奢侈品消費力超預期，國際品牌下沉新一線城市|精選

五一假期前，武商集團全國擴張首店“南昌武商MALL”開業首日迎來17萬客流量，單日銷售收入超過1700萬元，不僅展現出江西省超預期的奢侈品消費力，也印證了國內高端消費品市場的復蘇勢頭。

南昌正努力打造全國性消費中心城市。今年一季度，全市實現社會消費品零售總額 854.05億元，占全省比重28.04%。

(資料圖)

“萬萬沒想到，我們品牌在南昌這樣量級的城市，一天能賣過百萬，打破了開業日全國紀錄。”南昌武商MALL護膚彩妝奢品CPB肌膚之鑰專柜銷售人員大呼意外；而頂奢名表品牌積家專柜更是人多到站不下，有消費者豪擲52.8萬拿下一支腕表；QEELIN、赫蓮娜、TOMFORD、梵克雅寶香氛均創下國內開業日業績新高；中午飯點，戰斧牛排、湊湊火鍋等近20家餐廳門前排起等位長隊，戰斧牛排的線上團購券售出超6萬張，湊湊火鍋開業首日毛收突破10萬元，翻臺率達到9.6。

武商集團副總經理鐘子欽說，“江西奢侈品消費力和消費品味遠超我們的預期”。

貝恩咨詢發布的《2022年中國奢侈品市場報告》顯示，2023年，隨著中國市場的復蘇，商場客流量和消費者信心迎來反彈，高端消費品市場會重新走上正軌，高端消費品銷售額將在2023年的年中重回到2021年的水平。商務部數據亦顯示，預計2023年，中國奢侈品市場規模將達到7500億元，同比增長20%以上。

“境外旅行的正常化并沒有給國內奢侈品消費增長帶來過大的壓力。”鐘子欽說，三年時間已經讓復購率較高的高凈值人群習慣于在國內專柜消費，他們也從中體驗到了國外專柜無法給予的增值服務和售后服務。

普華永道在第三屆中國國際消費品博覽會上表示，近年來，中國線上奢侈品市場規模不斷擴大，三四線城市奢侈品市場滲透率持續增長，為奢侈品品牌帶來了更大的增長空間。

波士頓咨詢公司研報亦顯示，從2022年到2030年，中國預計還將新增8000萬中產及以上人口，持續給奢侈品消費市場帶來源源不斷的推動力。受益于城鎮化，以及中國整體收入的逐漸提升，新增的中產及以上人口超過70%將來自中國一線以下城市。

LouisVuitton、GUCCI、TIFFANY&CO、BVLGRAI等挺進南昌，愛馬仕、迪奧、香奈兒進駐鄭州，Capri 集團高管親臨三亞，OTB 集團掌門人到訪蘇州仁恒倉街……近期，各大奢侈品巨頭的開店布局足跡已經在從一線城市向新一線城市延伸。

普華永道預測，在2022～2025年間，中國奢侈品市場年均復合增速將達到16%以上。到2025年，中國奢侈品市場規模將達到8160億元人民幣（約合1190億美元），約占全球奢侈品市場份額的四分之一；到2030年，中國消費者將重拾新冠疫情前的奢侈品市場主導地位，占全球購買總量的40%。

“未來隨著中國中產收入人群規模持續擴大和年輕人消費觀念的轉變，中國奢侈品市場還將快速發展。”武商集團有關負責人預測，其中潛力最大的便是像南昌這樣正在發力提升首位度的省會城市和新一線城市，武商集團也將滲透到更多的下沉市場。

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