán)”、“狄仁杰”和“李元芳”、“裴擒虎”和“公孫離”及“云纓”, 將在見面會與游客親密互動。

揭秘背后故事

主題公園要成功，推陳出新不可少，北京環(huán)球影城與王者榮耀的合作也是主題樂園尋找新IP元素并且做成落地項目后來吸引游客的方式。

但要做好IP落地項目并不容易。如果只是簡單地把形象引入，做成拍照打卡點，則缺乏技術含量且游客的回頭率并不會高。此次北京環(huán)球影城在與王者榮耀的合作中采取了內(nèi)容為王的模式，在花車巡游中制作了故事情節(jié)以及角色沖突，這就給游客眼前一亮的感覺，這種舞臺劇式的花車巡游讓游客更有沉浸感。

有了好的故事，就需要有專業(yè)的服化道來呈現(xiàn)。此次北京環(huán)球度假區(qū)在選角、服化道設計、動作臺詞等方面都設置了非常嚴格的要求，還在表演中融合了武術特技。人物身上的每一處細節(jié)都根據(jù)超高精度的王者榮耀英雄設計圖還原并經(jīng)過反復雕琢，從服裝的漸變到肌肉的紋理，盡可能做到極致。比如“楊玉環(huán)”服裝的漸變色，“裴擒虎”肌肉上的“血脈”紋理，“上官婉兒”服裝上的燙金紋路等等，這些都是創(chuàng)造團隊根據(jù)超高精度的王者榮耀英雄設計圖還原出來的細節(jié)。經(jīng)過無數(shù)次局部調(diào)整，試用了各種各樣不同的材質(zhì)面料，然后做整體反復試色和打樣，將游客及粉絲心目中的“英雄角色”帶入現(xiàn)實。

王者榮耀英雄巡游不僅從服飾上將王者榮耀英雄形象融入主題公園娛樂體驗，也通過技能的模擬讓角色更有“真實感”。比如“司空震”的“技能效果”，參考了“雷電法王”開技能的狀態(tài)，專門設計LED燈來模擬；“李白”在巡游的劇情推進中，先后兩次“閃現(xiàn)”，也正是利用兩位演員演出以及花車上的特殊機關來實現(xiàn)英雄的特殊技能。

演員方面，王者榮耀英雄巡游的卡司陣容由有11位英雄角色、8名戰(zhàn)士、12名舞者和6名旗手組成。音樂響起，每一位演員都瞬間進入角色，呈現(xiàn)精湛演技。整部戲的劇情隨著11位核心英雄角色逐一亮相而緩緩展現(xiàn)，11位英雄分為三股勢力演繹三支劇情，加之演員們精彩的表演，令現(xiàn)場游客直呼過癮。

這些演員的表演很多都是在花車上的，且演員動作設計相對復雜，演員會把花車當舞臺一樣走動。因此花車不僅要做到細節(jié)精致，整體恢弘，同時還要完美適配英雄人物的行動路線。為了演員能安全地、自如地做各種走位表演，花車上的所有布景、裝飾、建筑結(jié)構、通道寬度、尺寸都是計算得非常精確的。從設計、畫圖、做模型到制作、搭建等各個階段，都要保證嚴絲合縫。

值得一提的是，巡游的音樂是王者榮耀非常經(jīng)典的曲目，由Hans Zimmer作曲，并且在細節(jié)上設計了非常多的“彩蛋”。游客陳小姐是王者榮耀游戲的玩家，這是她第二次來環(huán)球影城看王者榮耀的巡游了，“能感覺到這個巡游花了很多心思設計，比如我這次站在和上次不同的角度看，會發(fā)現(xiàn)花車每一面有不同的裝飾和機關設計，英雄角色也不一樣，感覺好像看到了故事的另一面，真的是每一次看、每一次的感受都不一樣。”

IP經(jīng)濟與旅游業(yè)復蘇

一個優(yōu)質(zhì)的主題公園，其大部分收入并非門票，而是衍生消費。這意味著游客更愿意為優(yōu)質(zhì)的IP和良好的沉浸式體驗感買單。

此次北京環(huán)球影城與王者榮耀的合作也在商業(yè)模式上大力拓展了IP經(jīng)濟與衍生品開發(fā)。比如以王者榮耀的英雄和元素設計為靈感的主題商品得到進一步豐富，如王者榮耀李白款紀念杯，王者榮耀公孫離款紀念桶等。此外，北京環(huán)球影城探索護照-王者榮耀專屬印章和貼紙，以及5款王者榮耀主題環(huán)球面部彩繪也限時上架，等待粉絲們打卡紀念。數(shù)十款為硬核游戲粉、時尚一族和潮流萌友精心打造的三種不同風格系列的王者榮耀主題限定周邊商品在北京環(huán)球度假區(qū)的商品商店和零售車限時售賣。限量周邊商品品類豐富，基于王者榮耀英雄和元素，設計時尚、靈動，包括馬克杯、書簽、發(fā)箍、筆記本、文件夾、T恤、帆布包、鑰匙鏈、冰箱貼、行李箱掛牌等。

衍生品不僅僅體現(xiàn)在商品物件上，還涉及了餐飲。首次推出王者榮耀主題限定餐飲，有十余款以王者榮耀的英雄和元素造型為靈感的限定美味，如王者榮耀“公孫離”款雪糕、王者榮耀“李白”款火腿漢堡、不夜長安水果薄餅和種類豐富、形態(tài)逼真的各式王者榮耀主題甜品等，在好萊塢景區(qū)的部分餐廳及零售車售賣。

這些衍生品拉動了消費也促進了旅游業(yè)復蘇。

第一財經(jīng)近期公開進行了《消費復蘇，你會買買買嗎》問卷調(diào)查，收集到1200多份有效問卷反饋，被問及“哪些領域的商品或服務是您會消費的？”時，排在第一梯隊占比最高的是旅游，達91.24%，可見精神愉悅類消費的崛起。

在業(yè)界看來，旅游作為精神愉悅類消費的主要方式，在今年必然迎來明顯復蘇，IP經(jīng)濟為主的主題公園是其中非常重要的組成部分。據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，綜合平臺線上瀏覽量和預訂熱度，北京環(huán)球度假區(qū)躋身“五一”期間全國十大熱門景區(qū)。創(chuàng)造性地令游客獲得嶄新的精神愉悅，是北京環(huán)球度假區(qū)的長項。在保留原汁原味的經(jīng)典IP之外，北京環(huán)球度假區(qū)不斷嘗試本土文化共融，創(chuàng)新推出了“環(huán)球中國年”季節(jié)性主題活動，同時也引進了本土數(shù)字娛樂IP王者榮耀。正如北京環(huán)球度假區(qū)市場營銷及銷售高級副總裁趙霖所說：“北京環(huán)球度假區(qū)自盛大開園以來，始終致力于深耕本地市場，以常來常新的產(chǎn)品和體驗與中國游客對話。”攜程集團副總裁孫天旭近期也談到，北京環(huán)球度假區(qū)開園以來，一直是中國最受歡迎的主題公園之一。今年一季度攜程平臺上外地赴北京的用戶同比增長超十倍，北京環(huán)球度假區(qū)在這其中起到了重要作用。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所胡詠君博士認為，在數(shù)字經(jīng)濟和文化數(shù)字化發(fā)展的大趨勢下，隨著國內(nèi)消費升級、Z時代崛起、消費者對精神文化生活需求的提升，數(shù)字娛樂IP與主題公園攜手以數(shù)字化內(nèi)容形式將IP實景化，能夠讓消費者從虛擬內(nèi)容的接受走向?qū)嶋H的感受和體驗，可以說是最具備詮釋力和沉浸感的模式，是文旅深度融合的天然CP。北京環(huán)球度假區(qū)與騰訊游戲強強聯(lián)合，是主題樂園與數(shù)字娛樂IP有機融合的范例。我國自研的像王者榮耀類似的數(shù)字娛樂IP與主題樂園、旅游景區(qū)的融合才剛剛開始，仍需要不斷迭代和深入。需要有能力的運行開發(fā)團隊，要有以一體化的IP開發(fā)做跨產(chǎn)業(yè)鏈的長效運營的人才和隊伍，才能實現(xiàn) “1+1>2”效應，持續(xù)釋放IP儲備的更多價值。

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