“云祭掃”后，殯葬產業開始試水元宇宙

盡管“云祭掃”的概念在2014年前后就已被提出，但在VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、XR（混合現實）甚至ChatGPT等技術的加持下，傳統殯葬形態正在迎來更大的變化。

清明期間，多地陵園將新型數字技術和傳統祭奠活動相結合，讓祭掃也充滿科技感。 比如，浙江安賢園近日舉行生態沉浸式追思禮，活動借助數字孿生、AI技術、元宇宙組合等科技手段為逝者家屬提供數字祭掃服務。北京八寶山禮儀有限公司太子峪陵園舉行 “銘記生命，數說家風”清明共祭活動，活動同樣采用“數字科技殯葬”的方式進行。

第一財經記者從福壽園（01448.HK）旗下負責技術開發的子公司福壽云了解到，三月份，公司云上紀念平臺活躍總人數為7860人，據福壽云公司總裁于浩介紹，平臺在清明期間的日活人數就已遠超這一數值。

(資料圖片僅供參考)

虛擬空間、數字人技術現身殯葬產品

太子峪陵園舉行共祭的活動現場，工作人員通過數字大屏展示虛實共祭場景，引導現場祭掃群眾緬懷逝者。安賢園則利用人工智能和聲音克隆等技術記錄逝者形象，并通過AR手段再現，供親屬線上祭拜。福壽云向記者介紹稱，公司在元宇宙殯葬產品方面打造了兩塊空間。“福地”的平臺是利用數字孿生技術將現實墓地數字化成虛擬空間， “天境”平臺是完全獨立于現實存在的虛擬世界，供定制場景風格，如數字家風館、祠堂等。

中國殯葬服務網的工作人員對第一財經記者表示，目前他們對接的多家科技公司都有涉及“元宇宙”殯葬產業的相關業務，殯葬產業的數字產品涵蓋“虛擬數字人”制作，虛擬陵園和紀念館制作，數字宗祠、家風館、紀念堂制作等。

“隨著地理空間的限制，現在實體墓地的面積不可能做得很大，形式也越來越簡約。中國人講究入土為安，‘入土’的部分少了，‘為安’的部分則需要通過其他手段來填補。另一方面，正在發展的數字技術也讓逝者在虛擬世界里‘復活’成為可能。”于浩告訴記者。

詳細了解之后，記者發現，無論是虛擬空間還是數字人，這些產品在開發中使用的核心技術多是三維建模、情景交互、數字孿生、語音合成等，而這些技術的市場成熟度相對較高。換言之，對于游戲、設計、人工智能等行業而言，切入到這一賽道的難度并不大。

于浩表示，除了行業內的企業正在發展之外，行業外，類似百度的希壤、文心一言等平臺也在從不同的角度探索數字人的建構方案。公司目前正在將ChatGPT技術植入數字人的建構中，未來逝者的數字人模型將擁有更加智能的對話功能。

除了成熟的技術之外，連續三年的新冠疫情也是催殯葬產業向“元宇宙”方向重構的因素。“受限于疫情帶來的地理阻隔，很多人沒有辦法為逝去的親屬掃墓、祭奠。我們對接到的很多這些數字產品也都是在疫情期間開發出來的。”于浩說。

2021年12約民政部印發了《“十四五”民政信息化發展規劃》，推動互聯網與殯葬服務融合發展，探索開展遠程告別、網上祭掃等新模式，為群眾提供更加便捷的殯葬服務。

不確定的賽道

根據中研產業研究院發布的《2022-2027年中國殯葬服務行業市場全景調研與發展前景預測報告》，隨著老齡人口的增多，國民收入提高，居民消費支出的增加，殯葬行業市場規模將不斷擴大，2013年殯葬行業市場規模為1395億元，2017年突破1800億元，預計2024年市場規模將突破3000億。

截至當前，涉及中國殯葬服務業的相關上市公司共有三家，分別為在港股上市的福壽園和在A股上市的福成股份（600965）、永安林業（000663）。

中國殯葬服務網的工作人員向記者表示，多數陵園推出NFT以及其他數字殯葬產品的目的之一是增加陵園產品的溢價。

記者從中國殯葬服務網了解到的報價顯示，目前，行業為逝者制作“虛擬數字人”的費用普遍從5萬元起步，根據用戶對數字人的建模精細程度、能否進行互動、身處場景以及其他功能的實現等要求，報價還會相應上漲。在對接陵園方面，技術公司為陵園開發數字產品的報價普遍從30萬元起步。

不過，巨量規模的殯葬市場對于“元宇宙”這樣的新型概念接受程度仍需要時間檢驗。業內人士告訴記者，相比技術的門檻，受眾在觀念上是否能夠接受才是制約殯葬行業向元宇宙方向發展的重要因素。

于浩也對記者坦言，中國傳統文化對于如何對待“生死”的觀念還比較保守。目前除了國家相關政策尚未明晰之外，受眾對于傳統喪葬文化以數字化的形式呈現的接受程度也是未來影響相關產業發展的重要因素。

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